Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 4 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
海外移动游戏下载量 TOP 15
4 月，海外移动游戏下载量排行的头部位置相当稳定，Top 3 依然由《Block Blast!》《Roblox》《Subway Surfers》占领。
来自越南工作室 ABI Game 的《Cookingdom》是 4 月下载量增长最快的游戏，环比增速高达 1200.64%，位列第九位。这款烹饪模拟手游沿用网红元素“卡皮巴拉”，凭借治愈系的玩法在休闲赛道又造出一个“黑马”。
板球题材体育手游《Dream 11: Fantasy Cricket App》延续 3 月份的热度，4 月下载量环比小幅上升 7.07%。受 2025 年印度板球超级联赛 (IPL) 的持续带动，另一款同类型的《My11Circle》下载量也暴增 79.44%，飙升至第六位。
TheSunStudio 的《Brainy Prankster》4 月下载量进入 Top 10，环比增长 8.29%，这是一款恶作剧主题的益智解谜游戏，引入了国内热门的找茬玩法。
整体来看，4 月份下载量 Top 15 的移动游戏大多数下载量环比 3 月都出现下跌。
海外移动游戏收入 TOP 15
收入方面，Playrix 的《Township》和 Supercell 的《Clash of Clans》稳居 4 月收入的第一、第二名。
由 EA Sports 推出的《EA SPORTS FC Mobile Soccer》是足球竞技赛道的头部产品，4 月收入暴涨 525.43%，排名飙升 27 位，位列第七名，是 4 月收入榜 Top 15 增长最猛的产品。
SuperPlay 的两款社交休闲游戏《Domino Dreams》和《Dice Dreams》， 4 月均保持着可观的收入增长，而且排名都有上升。
“社交+消除+多米诺骨牌”玩法的《Domino Dreams》位于第五名，4 月收入比 3 月提升 111.47%；“社交+骰子”玩法的《Dice Dreams》位于第十一名，收入环比提升 84.61%。
此外，宝可梦手游《Pokémon TCG Pocket（宝可梦 TCG 口袋版）》以及 Niantic 的《Pokemon Go》4 月收入表现不及 3 月，环比分别下跌 20.82% 和 7.51%，宝可梦 IP 的吸金力减弱。
《Pokémon TCG Pocket》是 2024 年 11 月上线的集换式卡牌手游，上线初期下载量和收入都曾爆发（点击回顾）。
《Pokemon Go》推出近 10 年，一直是收入榜的长青产品。不久前，《Pokemon Go》的开发商 Niantic 的游戏业务正式被 Scopely 收购，《Pokemon Go》也被收归 Scopely 旗下。
海外游戏创意案例解读
01 Cookingdom
《Cookingdom》在 3 月正式上线，这款集合“模拟烹饪+解压 ASMR+卡皮巴拉”等一众爆款元素的休闲游戏，目前在 App Store 和 Google Store 分别获得了 4.7 和 4.6 的高评分。
根据 Insightrackr 的监测，上线当月《Cookingdom》的下载量已经冲破 100 万，4 月份下载量更突破 1000 万，主要来自欧美及东南亚市场。下载量第一大来源美国占比 10.04%，第二大来源巴西占比 8.19%，第三大来源印尼占比 7.40%。
4 月份《Cookingdom》的素材投向和下载量分布一致，主要投向欧美及东南亚市场，美国占 5.15%，日本占 4.18%，泰国占 4.09%。活跃素材量从 3 月下旬起大幅加码，4 月末单日在投的素材量最高超过 400 条。
流量渠道方面，来自 Insightrackr 监测的真实广告流量渠道数据显示，《Cookingdom》4 月的广告曝光主要集中在 AppLovin，占 60.97%，其次是 Mintegral，占 35.02%。
从流量子渠道来看，《Cookingdom》的广告曝光主要在热门休闲游戏例如《Block Blast!》《Happy Color》以及图像视频编辑应用《CapCut》、工具类应用《ZEDGE》产生，瞄准在碎片时间有娱乐需求、有审美追求的人群。
素材创意方面，《Cookingdom》倾向采用“视频+可玩广告”的组合创意。视频是第一视角下玩游戏的真实场景，真人玩家“手”的元素很突出，而且背景的壁炉烘托起温馨的气氛，从而迎合休闲模拟类玩家追求放松、解压的游戏体验的心情。
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可玩广告进一步还原了视频中展示的游戏界面，使观众的广告体验能够丝滑过渡。这条可玩的交互步骤有 10 多个，涵盖淘米煮饭到削皮切菜的不同步骤，提供了丰富细致的体验。
收入方面，根据 Insightrackr 的监测，《Cookingdom》主要获得的是应用内广告（IAA）收入，来自于俄罗斯、德国、法国等欧洲国家市场。
02 Brainy Prankster
《Brainy Prankster》今年 2 月在安卓端上线，玩法复用了去年国内流行的图像解谜，类似“脑洞”小游戏，特点是丰富的场景、莫名其妙的谜题和意想不到的解决方式。
Insightrackr 数据显示，4 月的下载量超过 1000 万。印度、印尼及英国是下载量的前三大来源，分别占 9.55%、8.16% 和 6.8%。
《Brainy Prankster》的素材投放力度正在加强，进入 4 月，活跃素材量不断提升，从 3 月的日均接近 300 条在投素材，增加到最高峰时的单日约 500 条素材。
素材投放的地区分布比较平均，包括美国、马来西亚、土耳其等欧美及东南亚国家市场。
流量渠道方面，来自 Insightrackr 监测的真实广告流量渠道数据显示，Mintegral 是《Brainy Prankster》广告曝光的第一大渠道，占比 81.15%；Unity、Fyber 也占小部分。
从流量子渠道来看，《Brainy Prankster》的广告曝光主要分布在解压类的休闲游戏例如《Hole.io》《Fashion Stylist》《Money Run 3D》，以及图像视频编辑应用《CapCut》和网文应用《WEBTOON》，目标用户都有放松和情绪充电的需求。
素材创意方面，在其中一个视频创意，展示了类似找茬的情景，但故意遗漏一处特别明显的问题，从而作为钩子吸引玩家上手。
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转到可玩广告，玩家首先会被高高垒起的婴儿吸引，之后跟随指引给婴儿们寻找看护人。有趣的是，即使连狗都被分配了一个婴儿，玩家仍然无法找到足够的看护人，这一点似乎延续了视频创意的设计，让玩家内心无法被充分满足，产生强烈的下载欲望。
收入方面，《Brainy Prankster》4 月的收入以 IAA 为主，英国、德国、法国是主要的收入来源，其中英国占比 14.07%。
03 EA SPORTS FC Mobile Football
《EA SPORTS FC Mobile Football》原名为《FIFA Mobile》，2023 年结束与国际足联（FIFA）的合作后更改为现名。
根据 Insightrackr 监测，4 月《EA SPORTS FC Mobile Football》的收入超过 1.43 亿美元，以内购收入为主。收入的大部分来自美国市场，占比 84.96%；印尼、俄罗斯次之，仅占一小部分。
同时，4 月《EA SPORTS FC Mobile Football》的下载量超过 870 万，主要来自印尼（13.61%）、埃及（9.92%）、巴西（7.63%）等新兴市场。
广告投放方面，《EA SPORTS FC Mobile Football》的买量基本配合着游戏内活动的节奏。游戏中“西甲活动”（LALIGA）在 4 月 16 日结束，紧接着年度盛事”赛季最佳阵容”（TOTS）在 4 月 18 日回归，活动内容包括玩家票选杰出球员、新的每周任务和促销活动等。
Insightrackr 的素材投放趋势显示，游戏的活跃素材量自 4 月起逐渐增加，进入中下旬明显飙升，单日在投素材从约 400 条上升至约 1200 条。素材主要投向美国、巴西及印尼，但分布相对平均，差异不大。
流量渠道方面，来自 Insightrackr 监测的真实广告流量渠道数据显示，AdMob 是《EA SPORTS FC Mobile Football》广告曝光的第一大渠道，比例为 78.81%；其次是 Moloco，比例为 20.54%。
从流量子渠道来看，《EA SPORTS FC Mobile Football》在同类型足球游戏《Champion Soccer Star》产生的广告曝光最多，比例为 13.98%；热门休闲游戏《Stumble Guys》以及图像视频编辑应用《CapCut》也有重要的贡献；另外其它体育手游例如《8 Ball Pool》《NBA LIVE Mobile Basketball》也是主要的流量子渠道。
素材创意方面，无论是视频还是图片创意都比较常规，通过游戏内进球得分的高光镜头来调动观众情绪，以及通过“Build Your Ultimate Team（建设你自己的终极球队）”之类的口号来号召下载。
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可以看到，4 月份诞生的爆款以休闲类 IAA 游戏为主，热门玩法与流行元素的复用和“缝合”依然奏效。
这些游戏在上线初期加大买量广告的投放力度，而且主要集中在 AppLovin、Mintegral 等程序化广告平台。瞄准其它热门休闲游戏、图像编辑软件等工具类、泛娱乐应用流量池进行投放，成为这些产品精准定位泛游戏玩家、成功获量的关键。
以上是 2025 年 4 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
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