《CookieRun: Kingdom》广告策略拆解：直播感与情绪化的联动效应

《CookieRun: Kingdom》融合了圆形制策略战斗、个性化王国装饰构建、角色养成与剧情推进等多元玩法，萌系搭配固化了饼干人设与丰富的社交互动机制，正在不断拓展“轻中度二次元RPG”的体验边界

游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

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一、应用概况

（一）应用信息

CookieRun: Kingdom 加入CookieRun: Kingdom中的饼干们吧！

• 开发商： Devsisters

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2021-01-19
  • Apple App Store： 2021-01-20

• 分类：游戏 / 角色扮演 / 模拟经营

（二）数据表现

• 预估下载量：41 万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA） ：48 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.8/5 | 1373369 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.6/5 | 1965233 条评论

（三）相似受众竞品

Township

Royal Kingdom

Clash of Clans

Dice Dream

Clash Royale

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  76.55%	20.95%	2.50%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	法国	日本
  2.83%	2.35%	2.28%

• 高增长市场（High Growth）：

  菲律宾	澳大利亚	墨西哥
  2.26%	2.25%	2.07%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  AdMob	Facebook	AppLovin
  30.68%	24.54%	10.57%

• 主要流量子渠道：
  

  Block Blast!	Main Craftsman survival toilet	ibisPaint X
  4.30%	3.07%	2.46%

（四）广告创意洞察

本文将结合“情绪钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
真人主播出镜，突出游戏玩法		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始就直接展现了一位玩家在体验游戏以及具体的游戏场景两种画面，并展示“是时候抽卡了”等情绪化表达。

这种分屏类的游戏广告不仅能够直接展示游戏玩法，还能通过玩家的连续表达去拉近与观众的社交距离，对让公众接下来的广告内容要保持观看的欲望，促使用户持续观看广告。情绪型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过用户情绪与游戏体验的双重输出，迅速吸引用户注意。

紧接着，玩家基于类似游戏直播的场景，并通过夸张的话语输出与游戏的“开箱/抽卡”体验，形成直播感，丰富了公众的广告体验。

广告通过直播感体验与情绪化表达实现有效联动，展现了该游戏的趣味性与可玩性，有利于用户持续观看。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《CookieRun: Kingdom》的广告之所以取得成功，离不开“情绪钩子、玩法展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 情绪型钩子开场，通过夸张的情绪表达，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 直播感和情绪化结合，再通过“开箱”体验激发尝试欲，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。