《Dice Dreams》广告策略拆解：剧情化与卡通化的趣味加持

《Dice Dreams》既没有传统超休闲游戏的单一玩法循环，也不同于重度策略桌游的复杂规则体系，而是通过 “碎片化掷骰决策 + 社交互动激励” 的创新模式，在轻松娱乐与社交粘性之间形成独特平衡，成为全球玩家日常休闲与好友互动的热门选择。

游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

Dice Dreams 欢迎来到Dice Dreams！加入全球数百万玩家的行列！在魔法棋盘上掷骰子，窃取金币，攻击好友，打造你的史诗王国。

• 开发商： SuperPlay

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2019-08-27
  • Apple App Store： 2020-02-05

• 分类：游戏 / 聚会社交 / 逻辑游戏

（二）数据表现

• 预估下载量：49 万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA） ：141 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.7/5 | 1835272 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.9/5 | 536364 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  87.29%	10.37%	2.34%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  德国	加拿大	美国
  2.93%	2.90%	2.80%

• 高增长市场（High Growth）：

  日本	阿根廷	法国
  2.73%	2.66%	2.50%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Admob	Applovin	Facebook(FB)
  36.49%	15.10%	10.20%

• 主要流量子渠道：
  

  Solitaire TriPeaks: Christmas	Goods Master 3D	Merge Restaurant - Makeover
  2.43%	1.90%	1.80%

（四）广告创意洞察

本文将结合“剧情钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
真实场景与游戏角色相结合		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始没有立即展示游戏画面，而是演绎了一段剧情——男子在玩游戏，听不到女友的求助，导致在游戏中被女友击败。

这种剧情类演绎立刻激发了观众对于游戏沉浸性的好奇心理，对接下来的广告内容要保持观看的欲望，促使用户持续观看广告。剧情型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过剧情化制作，迅速吸引用户注意。

紧接着，广告展示了女友在游戏中发起挑战的邀请。在这个过程中，游戏中的卡通人物多次出现，为广告增加了趣味性。

广告通过剧情和游戏卡通人物相结合，展现了该游戏的趣味性与对抗性，整个过程紧张且沉浸，有利于用户持续观看。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Dice Dreams》的广告之所以取得成功，离不开“剧情型钩子、玩法展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 剧情型开场，通过剧情演绎，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 剧情和卡通人物结合，再通过对抗激发挑战欲，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。