《Fun Drama》广告策略拆解：突出“免费”卖点，展示“爽点”剧情

《Fun Drama》年初上线，数月便突破三百万大关，成为出海东南亚的一匹“黑马”。该应用的短剧以剧情紧凑、反转多为特点，每集时间平均在 1 - 2 分钟，具有奇幻、冒险、历史、武侠、仙侠等多元化题材。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

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一、应用概况

（一）应用信息

Fun Drama 欢迎在Fun Drama观看短剧和电影。类型多样，故事无限。

• 开发商： Juliang Wuxian

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2024-01-09
  • Apple App Store： /

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：2.63 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：70 万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐3.6/5 | 5020 条评论

  • Apple App Store： /

（三）相似受众竞品

FlexTV

DramaBox

ReelShort

FarmVille 2: Country Escape

Big Farm: Mobile Harvest

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  100%	0%	0%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  墨西哥	哥伦比亚	美国
  4.56%	3.72%	3.68%

• 高增长市场（High Growth）：

  阿根廷	菲律宾	秘鲁
  3.52%	3.52%	3.45%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	TikTok	Pangle
  79.63%	16.98%	3.40%

• 主要流量子渠道：
  

  TikTok - Videos, Shop & LIVE	Sudoku Pro	Match 3D Master: Pair Puzzle
  61.11%	2.22%	2.22%

（四）广告创意洞察

本文将结合“话语钩子—高光展示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
”免费“卖点与“爽点”剧情的双重展示		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始就以常用的“Free（免费）”印章元素进行居中展示，并通过旁白进行强调，向用户告知该应用观看短剧的免费性质。

这种重复循环的视觉元素与话语立刻激发了观众的好奇心理，对接下来的广告内容要保持观看的欲望，促使用户持续观看广告。话语型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过关键词的重复强调，迅速吸引用户注意。

紧接着，广告还展示了剧情里的“爽点”情节——扇脸，将广告的气氛推向高潮。

广告在“爽点”的推动下，塑造了极大的反差，整个过程紧张沉浸，有利于用户持续观看与加深印象。同时，右上角还继续强调“Free Short drama“，继续强化”免费”卖点。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Fun Drama》的广告之所以取得成功，离不开“话语钩子、剧情展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向修改剧情配音，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 话语型钩子开场，“免费”卖点展示，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 重复化和冲突化相结合，冲击用户情绪，加深广告印象，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。