Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2024 年 12 月海外短剧应用下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 短剧应用下载量 TOP 15 和 短剧应用收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
海外短剧应用下载量 TOP 15
《DramaBox》《ReelShort》《ShortMax》和《GoodShort》继续稳定在 12 月海外短剧应用下载 TOP 4，且下载量环比均有增长。其中《ReelShort》与《ShortMax》互换了排名。
昆仑万维旗下 Skywork AI 发行的《Dramawave》曾经空降 11 月榜单 TOP 10。12 月，这款产品继续保持着强劲的增长，下载量环比提升 124.14%，排在本期榜单第 5 名。
中文在线的《Sereal+》则以 28.86% 的环比涨幅稳定在 TOP 6。
下载量同样环比增长一倍以上的还有《Short Reels》和《FlickReels》两款产品，二者的下载量环比分别增长了 142.02% 和 160.22%。
此前备受关注的乌克兰短剧 App 《My Drama》在 12 月也有近 90% 的下载量增长。
海外短剧应用收入 TOP 15
从收入水平的角度来看，TOP 15 的产品则涨跌不一。
《My Drama》的 12 月收入表现出与下载量相对应的增长，同样环比提升了 90% 左右。《GoodShort》的收入增长则不及下载增长，约为 31.19%。
青榕旗下的《Kalos TV》也有 30.75% 的环比收入增长。
更大的涨幅出现在榜单中后部。《Dramawave》的收入环比增长 171.27%，《Short Reels》的收入则环比增长了 114.44%。
短剧应用创意案例解读
01 Sereal+
中文在线的《Sereal+》专注于海外市场，自 2023 年 12 月上线以来，迅速在全球范围内取得了显著的成绩。
Insightrackr 数据显示《Sereal+》在 12 月初迎来下载高峰。其在这个时间点更新了 1.40.0 版本，上线了新的设计风格，并优化了交互体验。
收入数据趋势则显示《Sereal+》在 12 月的多数时间保持收入平稳，但在下旬有一定程度的下滑，导致整体收入水平低于上一周期。
广告创意上，按创意发现次数排序，可以看到《Sereal+》12 月主推的短剧中有一部萌宝题材的翻译剧。
这部剧的中文剧名为《贺总，你家萌宝五行缺钱》，有英语版《My Billionaire Daddy Came to Save My Fate》和日语版《貧乏福ちゃんのパパ探し旅》两个版本在投放广告。
|
My Billionaire Daddy Came to Save My Fate |
貧乏福ちゃんのパパ探し旅 |
萌宝题材去年以来在国内短剧市场持续走红，通常以聪明、可爱的儿童形象，结合大人间的甜宠、虐恋等元素，吸引女性观众的关注。
而英语和日语两个版本的推出，则可能表明《Sereal+》正在加速布局日本这一非英语市场。
|
视频素材 |
落地页 |
此外，《Sereal+》对欧美市场的投入并未放松，在圣诞季期间仍会推广相关节日主题的本土原创剧集。
02 ShortShort
花笙书城的《ShortShort》同样上线于 2023 年 12 月。
根据 Insightrackr 的下载预估数据，《ShortShort》延续了自 10 月下旬开始的增长趋势，并在 12 月上半月有过一轮下载量的激增。
收入预估数据也显示，《ShortShort》从 11 月下半到 12 月上半陆续有过几次收入增长，之后趋于稳定。
从近期主要投放的广告创意来看，《ShortShort》与《 Sereal+》一样，也出现了一部剧翻译为英语、日语两个版本，并分别投放广告的情况。
|
Did I Scare You, Girl? |
暴かれた誤解、私の反撃劇 |
这部剧的英语剧名是《Did I Scare You, Girl?》，日语剧名是《暴かれた誤解、私の反撃劇》，是一部总裁、虐恋题材的女频短剧。
除了日语，针对非英语市场，《ShortShort》还投放了一定数量的韩语翻译剧广告素材，并使用了与之相应的落地页形成创意投放组合。
|
视频素材 |
落地页 |
但值得注意的是，无论是哪种语言的广告素材，《ShortShort》更多地选择了保留中文原声，只在画面中加入对应语言的字幕，而没有给视频重新配音。
03 FlickReels
《FlickReels》由 FARSUN PTE. LTD. 于 2024 年 7 月发行。
Insightrackr 数据显示，《FlickReels》从 11 月开始有一轮广告创意投放的增长，随之而来的是下载量的同步提升。
《FlickReels》收入的增长主要出现在 12 月上半月，于 12 月中达到峰值，之后略微下降，并一直保持稳定。
内容创意上，《FlickReels》同样非常重视题材的独特性。
2024 年 8 月末上线国内的《闪婚老伴是豪门》凭借独特的“中老年+霸总+闪婚”题材，曾经在抖音取得破亿播放量和数十亿话题讨论量。
|
视频素材 |
落地页 |
Insightrackr 的监测数据显示，10 月初，《FlickReels》就已开始在海外市场上投放该剧的英文版《Silver Vows: Suddenly Married to a Biollionaire》，行动十分迅速。
除了中老年霸总，《FlickReels》还投放了古装宫斗等题材的国产翻译剧，以及黑帮老大题材的本土剧……
|
视频素材 |
落地页 |
另一方面，《FlickReels》大量使用“视频+落地页”的创意组合。通过搭建标准化的落地页，采取 Web to App 的投放形式，从而获得更及时、完整的数据反馈。
|
视频素材 |
落地页 |
以上是 2024 年 12 月海外短剧应用下载、收入及广告投放情况。
想了解更多全球移动营销数据及趋势，欢迎关注 Insightrackr，或立即注册，预约产品试用。