Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 6 月海外短剧应用下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 短剧应用下载量 TOP 15 和 短剧应用收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
本期案例：
- Kuku TV
- QuickTV
- FlareFlow
- RapidTV
海外短剧应用下载量TOP 15
根据 Insightrackr 的应用下载排行榜，《DramaBox》《Kuku TV》《RapidTV》分别位列 6 月下载量前三位置。
《QuickTV》是 6 月下载量增速最快的产品，环比增长率达 467.43%，排名上升至第 12 位。值得注意的是，《QuickTV》和《Kuku TV》都是印度本土的短剧产品。
《Short Reels》6 月依然保持强劲增速，凭借 104.82% 的增长率，排名跃升至第 6 位。《Fun Drama》下载量回升，环比增长 131.41%，重回 Top 15 位置。
然而，HALOFUN 的《MeloShort》自 5 月起下载量持续下跌，排名已跌出前十。
此前，Insightrackr 曾对以上产品进行分析，点击回顾：
- 凭借投流在拉美及东南亚市场成功起量，《Short Reels》买量秘诀及创新素材套路。
- 集中在拉美市场堆量，《Fun Drama》作为 IAA 短剧产品在素材创意方面有何“基操”？
- 美国营收占比近半，《MeloShort》借助 AI 翻译 和 AI 配音将国内的口播视频素材进行本地化。
海外短剧应用收入 TOP 15
根据 Insightrackr 的应用收入排行榜，Kennedyy 的《RapidTV》在 6 月收入增长最快，环比达 121.39%，排名攀升至第 4 位。
麦芽文化《NetShort》、点众科技《DramaBox》、枫叶互动《ReelShort》依然占据收入 Top 15 的前三位置，头部阵营相对稳定。
《Short Reels》除了下载量增长快，6 月收入环比 5 月也大幅上涨，环比增长率为 83.01%，广告变现（IAA）收益持续发挥作用。
锦川凌云旗下《Soda Reels》自 4-5 月起量后，6 月份收入表现也十分强劲，环比上涨 69.67%，进入 Top 15。
此前《Soda Reels》的广告收入主要来自巴西、印尼及韩国，绝大部分的广告曝光集中在 TikTok 渠道（点此回顾）。
海外短剧创意案例解读
01 Kuku TV
《Kuku TV》是印度本土短剧 App，采用订阅制为主的变现模式。因此，产品的投放、获量及营收来源基本集中在印度及周边地区。
来自 Insightrackr 真实广告流量渠道监测的数据显示，排除广告资料库数据后，AdMob 占《Kuku TV》近 9 成的广告曝光，《PLAYit》《Eyecon Caller ID & Spam Block》等工具应用及《Block Blast!》等休闲游戏是主要的子渠道。
《Kuku TV》的开发者是曾打造“印度版喜马拉雅”《Kuku FM》的 Mebigo Labs。《Kuku FM》建立了庞大的创作者生态，手握海量内容 IP，这为《Kuku TV》打下了坚实的内容基础。
素材方面，《Kuku TV》投放的广告创意均为印度本土原创剧集，由于印度是一个多民族、多语言国家，Mebigo Labs 作为印度本土公司，在内容本地化上自然更有优势。
《Kuku TV》会对剧集及素材做不同语言的翻译、配音以及字幕处理。Insightrackr 数据显示，《Kuku TV》的投放文案中，除了英语，还会覆盖印地语、孟加拉语、泰卢固语、泰米尔语、马拉雅拉姆语等印度本土语言。
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印地语素材 |
孟加拉语素材 |
在素材案例中，《Kuku TV》6 月主推一部霸总逆袭主题剧集《The Final Boss》，是来自音频 IP 的视频化改编。两条素材来自同一段剧集片段，不过分别使用了印地语和孟加拉语的字幕及配音。
02 QuickTV
《QuickTV》同样是印度本土短剧产品，来自 Mohalla Tech。Mohalla Tech 是印度国民级社交应用 ShareChat 和 Moj 的开发者，两款产品的定位分别为内容分享平台和短视频平台。
《QuickTV》的出现，一定程度上标志着 Mohalla Tech 从 UGC 短视频向结构化、可持续的内容生态转型。
《QuickTV》投放量级很小，渠道单一，表明买量投放并非主要的下载来源，用户增长可能更多来自母公司另外两款社交产品的直接引流。
从《QuickTV》投出的素材来看，除了印度本土原创剧，《QuickTV》也分销来自中国的翻译剧，而且占比不低。
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印度本土原创剧素材 |
中国翻译剧素材 |
在这些翻译剧素材中，不同于《Kuku TV》翻译每一句台词并重新配音的做法，《QuickTV》的部分翻译剧素材采用画外音解说的形式，以一段连续的 AI 旁白介绍故事内容，不失为一种更加高效的素材本地化方案。
03 FlareFlow
《FlareFlow》并没有上榜 Top 15，但仍在 Insightrackr 的 6 月海外短剧应用下载榜中排名第 17，而且增长非常强劲。可以看到，《FlareFlow》从 6 月起开始堆量，单日在投素材已上升到约 180 条。
《FlareFlow》采取全球主流市场广泛投放的策略，素材投放占比第一的美国也仅占 5.37%，其次为波兰和马来西亚，但占比相差不大。
下载量和收入则主要来自美国、巴西和菲律宾。其中，美国在下载量中占 15.2%，在营收中占 18.12%。
流量渠道方面，根据 Insightrackr 真实广告流量渠道监测的数据，除开 Facebook，《FlareFlow》基本依赖 TikTok 投放。
素材创意来看，欧美本土剧和国产翻译剧都是《FlareFlow》的投放素材。6 月主推的一部翻译剧为《沉沦锦年如初见》，《FlareFlow》在当月投放了该剧的多语言版本素材，包括西语、韩语、日语、泰语等。
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西语素材 |
日语素材 |
04 RapidTV
晋升头部产品的《RapidTV》，收入第一大来源是泰国，占 19.09%，其次是巴西和墨西哥。
在 1 月海外短剧排行榜中，Insightrackr 曾分析过这个产品，当时素材主要投向印尼、墨西哥为代表的东南亚及拉美市场。
尽管 6 月《RapidTV》的下载量来源依然集中在印尼、墨西哥及巴西，但素材的投向更加分散，Top 1 投放地区美国占比仅 4.11%，其次是日本和巴西，表明《RapidTV》也开始采取全球化的投流策略。
投流渠道方面，除去 Facebook，《RapidTV》的曝光主要由 AdMob 和 TikTok 平分，分别占 52.6% 和 44.3%。
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Pop 字体素材 |
倒计时小窗素材 |
作为一款典型的 IAA 产品，《RapidTV》素材多以免费观看和丰富的剧集内容为主要卖点。除了在画面上使用各种样式的 Pop 字体突出“免费”外，一些视频中还创新设计了“倒计时小窗”营造限时免费的紧迫感，从而推动下载行为。
以上是本期的全部内容，对于短剧产品，无论是专注本土市场，还是先突围新兴流量市场进而迈向全球化，如何打造高效的本地化素材方案，是最关键的环节。
以上是 2025 年 6 月海外短剧应用下载、收入及广告投放情况。
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