《Hay Day》广告策略拆解：社媒剧情与情感反差的有效联结

《Hay Day》既没有传统超休闲游戏的玩法单薄性，也不同于重度经营游戏的复杂经济系统与高强度任务压力，而是通过 “碎片化农场操作 + 社交化资源流通” 的创新模式，在轻松休闲体验与长线经营乐趣之间实现精准平衡，成为全球数亿玩家心中的经典农场模拟游戏。

游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

Hay Day 欢迎来到Hay Day。建造农场，垂钓，饲养动物，探索山谷。与家人朋友一起耕种，装饰并定制属于你自己的一片乡村天堂。

• 开发商： Supercell

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2013-11-13
  • Apple App Store： 2012-06-21

• 分类：游戏 / 经营 / 模拟经营

（二）数据表现

• 预估下载量：1.83 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：22 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.3/5 | 13258116 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.6/5 | 610414 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  92.48%	5.99%	1.53%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	泰国	德国
  3.01%	3.00%	2.86%

• 高增长市场（High Growth）：

  土耳其	日本	印度尼西亚
  2.82%	2.71%	2.67%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  AdMob	Facebook	Mintegral
  30.73%	29.99%	7.26%

• 主要流量子渠道：
  

  Block Blast!	CapCut - Video Editor	UNO!™
  3.22%	2.90%	2.65%

（四）广告创意洞察

本文将结合“剧情钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
社媒剧情化，突出游戏玩法		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始并没有直接展示游戏画面，而是展示了通过类似社交媒体中拍摄的剧情片段，并结合字幕“Poor little things were abandoned（可怜的小东西被遗弃了）"、表情包与背景音，来暗示白布下是”被遗弃的小鸡“。

这种可怜孤独的场景立刻激发了观众的保护心理，对接下来的广告内容要保持观看的欲望，促使用户持续观看广告。剧情型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过剧情推进，迅速吸引用户注意。

紧接着，随着剧情的推进，广告展示了白布下面的实际是游戏画面，实现了社媒剧情到游戏画面的有效过渡。

广告在剧情推动下，塑造了极大的情感反差，整个过程紧张沉浸，有利于用户持续观看与加深印象。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Hay Day》的广告之所以取得成功，离不开“剧情钩子、玩法展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 剧情型钩子开场，社媒剧情演绎，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 剧情化和反差感相结合，冲击用户情绪，加深广告印象，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。