2025 年是全球非游戏市场加速起飞的一年。从短剧、工具到泛娱乐，各大品类的下载与收益正在全面突破。
通常而言，安卓平台依靠庞大的用户基础往往能为应用带来更多的安装量，而 iOS 平台则凭借显著超越安卓端的单用户价值实现更高的收入占比。然而，根据三方归因分析平台 Singular 的数据，工具类与娱乐类正在打破安卓端“低收入占比”的常规，实现高下载与高收益并举。
非游戏应用收益已进入急速增长期，但也面临着全面加码投放的激烈获客竞争。为助力开发者洞悉非游戏市场的流量及收益趋势，掌握竞争格局，并且突围“高成本时代”的智能新打法，Insightrackr 联合 Mintegral 共同发布《2025H1非游戏应用全球趋势报告——从下载到营收：洞察变现新格局》。
以下为报告部分精选内容：
市场规模：下载量及变现收益
01 非游戏赛道下载量保持双位数增速
根据 Insightrackr 从 2024 年 6 月至 2025 年 6 月监测的数据，至 2025 年 6 月，全球市场（不含中国大陆）泛娱乐应用下载量突破 21 亿次，同比增长 36%，稳居非游戏应用品类之首。
数据来源：Insightrackr
短剧应用下载量增速最快，同比暴涨 679%。同期，工具、商务金融、生活类应用也保持双位数增长，整体彰显强劲上升趋势。
02 IAA 模式成为主流选择
在广告承载力与用户接受度俱佳的前提下，短剧、工具及泛娱乐类产品普遍倾向采用广告变现（IAA）模式，其中短剧类采用率高达 76%。
数据来源：Insightrackr
相较而言，生活、电商与商务金融等类别仍多依赖订阅制、服务付费等其他商业化路径，IAA 占比较低（不足 40%）。
03 激励视频变现力 Max
Mintegral 平台数据显示，在非游戏生态中，激励视频的每千次展示收益（eCPM）为横幅广告的 47 倍，插屏视频则高出 11 倍，为开发者带来更高的商业回报。
数据来源：Insightrackr
竞争格局：下载量&收入排行榜
01 泛娱乐/生活/短剧类应用下载榜
2025 H1，印度流媒体平台 JioHotstar 下载量激增 768%，跃居泛娱乐榜单 Top 10；生活服务领域也表现不俗，《Blinkit》、《Where is my Train》、《Rapido》等印度本地平台增长迅猛。
数据来源：Insightrackr
多款短剧新产品如《DramaWave》、《NetShort》、《MeloShort》 和《FlickReels》，自 2024 年上线以来下载量同比提升逾 10 倍，成为市场新宠。
02 泛娱乐/工具/短剧类应用收入榜
在泛娱乐赛道，《Discord》作为全球最大的游戏社区平台，收入表现突出。工具类应用中，除 Google 系产品外，AI 助手 ChatGPT 的营收能力也十分亮眼。
数据来源：Insightrackr
短剧赛道由《DramaBox》领跑，《NetShort》与《ReelShort》紧随其后，位列 2025 H1 收入榜前列。
投放大盘：在投应用、素材量及 CPI
01 应用投放数量持续攀升
过去一年，非游戏类应用在投数量普遍上涨，泛娱乐近 18,000 个，电商同比增长 130%，成为广告投放布局的重要阵地。
数据来源：Insightrackr
02 短剧、商务金融类素材量暴涨
截至 2025 年 6 月，商务金融应用在非游戏核心品类中素材投放居首，单月素材量接近 35 万，同比增长高达 283%。
数据来源：Insightrackr
其他赛道亦表现强劲，短剧应用的素材量增长超过 12 倍，成为增长最快的品类之一。
03 双端商务金融类 CPI 最高
Mintegral 投放数据显示，iOS 端整体 CPI 显著高于安卓端，其中商务金融应用 CPI 为非游戏整体水平的 4 倍以上，居各品类之首。
数据来源：Insightrackr
安卓端同样以商务金融应用 CPI 最高，生活、社交、系统工具类紧随其后，均高于非游戏平均水平。
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- Mintegral 作为程序化互动式广告平台，在非游戏应用领域的实力不断提升：根据 AppsFlyer 第十七版《广告平台综合表现报告》，Mintegral 在双端娱乐类、生活与文化类、工具类的投放体量榜都排名靠前。
以上是 Insightrackr 联合 Mintegral 发布《2025H1非游戏应用全球趋势报告》内容节选。
更多全球市场非游戏应用流量、投放、变现全链路的增长洞察，详见报告完整版。