Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2024 年 12 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
海外移动游戏下载量 TOP 15
榜单头部 TOP 5 中，仅一款产品出现了下载量同比下滑。
上线于 10 月底的宝可梦 IP 集换式卡牌手游《Pokémon TCG Pocket》在经历了 11 月的增长高峰之后（点击阅读），12 月下载量同比出现下降，降幅约为 27.79%。
榜单中部的产品集体呈现增长趋势，其中，来自越南厂商的《Jelly Master: Mukang ASMR》排名第 9，12 月下载量环比增长 168.51%，是本期榜单中增幅最高的产品。
另一款以声音元素为主要卖点的游戏《Horror Spranky Beats》排在榜单第 8，12 月有 37.79% 的环比下载增长。
摩托赛车模拟游戏《Real Moto Driving Racing World》也有较高的增长，12 月下载量环比升高 52.98%。
11~15 名中，曾经依靠捕获 TikTok 热门趋势而大火的《Mini Games: Calm & Relax》（点击阅读）下载量环比跌幅继续扩大至 35.58%。
海外移动游戏收入 TOP 15
Supercell 旗下两款产品《Brawl Stars》与《Clash of Clans》的 12 月收入均有不同程度的环比下降，但排名依然稳定在榜单头部。
经典三消游戏《Fishdom》则呈现出强劲的收入增长势头，环比上升 266.85%。
榜单中后部，包括《Free Fire》《Royal Match》《Clash Royale》和《Township》在内的多款产品表现出了不同程度的收入下降。
但在榜单末，《Homescapes》和《Match Factory》又分别出现了 37.04% 和 60.04% 的收入增长。
移动游戏创意案例解读
01 Horror Spranky Beats
《Horror Spranky Beats》是一款音乐创作休闲游戏，由开发者 YoB 于 2024 年 11 月发行。
游戏中，玩家可以自由选择各种小人，组合不同的声音元素，形成个性化的搭配，从而创作出独特的音乐。
Insightrackr 数据显示《Horror Spranky Beats》的下载高峰出现在 11 月中旬，之后一直呈波动下滑的趋势。直到 12 月中旬，下载量随着广告投放的增强开始回升，并于月末保持在单日 50 万上下。
目前《Horror Spranky Beats》在 Google Play 上的下载量已超过 1 千万。
《Horror Spranky Beats》的收入数据也呈现出与下载量几乎相同的趋势，显示这款产品可能主要依赖广告变现，因此受到下载量影响很大。
《Horror Spranky Beats》和其他同类型的产品一样，采用极简画风，玩法上也没有独特创新，差异化的广告创意策略成为其取得如此优异成绩的关键。
从 Insightrackr 监测到的广告创意来看，《Horror Spranky Beats》会在素材中频繁强调各种恐怖元素，例如将游戏小人设计成骷髅、鬼魂、怪物或是重伤的样子。
|
视频素材 |
可玩广告 |
同时，这一创意策略也被应用于与视频素材相关联的可玩广告设计中，使得用户的广告体验保持一致。
也许是因为游戏本身十分简单，玩法也并不复杂，《Horror Spranky Beats》的可玩广告较好地还原了游戏的真实玩法，玩家可以在可玩广告中体验 3~4 段不同的声音元素，然后再被按钮引导至下载页面。
02 Jelly Master: Mukbang ASMR
《Jelly Master: Mukbang ASMR》由越南开发者 Hieu Nguyen Trung 于 10 月末在 Google Play 发行，12 月初又上线了 iOS 版，之后广告投放量明显提升。
游戏名称中的“Mukbang”意为吃播，是韩语 “meokneun”（吃饭）和 “bangsong”（播放）的结合，因此不难看出，这是一款以吃播 ASMR 为主要卖点的游戏。
数据显示《Jelly Master》的下载量从 11 月末开始快速增长，一度超过单日 60 万。进入 12 月后又有几次波动上升，直到月末才开始出现下降势头。
收入预估数据也显示《Jelly Master》12 月的收入一直保持在较高的水平。
从广告创意的角度来看，《Jelly Master: Mukbang ASMR》主打可爱的 Q 版卡通画风，视频左下角还会设计不断跳动的观众回复，模拟真实吃播画面。
|
视频素材 |
可玩广告 |
同时，《Jelly Master》也投放了与之匹配的可玩广告。
在可玩广告中，玩家需要选择一样食物喂给主播。如果选到了不喜欢的食物，主播会露出难吃的表情，反之则会出现开心的表情。交互玩法和结果的随机性都增强了可玩广告的趣味。
另一类广告素材则采用了更贴近真实生活的视角，通过手持触控笔在平板上玩游戏，还原了玩家的生活场景。
|
视频素材 |
可玩广告 |
相应的，可玩广告的内容也变成了在超市货架前挑选食物，画面中，各种食物元素的布局和点击选取的操作方式则有些类似去年很火的整理收纳类小游戏。
03 Real Moto Driving Racing World
《Real Moto Driving Racing World》是一款较为常见的摩托赛车模拟游戏，由 Zendios 于 2024 年 10 月底发行。
这款产品自上线以来，广告投放量就不断攀升，并于 12 月初补齐了 iOS 端产品后达到峰值。
Insightrackr 数据显示，《Real Moto Driving Racing World》的下载量恰好在 11 月 30 日达到最高点，突破单日 100 万。
因此，整个 12 月《Real Moto Driving Racing World》的下载都处于从峰值回落的过程。
收入的峰值出现在 iOS 端上线后的几天，因此被 12 月完整覆盖，使得 12 月的整体收入远高于 11 月。
广告素材创意上，像大多数驾驶模拟游戏一样，《Real Moto Driving Racing World》着重于通过写实的画风以及有代入感的视角，还原真实驾驶体验。
|
视频素材 |
可玩广告 |
而在 12 月监测次数最多的这条视频素材中，《Real Moto Driving Racing World》还设计了一次视角切换。
视频视角先由原本的第三视角后撤，然后迅速前冲并切换至第一视角。这样的设计放大了摩托驾驶的速度感，也增强了视觉上的冲击力。
反观与之关联的可玩广告则没有太多设计，点击画面后就会弹出下载按钮。
以上是 2024 年 12 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
想了解更多全球移动营销数据及趋势，欢迎关注 Insightrackr，或点击立即注册，免费试用。