《Era of Sepia》作为一款二次元动漫RPG手机游戏，最大的亮点在于汇聚了众多动漫作品中的角色于一身，另一方面为了规避版权风险，将这些动漫角色全部“娘化”，打造出女性化的英雄角色。角色覆盖的动漫作品跨度极大，从《火影忍者》、《海贼王》、《七龙珠》等高人气的上古动漫作品，到《咒术回战》、《进击的巨人》、《鬼灭之人》、《电锯人》等新番均有涉及。
游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。
本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。
一、应用概况
（一）应用信息
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Era of Sepia 欢迎来到虚空之城，旅行者！ |
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开发商： Unicorn Whale Technology Limited
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发布日期：
- Google Play 商店： 2025-05-30
- Apple App Store： 2025-02-14
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分类：游戏 / RPG / 男性RPG
（二）数据表现
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预估下载量：5 万+（近30天）
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预估收入（IAP+IAA） ：22 万美元以上（近30天）
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用户评分：
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Google Play 商店：⭐3.2/5 | 5568 条评论
- Apple App Store： ⭐3.7/5 | 175 条评论
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（三）相似受众竞品
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Puzzles & Survival |
Monster Never Cry |
Run! Goddess |
Isekai Saga: Awaken |
Idle Epic Angels of Fate |
二、广告策略
（一）推广分布
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投放趋势：
- 素材类型占比：
视频 图像 可玩广告 71.57% 26.96% 1.47%
（二）地区投放策略
- 核心市场（Tier 1）：
印度尼西亚 马来西亚 菲律宾 6.95% 4.81% 4.76% - 高增长市场（High Growth）：
泰国 美国 越南 4.49% 4.33% 3.74%
（三）流量渠道
- 主要流量渠道：
Facebook Admob Applovin 47.20% 35.51% 10.75% - 主要流量子渠道：
ibisPaint X Medieval Merge: Aventura Épica CapCut - Vlog 동영상 편집 어플 3.80% 2.92% 2.48%
（四）广告创意洞察
本文将结合“剧情钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。
| 吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration） |
行动召唤（CTA） | |
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| 突出游戏价值观 | 清晰且引人注目的下载提示 | |
广告一开始就演绎剧情，演绎了一个游戏角色因用户体验良好但不充值而提出“离职”的情节。
这段剧情立刻激发了观众的好奇心，促使用户想要去了解这款游戏从而继续观看广告。剧情型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过欲扬先抑的情节，提高广告完播率。
紧接着，广告又以游戏角色的口吻推动剧情，顺势提出了该游戏的核心价值观：拒绝成为（让用户花钱的）垃圾游戏，然后顺势又展现该游戏的公平玩法，让更多用户都能有良好体验。
这类展示“核心价值观 + 真实玩法”的广告形式，能有效增强用户信任感和代入感，从而大幅缩短用户的转化链路。
最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo和醒目的下载按钮，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。
三、结论
《Era of Sepia》的广告之所以取得成功，离不开“剧情型钩子”、“核心价值观 + 真实玩法演示” 以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。
对广告主的启示：
- 剧情型钩子开场，快速吸引注意，激发用户好奇心；
- 核心价值观传达，结合真实演示玩法，强化用户参与感；
- 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。