2026年上半年，全球非游戏应用下载量达到 475 亿次，同比增长 16.6%。市场需求延续增长，但不同品类、区域与平台的素材竞争、获客成本和变现表现上呈现明显分化，增长决策需要从追求规模转向兼顾效率与收益。
为帮助开发者洞察下半年趋势与增长机会，Insightrackr 与 Mintegral 联合发布《2026 下半年全球非游戏应用趋势报告》—— 基于 Insightrackr 提供的市场数据与广告情报，以及 Mintegral 平台经汇总和匿名化处理的数据构建而成。本报告重点关注 AI 应用与短剧赛道，并围绕非游戏应用市场增长、获客竞争、成本压力与变现趋势展开分析。
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报告核心亮点
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AI 赛道头部格局渐明，高增长应用加速追赶
AI 各细分赛道已形成较为清晰的头部格局与追赶梯队。以 AI 助手与搜索领域为例，ChatGPT 规模领先，Claude、Meta AI 等应用正快速扩张。头部产品保持规模优势的同时，各细分赛道的高增长应用也在加速缩小差距。
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短剧需求与投放双增，素材竞争快速升温
2026 年上半年，短剧应用下载量同比增长 95.5%，增速居各品类首位。活跃投放应用数和广告素材量均实现翻倍，分别同比增长 132% 和 151%，素材密度也以 1,887 位居首位。这表明短剧用户需求正迅速传导至买量市场，但高增长机会也伴随着更加激烈的素材竞争。
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品类增长与获客成本分化，增长效率需综合评估
拥有 121 亿次下载量的工具类应用同比增长 25%，其 Android CPI 指数为同操作系统全球非游戏应用平均 CPI 基准值的 1.7 倍，增速居首的短剧则达到 2.3 倍；金融类增速低于市场平均水平，但 Android 和 iOS CPI 指数分别达到同一基准口径下的 5.6 倍和 4.0 倍。可见，不同品类的规模、增速与获客成本并不呈简单对应关系。
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混合变现占据主流，视频广告价值显现
混合变现在十大应用品类中的平均占比达到 54.3%，高于 IAA（31.8%）和 IAP（13.9%）。激励视频的 eCPM 指数在 Android 与 iOS 两端均居各广告形式首位。开发者需结合操作系统、广告形式与用户价值优化变现组合，而非依赖单一收益来源。
实现可持续增长的四项核心要素
强劲的品类增长动能并不一定能够转化为更高的增长效率。因此，在扩大投放规模前，开发者应综合评估四个相互关联的关键维度 —— 市场需求、广告竞争、获客成本与变现潜力，以将规模增长转化为可持续收益。
全球非游戏应用市场格局正在快速演变。通过结合自动化、以 ROI 为导向的 UA 策略与具有吸引力的广告形式，开发者正在探索兼顾规模扩张与可持续盈利的增长路径。—— Erick Fang，Mintegral CEO
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