4 月，一款来自越南开发商 ABI Game 的美食模拟手游《Cookingdom》迎来爆发式增长，下载量环比飙升 1200.64%，直接跃升至当月全球手游下载榜第 9 名。
如此亮眼的表现，其背后是一套精准执行的广告策略，成功打动了目标用户。
一、应用概况
（一）应用信息
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Cookingdom 一款温馨治愈的美食游戏，让做饭像悠闲的周日早晨一样轻松愉快。 |
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开发商：ABI Game
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发布日期：
- Google Play 商店：2025-03-26
- Apple App Store：2025-03-06
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分类：游戏 / 超休闲 / 其他超休闲
（二）数据表现
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预估下载量：960万（近30天）
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预估收入（IAP+IAA） ：65.3万美元（近30天）
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用户评分：
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Google Play 商店：⭐4.6/5 | 74146 条评论
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Apple App Store ：⭐4.7/5 | 27291 条评论
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（三）相似受众竞品
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Merge Cooking® |
Cat Snack Bar |
Mezcla mística |
Dessert DIY |
Cat Chaos: Prankster |
二、广告策略
（一）推广分布
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投放趋势：
- 素材类型占比：
视频 图像 可玩广告 92.90% 0.97% 6.13%
（二）地区投放策略
- 核心市场（Tier 1）：
美国 日本 韩国 4.80% 4.15% 3.67% - 高增长市场（High Growth）：
泰国 巴西 菲律宾 3.98% 3.96% 3.84%
（三）流量渠道
- 主要流量渠道：
Mintegral Fyber InMobi 45.90% 21.33% 9.10% - 主要流量子渠道：
Block Blast! Royal Cooking
WEBTOON: Cómics 2.30% 2.22% 1.80%
（四）广告创意洞察
我们选取一条具有代表性的短视频广告，深入分析策略：
这则广告并不依赖传统意义上的强情节或高强度视觉刺激，而是从一开始就营造出一种温暖、惬意的生活氛围——壁炉微光、舒适客厅、治愈音效，共同构建了一个令人放松的情境。通过这些元素的运用，广告迅速与用户在情感上建立连接，唤起安全感与亲近感。
这种以“氛围感”为核心的内容策略，恰好切中短视频平台正在流行的“慢内容”趋势。相较于节奏紧凑、视觉冲击力强的激烈广告形式，《Cookingdom》的“慢节奏”精准地匹配了对轻松、减压体验有强需求的轻度玩家人群。
更具巧思的是，广告中自然融入了”卡皮巴拉“这一象征松弛感的网络文化符号。
作为 TikTok 与 Instagram 上常见的情绪缓解型热门内容，卡皮巴拉形象具备强辨识度与高亲和力。将其设计进游戏场景中，不仅增强了广告的治愈感，也成功完成了对年轻用户文化语境的精准对话。
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吸睛开场（Hook）＆玩法展示（Demonstration） |
行动召唤（CTA） | |
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温暖、居家的视觉元素 |
模拟真实操作场景 |
明确的转化提示 |
在视觉表达上，通过实拍的手指操作镜头，模拟玩家滑动屏幕的过程：
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第一视角呈现：仿真还原真实游戏场景，让用户更直观理解玩法；
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增强沉浸感：动态手部动作强化了物理存在感，降低商业感，提升信任度；
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无声引导式教学：省略字幕与配音，仅凭画面就能在几秒内传达核心玩法，大幅提升理解与转化效率。
结尾画面则以高辨识度的游戏图标搭配明确的下载提示，构建了一条简洁高效的转化路径。
三、总结与启示
《Cookingdom》的广告之所以能脱颖而出，除了视觉叙事手法外，更在于它深刻理解了休闲玩家在短视频环境下的浏览习惯与行为心理。
对于希望提升 TikTok、Meta Reels 或 YouTube Shorts 广告效果的广告主来说，有几点启示值得参考：
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利用情绪氛围强化第一印象：通过柔和画面与真实场景建立信任感，抓住用户“放松时刻”的注意力；
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适当运用第一人称视角与“手“的元素：用直观、自然的操作展示让用户秒懂玩法，降低认知门槛，同时提升转化效率。