《DramaReels》广告策略拆解：真人嵌入与即时反馈的沉浸式陪伴

DramaReels 是昆仑万维旗下 Skywork AI 于 2024 年 12 月 10 日推出的免费短剧平台，主打 “无订阅、完全免费”，以广告为主要收入来源，通过本地化内容与智能推荐覆盖印尼等全球市场，与付费平台 DramaWave 形成 “付费 + 免费” 产品矩阵。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

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一、应用概况

（一）应用信息

DramaReels 欢迎来到 DramaReels——您观看热门短剧、迷你剧和引人入胜的故事的终极目的地！

• 开发商： SKYWORK AI PTE LTD

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2024-11-28
  • Apple App Store： 2024-12-10

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：10.45 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：3 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.8/5 | 93117 条评论

  • Apple App Store：⭐4.9/5 | 1867 条评论

（三）相似受众竞品

DramaBox

JoyReels

ReelShort

MoboReels

Popcorn Drama

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  96.65%	3.35%	0.00%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  印度尼西亚	菲律宾	墨西哥
  5.63%	5.39%	4.79%

• 高增长市场（High Growth）：

  巴西	哥伦比亚	阿根廷
  4.54%	3.90%	3.84%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	AdMob	Youtube
  58.84%	21.87%	7.20%

• 主要流量子渠道：
  

  TikTok - Videos, Music & LIVE	Word Search Block Puzzle Game	Tahu Bulat Stories
  16.55%	5.67%	2.84%

（四）广告创意洞察

本文将结合“视觉钩子—亮点展示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
真人嵌入与夸张表情的体验强化		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始就展示了短剧片段。特别的是，在片段中还嵌入了真人，他会随着剧情的发展，有不同的表情变化。

在片段中嵌入真人，不仅能让公众感受到陪伴感，还能在其表情与动作中形成情感共鸣，还可以瞬间抓住公众眼球，促使用户持续观看广告。视觉型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过真人的嵌入与表情的夸张，迅速捕捉观众的注意力。

在短剧播放结束后，广告内容转为真人的即时反馈，提出了短剧中的众多值得回味的情节，抓住了众多亮点。

广告以真人作为短剧观看与短剧评价的连接，可以有效将用户实现从观看到思考的转变，从而吸引用户对后续的剧情的好奇，从而继续观看。

最后，广告结合清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《DramaReels》的广告之所以取得成功，离不开“视觉钩子、亮点展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向投放，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 视觉型钩子开场，真人陪看激发沉浸感，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 生活场景和剧情评价相结合，将评价片段实现自然融入，进一步强化用户的观看欲；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。