从下载表现来看，DramaBox 于 12 月强势回归下载量榜单 Top 1，下载量环比增长接近 30%。
而上期排名第 1 的昆仑万维旗下 DramaReels 则在 12 月出现约 5% 的环比小幅回落，本期排名下降至第 3 位，但整体仍维持在高位区间。
Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据，发布 2025 年 12 月海外短剧应用下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 短剧应用下载量 TOP 15 和 短剧应用收入 TOP 15，并深度拆解其中热门案例的广告投放与素材创意策略。
本期案例：
- DramaWave
- Kuku TV
- FlickReels
海外短剧应用下载量TOP 15
同样来自昆仑万维的另一款短剧产品 DramaWave，12 月下载表现尤为突出，下载量环比上涨超过 90%，成为 Top 15 中涨幅最高的产品。从产品侧观察，其在 12 月更换了带有明显圣诞节元素的新图标，这一细节指向其在关键时间节点配合投放节奏进行的节日营销与获客强化策略。
相比之下，下载量环比下滑最为明显的产品是来自印度厂商 Mebigo Labs 的 Kuku TV。
Insightrackr 曾在 6 月海外短剧排行榜中对该产品进行过分析 （点击阅读），Kuku TV 曾凭借海量本土 IP 储备以及对印度语言、文化与用户偏好的深度理解，在当地市场持续受到追捧。然而在 12 月，其下载量出现约 30% 的环比下降，排名也随之回落至第 6 位，显示阶段性获客动能有所减弱。
海外短剧应用收入 TOP 15
相较下载榜，收入榜单在 12 月整体表现更为平稳。
尤其是 Top 10 区间，多数应用的排名变化集中在小幅上下浮动 1 名以内，显示头部短剧产品的商业化结构相对成熟，格局趋于稳定。
从绝对收入规模来看，Top 15 整体收入呈现环比增长趋势，仅 FlickReels 出现约 11% 的环比下滑。
榜单后 5 名 的波动则更为显著。排名第 15 的印度短剧应用 QuickTV，其 12 月预估收入环比增长高达 133.91%，在经历连续数月下滑后，时隔 3 个月重回收入 Top 15。
值得注意的是，Kuku TV 在下载量明显下滑的同时，收入却逆势环比增长超过 80%。这一“下载降、收入升”的背离，反映出该产品在经历半年多的下载高峰后，印度本土市场的用户规模逐渐趋于饱和，厂商开始将策略重心从规模扩张转向变现效率提升。
海外短剧创意案例解读
01 DramaWave
作为昆仑万维短剧矩阵中的重要组成部分，DramaWave 的下载规模长期略低于免费模式（IAA）的 DramaReels，但从商业化结果来看，其整体收入能力并不逊色。同时，厂商对其的投放投入也长期保持在高位。
Insightrackr 监测数据显示，12 月上旬至中旬，DramaWave 的单日活跃广告素材数量稳定在约 3000 条。但进入 12 月下旬后，该指标回落至约 1500 条，显示其对投放节奏或预算结构进行了阶段性调整。
在渠道层面，Facebook 仍是其绝对核心获客渠道。同时，DramaWave 也通过 Opera、AdMob 等平台进行补量投放，覆盖的子渠道类型较为多元，包括工具类、小说类与休闲游戏类 App，体现出在非核心流量池中的持续扩展策略。
从地区分布来看，美国是 DramaWave 最核心的获客目标市场，投向该市场的广告素材占比高达 7.01%，显著高于第二名德国（3.78%）与第三名英国（3.33%）。这一结构显示，DramaWave 一方面在美国市场进行定向化投放，另一方面在其他区域采取广覆盖式通投策略。
在下载贡献方面，印度与印度尼西亚两大市场合计贡献超过 20.5% 的下载量，紧随其后的是以巴西为代表的拉美市场；而在收入结构上，印度尼西亚以约 13% 的占比成为最大收入来源市场。
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在广告创意层面，DramaWave 同时有国产翻译剧与海外本土剧集在推广。
其 12 月的主推剧集之一，《校花真千金霸气归来》被翻译为多种语言，并切片为视频素材投放。Insightrackr 监测到包括印尼语版《Pewaris Asli Kembali untuk Balas Dendam》、英语版《True Heiress Strikes Back》、繁体中文版等多个版本。
此外，DramaWave 明显引入了 AI 生成视频片段作为广告视频的前置 hook，并与应用内画面、画外音旁白相结合，重点强化内容规模、高清画质与剧集质量等核心卖点。
02 Kuku TV
Insightrackr 的广告监测数据显示，Kuku TV 在 12 月经历了多轮明显的投放策略调整。
在 12 月之前，其单日活跃广告素材数量长期维持在 6000 条以上；进入 12 月后，该数值在 1 周内快速下滑至约 3500 条，随后缓慢回升至 4000 条以上。但在 12 月中旬，其素材量再次出现一轮明显回落，一度跌破 2000 条。
值得关注的是，在圣诞节前夕，其素材数量迅速反弹至 4000 条以上，并持续增长至接近 5000 条，显示其在关键时间节点重新加大投放力度。尽管印度的主要宗教为印度教，但圣诞节仍属于公共假日节点，具备营销窗口价值。
在媒体渠道方面，除 Facebook 外，AdMob 是 Kuku TV 的主要补量渠道，其子渠道以休闲游戏类 App为主，符合印度市场用户的典型使用场景。
地区分布层面，印度仍然是 Kuku TV 的绝对核心市场，贡献了超过 90% 的下载量与收入。此外，沙特阿拉伯、阿联酋等拥有一定印度人口基础的市场，也贡献了少量下载与收入。
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结合 Insightrackr 过往分析，Mebigo Labs 同时运营着“印度版喜马拉雅” —— Kuku FM，并构建了庞大的创作者生态与内容 IP 储备。因此，Kuku TV 的广告素材高度聚焦印度本土自制剧。从素材内容来看，这些剧集在服化道、镜头语言与制作完成度方面都保持着较高水准。
除直接展示剧集片段外，部分素材还引入了模拟直播间的交互界面设计：画面下方不断滚动的用户评论与表情符号，营造出强烈的“多人同时观看”氛围，有效激发用户的社交参与与从众心理。
03 FlickReels
Insightrackr 数据显示，来自掌玩网络的 FlickReels 在 12 月的单日活跃广告素材数量整体维持在 200 条上下，相较 11 月中旬的近 300 条 有所下降，但在圣诞节前后出现一轮小幅回升。
从渠道结构来看，FlickReels 的获客主要依赖 Facebook 与 AdMob，其补量子渠道覆盖游戏、工具、小说等多个 App 类型，投放结构相对分散。
在地区投放层面，FlickReels 并未形成高度集中的核心目标市场，广告素材占比最高的美国市场也仅为 4.41%，显示其整体策略更偏向面向全球主要市场的广覆盖投放。
从结果端来看，下载贡献主要来自人口基数大、获客成本相对较低的市场：印度尼西亚、巴西与墨西哥。而在收入结构上，美国（24.85%）、日本（13.78%）与泰国（10.97%）三大市场合计贡献近 50% 的收入，呈现出典型的“低成本获量 + 高 ARPU 变现市场”的组合特征。
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在创意内容层面，FlickReels 于 12 月有较多素材用于推广两部现代都市爱情题材剧集。一部为国产剧《总裁夫人来自农村 2》，其西班牙语版本名为 《De Campesina a La Élite》；另一部为《偏偏偏爱你》，该剧主投葡语版本《Te Amo Sem Razão》。
从内容选择上看，FlickReels 似乎在 12 月重点押注情感向、都市爱情题材。
以上是 2025 年 12 月海外短剧应用下载、收入及广告投放情况。
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