《DramaBite》广告策略拆解：数字人的剧情讲解与情感引导

DramaBite 于 2023 年 7 月上线，中东首个短剧平台，主打都市情感、霸总等多元题材，单集 1-2 分钟适配碎片时间，支持阿拉伯语等多语言及右到左排版，以 “免费试看 + 订阅 / 虚拟货币解锁” 结合社交裂变机制运营，核心覆盖沙特等中东市场。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

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一、应用概况

（一）应用信息

DramaBite 无论你喜欢扣人心弦的故事还是轻松愉快的剧情，DramaBite 都能满足你的需求！

• 开发商： StorySculpt Entertainment Limited

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2023-07-16
  • Apple App Store： 2023-11-27

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：59.43 万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：40.92 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.7/5 | 61603 条评论

  • Apple App Store：⭐4.8/5 | 7443 条评论

（三）相似受众竞品

DramaBox

JoyReels

DreameShort

FlexTV

Melolo

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  100.00%	0.00%	0.00%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  阿联酋	菲律宾	沙特阿拉伯
  7.20%	6.05%	5.56%

• 高增长市场（High Growth）：

  美国	以色列	科威特
  4.62%	4.57%	4.19%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	TikTok	Pangle
  56.34%	35.61%	8.05%

• 主要流量子渠道：
  

  TikTok - Videos, Music & LIVE	LINE POP2 - 簡単マッチ3パズルゲーム	Litrad
  75.65%	4.15%	3.11%

（四）广告创意洞察

本文将结合“视觉钩子—亮点展示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
剧情讲解与情感引导的内外呈现		清晰且引人注目的下载提示

广告直接进入剧情，以一对男女在走廊亲昵作为开始，右下角配有一个女性数字人。

在广告中，数字人的融入能激发公众的好奇心，持续抓住公众眼球，促使用户持续观看广告。视觉型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过技术引进与剧情讲解，可以迅速推动观众形成沉浸感。

除了一般性的剧情讲解，数字人还会通过“OMG, this drama is LIT”（我的天，这部剧太燃了！）等刺激性话语进行情感引导，进一步激发公众的情绪。

广告将剧情讲解与情感引导进行有效结合，可以迅速将用户注意力聚焦到广告剧情中，最后实现从剧情到宣传的应用讲解，进一步帮助用户记住应用特点。

最后，广告结合清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《DramaBite》的广告之所以取得成功，离不开“视觉钩子、亮点展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向投放，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 视觉型钩子开场，数字人进入广告画面，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 剧情讲解和应用介绍相结合，将亮点展示实现自然融入，进一步强化用户的沉浸感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。