《Kingshot》广告案例：用真实生活场景驱动转化

《Kingshot》是一款融合塔防与基地建设玩法的轻度手游，自上线以来在多个市场表现出色。除了游戏本身“易上手、强沉浸”的产品特性外，其广告创意策略也同样值得关注。

在广告投放上，《Kingshot》采用了一种生活化叙事 + 自然口播植入的短视频形式，成功引导用户关注并转化。

一、应用概况

（一）应用信息

Kingshot 《Kingshot》是一款中世纪生存游戏，融合了策略玩法与丰富细节，等你深入探索。

• 开发商：Century Games Pte. Ltd.

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2025-03-03
  • Apple App Store： 2025-02-22

• 分类：游戏 / 策略 / 其他策略

（二）数据表现

• 预估下载量：530万（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA） ：260万美元（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.4/5 | 191378 条评论

  • Apple App Store ：⭐4.7/5 | 25745 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  90.75%	7.14%	2.12%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：

  日本	新加坡	韩国
  7.64%	6.75%	6.68%

• 高增长市场（High Growth）：

  中国台湾	马来西亚	印度尼西亚
  6.22%	4.29%	4.17%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	Admob	Applovin
  29.13%	21.46%	10.62%

• 主要流量子渠道：

  Gold & Goblins: Idle Merger	Zombie Waves-shooting game	Tower War - Tactical Conquest
  2.04%	1.92%	1.84%

（四）广告创意洞察

我们选取一条具有代表性的短视频广告，深入分析策略：

1. 从生活细节切入，迅速建立共鸣

视频开头展现了一个常见的社交场景：一群朋友在一起聊天时，其中一位男士却始终专注于手机。画面配文：

“每次和朋友出去玩，他总是一直在玩手机。我就问他，到底在玩什么？”

这一段简单的旁白设置，借助“社交冷场 + 好奇心驱动”的熟悉情境，引发观众代入与兴趣，形成天然的信息落差：“什么游戏这么吸引人？”

2.用对话植入产品卖点，轻松传达玩法核心

面对朋友的提问，视频中的男士回答：

“Kingshot，一款让人上瘾的塔防和建造游戏。”

这句简短对话中，既清晰点出了游戏的核心玩法，又突出了“上瘾”、“易沉浸”等用户关心的体验感知。通过自然的口语表达，广告跳脱了传统“强推式”内容，更像是一次朋友间的真实安利。

这种原生内容式广告（Native Ad）形式，特别适合投放在 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等短视频平台，能有效降低用户的“广告抗拒”，提升点击率与转化率。

3. 明确的引导 + 品牌视觉强化

视频结尾通过画面与口播双重方式引导用户下载，画面中同步露出游戏 Logo 与 App 图标，强化品牌识别与搜索记忆点，为用户转化提供明确路径。

三、总结与启示

• 用真实生活场景做开头：通过熟悉的用户日常，快速建立情感连接与情境共鸣，提升广告的可看性与点击率。

• 自然融入产品信息：将产品核心卖点巧妙嵌入对话或情境中，避免生硬推销，让广告更像内容、更易被接受。