2025年国际妇女节以“为所有妇女和女童：权利、平等、赋能”为主题，彰显了社会对女性的关怀。在移动互联网领域，科技正为女性赋能：
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女性健康应用：专为女性设计的健康管理工具，精准满足其健康需求。
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母婴育儿应用：聚焦女性育儿场景，提供全方位支持。
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短剧、电商及工具类应用：凭借对女性情感和生活需求的精准把握，收获了女性用户的广泛青睐。
这些产品不仅满足功能需求，更传递出温暖与力量。
Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布2025年2月海外女性健康、母婴育儿应用下载排行榜，并分析这些领域热门案例的广告投放和素材创意策略。
女性健康应用下载量 TOP 15
根据 Insightrackr 的数据，2025 年 2 月海外女性健康应用下载量 TOP 15 中，有 10 个应用的下载量都出现环比下跌，维持稳定的获客是这一赛道产品所面临的主要挑战。
女性健康应用的整体排名波动较大，Top 3 至 Top 7 产品从上月的中腰部提升到靠前的位置，Top 8 至 Top 10 则从上月的头部位置掉落。赛道尚未形成稳定的头部竞争优势。
Top 1 和 Top 2 的排名保持不变，分别为来自英国的生育及经期追踪 App《Flo》，以及追踪饮食、运动和体重的女性健康管理 App《MyFitnessPal》，这款产品已被运动品牌 Under Armour 收购。
Top 5 的健身应用《JustFit》来自主攻睡眠、健身和自我关爱领域的工作室 Enerjoy，在 2 月份下载量环比大幅上涨 28.39%，排名上升 5 位。这款产品在 App Store 上获得了 4.8 的高分，而且长期居于美国地区 App Store 健康和健身类应用榜单的 TOP 10 。
母婴育儿应用下载量 TOP 15
在 2025 年 2 月海外母婴育儿应用下载量 TOP 15 中，下载量环比下跌的产品有 9 款，包括 Top 1 的《Pregnancy +》，来自飞利浦，是一款为备孕和孕妇设计的孕期追踪应用。
排名第二的《Pregnancy App & Baby Tracker》，由强生旗下的子公司 BabyCenter 开发，BabyCenter 在 2019 年被医疗教育公司 Everyday Health Group 收购。虽然《Pregnancy App & Baby Tracker》排名落后于《Pregnancy +》，但其 2 月份下载量环比增长高达 32.61%。
另一款飙升的产品《Healofy》表现十分亮眼。有消息称《Healofy》曾获得宝宝树投资，定位为印度领先的孕期和育儿社交平台。2 月份《Healofy》下载量激增 114.12%，排名“狂飙” 29 位，进入 Top 15。
热门应用创意案例解读
01 Flo
《Flo》由来自英国的健康科技独角兽企业 FLO HEALTH 开发，主要通过 AI、手机和可穿戴等设备监测女性用户的 70 余项健康指标，为用户提供生殖健康以及月经健康的指导。
《Flo》目前已为美国四分之一的女性提供服务，全球用户约有 3.8 亿。根据 Insightrackr 监测的数据，《Flo》2 月份的下载量超过 400 万，但相比 1 月份减少 14.09%。
从地区分布来看，下载来源地区的 Top 3 分别为美国、巴西和墨西哥。在收入方面，Top 3 来源分别是美国、俄罗斯和巴西，美国市场贡献 6 成以上的营收。
《Flo》依靠订阅服务为主要的盈利方式，其高级订阅可以为用户提供“症状检查器”、“健康助理”等新功能。
投放数据显示，自 2 月中旬开始，《Flo》的活跃素材量显著减少，从 2 月 6 日单日最高近 2000 条，下降至 2 月底单日不足 400 条。相比之下，1 月中下旬的活跃素材量曾一度稳定在单日 1500 条以上。
《Flo》投放的国家或地区市场比较平均，虽然 Top 3 分别为美国、英国及德国，但比例十分接近，主要分布在北美及欧洲国家市场。
在素材方面，《Flo》主要采用动画及真人演绎两种视频创意形式，来触达女性用户两种不同的需求。
对于有生育需求的育龄女性，动画首先提出她们最关切的问题，“我什么时候能怀孕”，以此来引起目标女性用户的关注和兴趣。接着通过女性生殖周期变化的动画演示，并呈现子宫、卵巢等女性熟悉的元素，来营造科学、可靠的效果。在色调上，采取符合女性审美偏好的暖色调，比如粉红和紫色，来传递温暖的视觉感受。
对于有避孕需求的女性，真人演绎同样以抓住女性用户痛点的开头切入，比如“呕吐症状是否代表怀孕”，然后呈现产品界面中的生殖周期记录以及怀孕几率预测功能，主打为用户及时解决焦虑和不安。
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02 Healofy
《Healofy》由印度本土的健康科技工作室 Vivoiz Healthtech 开发，除了育儿社区，还兼具母婴电商的功能。
从地区分布来看，根据 Insightrackr 监测的 2 月份数据，《Healofy》96.55%的下载量来自印度，其次是新西兰和沙特阿拉伯，但仅占极小的比例。收入的来源分布也基本以印度本土市场为主，印度占比 93.36%。
在投放方面，整个 2 月，《Healofy》的活跃素材量虽然不算特别大，但相比 1 月，单日素材量一直保持在高位，超过 250 条。从地区分布来看，94.03%的素材投放在印度市场，其次尼日利亚以及阿联酋。
《Healofy》的素材创意更加聚焦在孕妇及育儿场景，以视频创意为主。画面上常常采用胚胎、婴儿、孕妇、健康食物等元素。
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除了以孕妇的角度切入，提出准妈妈关心的问题，《Healofy》的创意还会运用到宝宝自述的视角。通过模拟处于不同孕周数的宝宝形象，向屏幕前的准妈妈打招呼，并通过实际物品来类比自己的发育情况，这样非常有利于和孕期的女性用户建立直接的情感连结。
03 Pregnancy App & Baby Tracker
《Pregnancy App & Baby Tracker》功能上与《Healofy》类似，但主要瞄准的是美国市场。基于 Insightrackr 的数据，2 月份下载量来源的 Top 1 是美国，占比 62.6%，其次是巴西，占27.36%，印度排名第三。
收入的来源地区 Top 3 与下载量的排行一致，分别是美国、巴西和印度，美国市场的贡献超过 80%。Insightrackr 监测显示，《Pregnancy App & Baby Tracker》的收入主要来自于广告（IAA）。
投放数据方面，《Pregnancy App & Baby Tracker》的活跃素材量规模较小，2 月份单日素材量不到 10 条。投放地区 Top 3 为美国、孟加拉和墨西哥。
从素材创意来看，《Pregnancy App & Baby Tracker》以投放真人 UGC 视频为主，展现产品在妈妈群体里的优异口碑。视频里通常会借助孕妇的形象，以“第一”、“最好”等关键词，来描述和推荐这款产品，同时还会突出应用的免费属性。
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其他女性偏爱的应用
除了以上专门服务于女性需求的应用，一些满足女性情感及生活需求的产品也备受青睐。
基于 Insightrackr 对欧盟地区的广告受众分析数据，圈定女性用户占比大于 75% 的产品，发现女性偏好的应用主要集中在：短剧、休闲类游戏、电商以及 AI 或图像编辑类工具。
以 Facebook 渠道的抽样数据为例，2 月份排名第一的是短剧应用《DramaWave》，其他热门短剧应用例如《ReelShort》、《GoodShort》、《ShortMax》也进入 Top 15。
同时，休闲游戏例如 Onesoft 的《Goods Puzzle: Sort Challenge》、ABI Game 的《Tricky Twist Puzzle》和乐信圣文的《Zen Color》也榜上有名。
另外，电商及工具类应用也深受女性欢迎。跨境电商平台《SHEIN》是唯一进入 Top 15 的电商应用，图像编辑工具《Sweet Beauty Camera Filter》和 AI 助手《Luzia》均名列前茅。
以上是本期关于海外赋能女性应用的下载榜单及热门案例分析。
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