Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 1 月海外社交应用下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 社交应用下载量 TOP 15 和 社交应用收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
海外社交应用下载量 TOP 15
根据 Insightrackr 的数据，2025 年 1 月海外社交应用下载量 TOP 15 中，有 12 款产品都呈现下载量环比上升，包括 Top 3 在内有 7 个产品的排名保持不变。赛道头部的竞争格局相对稳定，而且正发挥“强者更强”流量吸纳优势。
值得注意的是，由于“TikTok 难民”的涌入，《Rednote（小红书）》排名暴涨 53 位，上升到第 8 位，更是首次进入海外社交应用下载榜 Top 10。
另一款专为亲密关系设计的社交应用《Jagat》下载量环比上涨也超过 1000%， 成功另辟蹊径。
相比之下，《Telegram》、《Discord》、《Talkie》等热门社交应用下载量略有下降，其中《Telegram》的环比跌幅在 Top 15 中最大，下降 69.69%。
海外社交应用收入 TOP 15
在收入方面，《TikTok》超过《Instagram》，上升到第二位，仅次于 Facebook，环比增长超过 25%。
收入榜名次的整体波动不大，但 Top 5 产品的收入环比大多出现下跌，而 Top 7 以后的中腰部则有较多产品收入上涨明显，包括《LINE》、《Discord》、《BIGO LIVE》、《Kick》的环比增长率都达到双位数。
社交应用创意案例解读
01 Rednote（小红书）
1 月份《Rednote（小红书）》在海外市场（中国内地除外）的下载量超过 1800 万，在全球下载量中的比例为 89%，而中国内地市场的下载量仅占 11 %。
下载来源地区 Top 3 分别是美国、英国和墨西哥，海外市场为这款“国民级”的年轻人社交产品提供了巨大的增量空间。
投放数据显示，在 1 月 13 日 “TikTok 难民”涌入小红书之前，《Rednote（小红书）》在海外市场并未大规模投放广告素材。随着美国用户的涌入，《Rednote（小红书）》自 1 月 13 日起尝试小规模地增加素材，直至 1 月 18 日达到单日高峰约 1200 条左右。
从地区分布来看，《Rednote（小红书）》的广告素材主要投向中国台湾、马来西亚和印尼，以亚太市场为主，与下载量的主要来源有所不同。凭借“TikTok 难民”的热度，《Rednote（小红书）》的投放市场选择意在目标用户重合度更高的亚太华语市场。
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这一策略从素材创意上也得到验证，这期间《Rednote（小红书）》投放的素材大多是“歪果仁”的 UGC 视频，以他们刚加入小红书的自述为主，表达使用这个平台的疑问或好奇。这些素材通常也会同时展现用户独白的中英文字幕，以此吸引华语市场用户。
收入方面，美国、澳大利亚、加拿大是 Top 3 主要来源，并且带来的主要是内购（IAP）收入。
02 Jagat
《Jagat》由 Jagat Technology 开发，这家公司的创始团队中华人的含量很高。
应用于 2023 年初上线，不到三个月即登顶全球多个国家和地区（如日本、俄罗斯、印尼等）的社交应用下载榜榜首。截至目前全球用户已超过 2000 万。
这款产品主要面向 Z 世代和年轻用户群体，定位为一款地图社交应用，类似“元宇宙”的概念，主要支持年轻人与朋友及家人实时分享位置、足迹记录、创建线上社区等。
Insightrackr 监测的数据显示，《Jagat》此前在投的素材量一直不多，仅为个位数或双位数水平。主要投放市场为印度及泰国、越南等东南亚国家。
1 月份下载量的暴涨，主要来自于一个去年 12 月在越南举办的一个线下“找金币”活动。通过邀请好友，用户可以优先确定金币位置，并可以兑换现金。
通过社媒的裂变传播，这场活动也引起了越南以外的其他市场用户的关注。根据 Insightrackr 的下载量数据，《Jagat》 1 月份的 Top 3 下载来源是印尼、泰国和越南。
从素材来看，《Jagat》专门针对人口结构年轻的东南亚市场，进行了本地化的处理，比如泰语的字幕和配音。形式上也突出“点亮地图”这一动作的游戏化视觉，以及利用彩色、气泡等拖尾特效和可爱的表情贴纸，来满足年轻用户的爽点。
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在收入方面，Top 3 来源分别是印尼、越南和泰国，与下载量的分布基本一致。
03 Talkie
主打 AI 社交的《Talkie》在 2023 年中上线，开发厂商为 SUBSUP PTE. LTD.，有消息称其实际控股为 MiniMax。
《Talkie》的活跃素材量一直保持稳定，进入 1 月出现几波小高峰，单日最高素材量达到 1500 条左右。主要投放地区为美国、智利、法国。
在下载和收入方面，《Talkie》的来源地区分布与素材的地区分布大致一致，主要集中在美国、加拿大的北美地区，英国、法国及其他一些欧洲国家，以及墨西哥、巴西等拉美国家。
在素材方面，《Talkie》投放的素材通常是视频创意+可玩广告的组合打法。在视频创意中，首先展现虚拟人物与用户的对话场面，进而铺开情节化的叙事，赋予用户情感化的体验。
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视频创意 |
可玩广告 |
在素材结尾的号召部分，《Talkie》则通过可玩广告的形式，使用虚拟人物角色发出的关心和询问，制造真实感，来吸引用户点击回复。这不仅可以增强用户的参与度，还能吸引后续的转化。
以上是 2025 年 1 月海外社交应用下载、收入及广告投放情况。
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