《DramaTV》广告策略拆解：基于meme与emoji的社交感打造

DramaTV 是一款面向全球、主打碎片化观看的短剧应用，提供时长数分钟的迷你剧与各类题材短剧，以每日更新内容、AI 个性化推荐为特色，采用免费试看 + 内购 / 订阅的变现模式，适配通勤等多种场景，满足用户快速娱乐需求。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

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一、应用概况

（一）应用信息

DramaTV DramaTV 让您在极短的时间内体验到惊险刺激的故事情节。

• 开发商： DramaTV

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2025-01-08
  • Apple App Store： 2023-01-31

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：25.06 万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：12.10 万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐3.0/5 | 12069 条评论

  • Apple App Store：⭐4.8/5 | 6434 条评论

（三）相似受众竞品

ReelShort

FlexTV

ShortMax

JoyReels

SerealPlus

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  99.46%	0.20%	0.34%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	加拿大	澳大利亚
  7.38%	7.07%	6.71%

• 高增长市场（High Growth）：

  英国	爱尔兰	新西兰
  6.58%	6.22%	6.01%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	TikTok	Pangle
  79.82%	7.98%	6.51%

• 主要流量子渠道：
  

  TikTok	MoboReader	ReadNow-Addictive Stories
  6.16%	2.21%	1.88%

（四）广告创意洞察

本文将结合“视觉钩子—亮点展示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
Emoji与Meme的社交感打造		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始模仿社交媒体平台的 Meme（模因），通过“When I accidentally type”（手滑输错）与多种表情包的结合，激发起用户记忆中的网络热梗。

在广告中，非直接的内容宣传能够缩短与公众的距离感，而 Meme 和模仿社媒内容的融入，则可以打造广告的社交感，从而引发公众更多兴趣，给予广告内容更多注意力。视觉型广告钩子在短视频广告中尤为有效，通过人物表情与一连串表情包，仅仅抓住用户浏览视频前几秒的黄金时间。

转入到剧情播放后，每播放一节剧情，都会有一个表情包抖动，而且剧情与抖动表情包所代表的内涵基本一致。

这样一种抖动表情包与剧情的对应，既能够引发用户对于表情包所对应剧情的持续好奇，也能够通过多种表情包的视觉内涵丰富广告的趣味性，进一步强化广告的社交感，有利于吸引用户认同应用，从而提升完播率。 

最后，广告结合清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《DramaTV》的广告之所以取得成功，离不开“视觉钩子、亮点展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向投放，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 视觉型钩子开场，Meme 与 Emoji 快速吸引注意，提升内容趣味性；
• Emoji 抖动与剧情播放相对应，持续引发公众好奇心，提高完播率；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。