《DramaJoy》广告策略拆解：视觉冲击与歉意话语的多模态迎合

DramaJoy 是一款专注于短剧内容的移动应用，以 “打造碎片化时间的优质短剧娱乐平台” 为目标。该应用支持竖屏播放和高清画质，每集时长仅几分钟，适配快节奏生活，且广告极少，可免费观看。此外，DramaJoy 还集成了用户评论、弹幕功能与观影历史记录，方便用户交流剧情和续播，全方位提升了短剧观看的趣味性与便利性。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

DramaJoy DramaJoy——不仅仅是一个短剧应用程序，它是一个充满激情的社区！

• 开发商： indie game studio

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2025-06-30
  • Apple App Store： /

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：2.87 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：32 万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.8/5 | 17720 条评论

  • Apple App Store： /

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  97.11%	2.89%	0.00%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	韩国	巴西
  3.33%	3.28%	3.16%

• 高增长市场（High Growth）：

  菲律宾	墨西哥	日本
  3.15%	3.15%	3.06%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	Mintegral	TikTok
  82.17%	10.39%	2.69%

• 主要流量子渠道：
  

  GoodNovel - Booktok, Stories	Sudoku Pro	TikTok - Videos, Shop & LIVE
  3.97%	3.79%	2.91%

（四）广告创意洞察

本文将结合“视觉钩子—话语组合—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
视觉冲击与歉意话语的双重展示		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始就展示了一位女性数字人”自扇巴掌“的行为，迅速吸引公众的目光。

这种与剧情细节、应用特点无关的夸张行为，可以瞬间抓住公众眼球，促使用户持续观看广告。视觉型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过夸张行为的展演，迅速捕捉观众的注意力。

紧接着，数字人又说出”I'm sorry. I’m late. now you can watch short dramas for free（抱歉。我来迟了。你现在可以免费观看短剧了）"，将广告的气氛推向高潮。

广告通过数字人道歉话语与此前的夸张行为实现多模态迎合，有效激发了观众对于“用户至上”观念的自我认同感，推动公众愿意主动去了解这款应用。

最后，广告结合清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《DramaJoy》的广告之所以取得成功，离不开“视觉钩子、话语组合以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向投放，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 视觉型钩子开场，“自扇巴掌”行为的夸张演绎，快速吸引注意，激发用户共情力；
• 道歉话语和真人讲解相结合，与前期夸张行为联动，进一步强化“用户至上”的观念；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。