Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 10 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
本期案例：
· X-Clash
· Jigsolitaire
· Chaos Zero Nightmare
移动游戏下载量TOP 15
10 月的下载榜单中，Block Blast! 凭借 41.34% 的环比增长，排名上升两位，超越 Roblox 与 Subway Surfers，强势登顶。
来自冰川网络的 SLG 新品 X-Clash 表现尤为亮眼——其下载量环比激增约 366%，排名飙升 179 位 至第 7 名，成为当月最具爆发力的“增长黑马”。从其 icon 设计可见，冰川网络再度启用经典的“蜜蜂狗头”创意元素，并再次取得显著吸量成效。
另一款来自乐信圣文的 Title Explorer 同样表现稳健，下载量环比增长约 24%，排名上升 5 位，打入榜单中游。
相较之下，部分传统产品出现下滑，其中经典棋类游戏 Ludo King 环比下降 33.51%，为本期榜单中跌幅最大的产品。
移动游戏收入TOP 15
随着 Insightrackr 收入估算模型的更新，10 月的收入排行榜出现了明显结构变化。
Mobile Legends: Bang Bang、Garena RoV 和 Honor of Kings 三款 MOBA 游戏均进入收入 Top 15，其中前两者分列第 1 与第 3 位，展现出该品类的强劲生命力。
位列收入榜第 2 的 Brawl Stars，则延续了 Supercell 的长期营收实力。值得注意的是，Supercell 共有 3 款作品（Brawl Stars、Clash Royale、Clash of Clans） 同时跻身收入榜单，显示出其成熟的内容矩阵与变现能力。
然而，在亮眼数据背后，Supercell 也迎来阵痛。
10月30日，Supercell 官方宣布终止旗下 Squad Busters（爆裂小队） 的开发。该游戏于 2024 年 5 月上线，在初期表现强劲，但半年后迅速遇冷。尽管团队在 2025 年上半年尝试方向调整，最终仍未能解决核心留存与玩法定位问题，计划于 2026 年中期彻底关闭。
海外游戏创意案例解读
X-Clash
冰川网络的 X-Clash 采用多包发行策略，通过 Insightrackr 的归一系统可观察到，其在8–9月间陆续在 Google Play 上线了 NA、EU、SEA、IND、JP、TW 等多个地区安装包，体现了强烈的区域化运营与本地化布局思路。
广告投放方面，X-Clash 的单日活跃广告素材数量自 9 月中旬不足 500 条，迅速攀升至 10 月底的 2000+ 条/天，投放力度极大。排除广告资料库数据后，其主要通过 AdMob 获量。
从地域投放来看，尽管不同安装包都有各自对应的目标投放市场，但将所有包的数据合并之后，X-Clash 在中国台湾、美国、印度尼西亚市场的广告覆盖最为密集。
下载来源中，印度、印度尼西亚、巴西三地合计占比超过 65%，收入前三则为 印度、巴西、墨西哥。
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冰川网络的广告创意打法可追溯至“副玩法买量”阶段的成功经验。
其标志性的“拯救狗狗”系列创意不仅在过去几年造就了 X-Hero、Hero Clash 等爆款，也曾帮助公司实现扭亏为盈。本次 X-Clash 的市场表现，显然延续并升级了这一成熟模型。
从 Insightrackr 最新监测素材 可见，X-Clash 的广告多围绕“画线保护狗头”的核心副玩法展开，而创新主要集中在视频开头的 “钩子”设计：
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部分视频以提示“手”或真人画线场景提升亲和力；
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另一些则采用 荒诞趣味的视觉反差（如在香蕉上画线）吸引注意。
这种“视觉钩子+直观玩法”的组合策略，再次证明冰川网络在副玩法买量领域的深厚经验。
Jigsolitaire
Jigsolitaire 由日本厂商 Gamincat, Inc. 开发，于 2023 年 12 月（Google Play）与 2024 年 3 月（App Store）分别上线。尽管早期表现平平，但在 2025 年 10 月下旬下载量突然飙升，一举登顶包括美国在内的多国免费榜。
顾名思义，Jigsolitaire 将 拼图（Jigsaw）与 纸牌（Solitaire）元素巧妙融合：玩家需通过交换纸牌位置，拼出完整图案，这一休闲机制为其带来了广泛受众。
尽管表现亮眼，但从投放策略来看，厂商并未采取激进买量模式。Insightrackr数据显示，在过去一段时间里，其单日活跃广告素材虽有一定的增长，但峰值仅 65 条，整体投放量级较为克制。同时，流量几乎全部来自于 AppLovin 渠道。
在下载来源方面，美国占比 17.68%，为最大市场，其次为印度与俄罗斯。收入端，美国贡献约 30%，英国约 12%，英美两地合计贡献超 40%。
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在创意层面，Jigsolitaire 的广告几乎全部聚焦玩法演示，没有过多的设计，但仍然通过视频 + 可玩广告的组合形成有效转化路径：
用户先通过视频理解规则，再在可玩广告中亲自上手，完成两幅拼图后自然触发下载。这一“先认知、再体验、后转化”的交互设计，为传统休闲品类提供了一个值得借鉴的增长范例。
Chaos Zero Nightmare
Chaos Zero Nightmare 是韩国游戏厂商 Smilegate 于 10 月 22 日发行的一款卡牌 RPG 新作。这款游戏融合了宇宙末世、克苏鲁神话、太空探索等元素，并在战斗系统中引入 Roguelite 机制。
Smilegate 曾经打造《第七史诗》，并取得数十亿级的全球流水。此次新作的首发成绩也还不错，首周即打入美国、韩国、日本、中国港台多地免费榜前十。
Insightrackr 的监测数据显示，早在 7 月，Chaos Zero Nightmare 便开始投放少量广告，9月进入预热营销后，活跃素材量快速提升，最高达 200 条/天。广告流量来源中，除去资料库数据外，AdMob 为主要渠道，其次为 TikTok。
游戏的投放地区集中在日本、韩国、中国台湾等二次元接受度高的市场，而美国以 16.45% 的下载占比意外位居下载来源第二。
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创意策略方面，Chaos Zero Nightmare 延续典型的二次元游戏广告范式：突出画风、角色立绘与配音，并结合 PV 片段强化其“末世感与宿命感”的叙事氛围，通过穿插战斗演示展现局内画面，最后以“免费200抽”作为 CTA 促进下载。
值得一提的是，Chaos Zero Nightmare 上线一周后即因为主角存在感过低、玩家代入感不足等剧情设计争议引发玩家不满。游戏总监两度公开道歉，承认了剧情设计上的失败，并承诺重制剧情与发放补偿。
而从最新监测数据看，Chaos Zero Nightmare 近几天下载量虽显著下降，但广告投放活动仍维持高位，显示团队仍在尝试通过投放拉动新玩家流入。其后续走势仍有待观察。
以上是 2025 年 10 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
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