当超休闲游戏巨头 Voodoo 突然切入中核 RPG 赛道，《Cup Heros》以 "杯子拟人化 + 投球战斗" 的奇特组合，在 2025 年 Q2 交出了月下载 140 万、收入 170 万美元的成绩单，登顶美加澳等多国 RPG 免费榜。这款融合了 roguelike 随机性、物理弹球机制和装备养成的作品，正在重新定义 "轻度 RPG" 的边界 —— 它既非传统超休闲的三秒爽感，也不同于《原神》的重度沉浸，而是通过 "投球策略 + 碎片化养成" 的创新组合，在休闲与中核之间开辟了独特赛道。
游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。
本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。
一、应用概况
（一）应用信息
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Cup Heroes Cup Heroes：加入终生难忘的冒险！ |
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开发商： Voodoo
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发布日期：
- Google Play 商店： 2024-02-07
- Apple App Store： 2023-10-25
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分类：游戏 / 动作 / 休闲动作
（二）数据表现
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预估下载量：110万+（近30天）
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预估收入（IAP+IAA） ：315 万美元以上（近30天）
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用户评分：
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Google Play 商店：⭐3.9/5 | 3121946 条评论
- Apple App Store： ⭐4.5/5 | 62642 条评论
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（三）相似受众竞品
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Hero Wars: Alliance RPG |
Candy Crush Saga |
Mob Control |
Stuff Sort - Sorting Master |
XP Hero |
二、广告策略
（一）推广分布
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投放趋势：
- 素材类型占比：
视频 图像 可玩广告 83.67% 10.89% 5.44%
（二）地区投放策略
- 核心市场（Tier 1）：
俄罗斯 日本 印度尼西亚 13.48% 9.12% 7.66% - 高增长市场（High Growth）：
美国 印度 英国 6.55% 6.28% 6.04%
（三）流量渠道
- 主要流量渠道：
Applovin Mintegral Admob 48.99% 28.42% 13.31% - 主要流量子渠道：
블록 블라스트 (Block Blast) CapCut - Video Editor WEBTOON : Comics 30.79% 4.70% 4.27%
（四）广告创意洞察
本文将结合“玩法演示—情景吸引—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。
| 亮点说明（Demonstration）& 情景吸引（Scene） | 行动召唤（CTA） | |
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| 突出游戏玩法 | 清晰且引人注目的下载提示 | |
广告一开始就有大批敌人进攻，形成压迫感，引发了观众的焦躁心理，促使用户跃跃欲试，去挑战游戏中的难关。情景型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过错失焦虑与环境压力感，迅速吸引用户注意
紧接着，广告展示了玩家尝试获得子弹击溃敌人却未能顺利通关的画面，显示出红色的“QUEST FAILED”，并在背景环境呈现出灾难感，进一步加剧焦虑感。通过“失败”演示、颜色“警告”与灾难背景等负面情绪的传递，进一步加深用户的挑战决心，同时吸引他们更主动体验游戏、战胜难关。
这类展示真实玩法的广告形式，能够有效增强用户参与感和征服欲，从而大幅缩短用户的转化链路。
最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo和醒目的下载按钮，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。
三、结论
《Cup Heroes》的广告之所以取得成功，离不开“真实玩法演示、情景压力吸引以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。
对广告主的启示：
- 情景型开场，迅速形成压力，激发用户焦虑感；
- 真实演示玩法，尤其是“失败场景”，强化用户参与感；
- 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。