《GoodShort》广告策略拆解：圣诞气氛与数字主播的双重驱动

GoodShort 是一款面向全球的热门出海短剧应用，主打 1 分钟左右小说改编原创短剧，涵盖霸总、神医、战神等多元题材，以 AI 智能推荐 + 高频更新 + 高清流畅播放为核心优势，采用 “免费试看 + 内购 + 订阅” 混合变现模式，适配碎片化观看场景，深受海外用户喜爱。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

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一、应用概况

（一）应用信息

DramaBox 欢迎来到 DramaBox - 观看 Drama Shorts 短片，一个短剧宇宙。

• 开发商： SINGAPORE NEW READING TECHNOLOGY PTE. LTD.

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2023-06-12
  • Apple App Store： 2023-06-12

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：7.237 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：20.912 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.9/5 | 3364375 条评论

  • Apple App Store：⭐4.9/5 | 2804 条评论

（三）相似受众竞品

ReelShort

FlexTV

ShortMax

FreeReels

MoboReels

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  61.44%	38.45%	0.11%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	巴西	日本
  3.86%	3.66%	2.96%

• 高增长市场（High Growth）：

  法国	葡萄牙	加拿大
  2.79%	2.78%	2.68%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	Pangle	AdMob
  82.16%	6.65%	4.48%

• 主要流量子渠道：
  

  TikTok - Videos, Music & LIVE	Tesonovela	Manobook - Webnovels Romance
  6.38%	3.26%	3.23%

（四）广告创意洞察

本文将结合“热点钩子—亮点展示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
圣诞气氛与数字主播		清晰且引人注目的下载提示

广告首先由一位数字人主播进行内容播报，通过“GoodShort offers 72 hours Christmas Special! offree access!”（GoodShort 推出 72 小时圣诞特惠！免费观看！）等话语来模仿新闻报道，还通过服饰、背景等细节，打造了浓厚的圣诞节日氛围，贴合了新近热点事件，快速吸引注意。

在广告中，热点的使用能够展示广告对于公众的重视程度，通过热点减少与公众的距离，有效推动公众继续浏览广告内容。热点型广告钩子在短视频广告中尤为有效，通过场景化构建与另类宣传，提升广告可看性，提高广告完播率。

同时，在后续的应用亮点介绍时，在结合短剧剧情的同时，还融入了圣诞特色与数字人主播的持续介绍。在这个过程中，广告还切换了不同人种的主播进行介绍，进一步强化了应用的全球化发展目标与多元接受的包容特性。

通过圣诞氛围的持续打造与多人种的数字人主播切换，提升了应用的可靠性与多元性，有利于吸引公众认同应用，从而完成整条广告的浏览。 

最后，广告结合清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《GoodShort》的广告之所以取得成功，离不开“热点钩子、亮点展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向投放，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 热点型钩子开场，数字人主播与圣诞氛围快速吸引注意，强化内容可看性；
• 身着圣诞服饰的数字人主播与短剧剧情相结合，延伸了真实新闻媒体原有的权威性与圣诞氛围的趣味性，提高完播率；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。