Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 3 月海外短剧应用下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 短剧应用下载量 TOP 15 和 短剧应用收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
海外短剧应用下载量 TOP 15
3 月份下载量 Top 15 的短剧产品中，有 12 款迎来了下载量环比上涨，一些应用的增长幅度十分明显。《Swift Drama》以高达 875% 的环比增长率上升到第 10 位，首次进入下载榜 Top 15。
位居第 7 位的《FlickReels》来自新加坡开发者 FARSUN，主攻美国市场，下载量环比增速也高达 415.31%，排名较上月继续提升。
其他短剧应用包括《NetShort》、《MeloShort》、《Melolo》和《FunDrama》，下载量相比 2 月份的增幅也在 100% 以上。来自字节跳动的《Melolo》和 POINTS CULTURE 的《FunDrama》也是首次登陆下载榜 Top 15。
榜单的 Top 5 位置相对稳定，第 1 名和第 2 名依然由来自点众科技的《DramaBox》和昆仑万维的《DramaWave》占据，但两者位次交替。3 月份《DramaBox》反超 2 月份的第 1 名《DramaWave》，重回榜首位置。
在上期榜单中，Insightrackr 曾对《DramaWave》进行创意案例解读（点击阅读）。
海外短剧应用收入TOP 15
3 月份收入榜 Top 15 也见证了大多数产品收入的环比上涨，《Swift Drama》凭借惊人的 978.11% 环比增长率，急速上升 21 名，位列第 15 位，同时成为下载榜及收入榜增长速度最快的产品。
同时，新进收入榜 Top 15 的短剧产品还有第 12 位来自 HALOFUN 的《MeloShort》，以及第 14 位来自 Kennedyy 的《RapidTV》，3 月份收入分别环比增长 261.06% 和 148.86%。
继 2 月份首次挺进下载榜 Top 15 后，《MeloShort》在收入方面也保持优异的表现，其营收主要来自美国、日韩等 T1 市场，点此回顾《MeloShort》的案例解读。
Top 3 位置方面，本月收入最高的产品是来自山海短剧的《StardustTV》，《DramaBox》则从榜首位置下跌至第 2 位，麦芽传媒旗下的《NetShort》凭借 138.30% 的环比增长率，上升到第 3 位。
然而，《ReelShort》的收入连续第二个月下跌，本月较上月减少 5.67%，虽然跌幅收窄，但在收入榜的名次已下降至第 5 位。
海外短剧创意案例解读
01 StardustTV
山海短剧的出海产品《StardustTV》于 2024 年 7 月正式发布，上线后下载量稳步上升，直至去年底开始爆发。本月它的下载量较上月下跌 12.91%，但收入环比仍上升 8.06%。
根据 Insightrackr 监测的数据，《StardustTV》在 3 月份的营收超过 400 万美元。
下载量的地区分布方面，《StardustTV》的下载来源地区以新兴国家市场为主，前三分别为巴西、土耳其和越南，巴西占 16.01%，土耳其占 14.07%，越南占 11.85%。
背靠山海短剧，《StardustTV》拥有海量的国产剧储备，凭借国内热门作品的翻译，《StardustTV》以低成本策略成功打入巴西、土耳其等新增量市场。
广告投放方面，《StardustTV》3 月份的在投素材规模保持稳定，单日约 300-400 条左右，但到 3 月末有所减少，下降至单日约 200 条左右。素材主要投向美国、马来西亚和澳大利亚，主要瞄准高付费价值的 T1 国家用户。
通过素材创意发现，《StardustTV》近期加大了对本土剧的曝光力度，选择能引起女性用户情绪爽点、而且画面精美的剧情切片吸引来自日本、欧美的高净值用户。
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《StardustTV》推出了日语本土剧《月明かりに君は誓った》，在市场上比较罕见，素材呈现了女性观众偏爱的爱情+虐恋剧情。
另一部欧美本土剧《Please don’t lie. Alpha! I Can Heal You Every Night 》则是欧美观众喜爱的狼人题材，并且在素材上呈现了魔法特效，能满足对剧集质量有较高要求的用户群体。
收入方面，日本、韩国、印尼是《StardustTV》本月收入的前三大市场，日本占比 12.75%，韩国占比 11.09%，印尼占比 10.38%。《StardustTV》的剧目题材集中在女频剧，对于文化口味相近的日韩及东南亚市场用户，这类剧目有着较高的内容吸引力。
02 Melolo
字节跳动旗下的出海短剧产品《Melolo》于去年 11 月率先在东南亚市场上线，根据 Insightrackr 监测的数据，《Melolo》3月的下载量超过 230 万。
从地区分布来看，3 月份《Melolo》超过 7 成的用户来自印尼，其次是是菲律宾及越南，而且前三名下载来源市场的占比合计在 9 成以上。主打免费模式的《Melolo》对于价格敏感度高的东南亚用户普遍更受欢迎。
广告投放方面，进入 3 月，《Melolo》的活跃素材量较 2 月份有所提升，单日在投素材超过 200 条，最高接近 300 条。素材主要投向东南亚国家，印尼的占比最高，为 48.19%；第二是菲律宾，占 36.1%；第三是泰国，占 13.18%。
《Melolo》 的素材策略以出海翻译剧为主，现阶段更注重素材的快速生产和迭代，但也进行了一定程度的本地化处理，例如翻译剧《Kakakku Miliarder》，使用了印尼语的配音和字幕。
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但另一部翻译剧《Setelah Amnesia, Pria Idaman Menjadi Suamiku》（中文剧名《我居然闪婚了禁欲男神》），素材切片中既没有印尼语配音，也没有呈现原声，而是在画面上使用印尼语字幕概述剧情，且配上纯音乐的 BGM。这种素材形式成本更低，比较适合批量化生产。
收入方面，《Melolo》 目前的营收规模较小，仍处于用户积累阶段。作为一款免费短剧产品，《Melolo》的收入主要来自 IAA，来源地区分布与下载量的分布一致，前三名分别是印尼、越南和菲律宾，印尼占 52.72%，越南占 27.06%，菲律宾占 11.17%。
03 Swift Drama
本月下载量及收入双双爆发的《Swift Drama》来自 IOPixel，于今年 1 月份上线了 Google Play Store，iOS 端则于 4 月初才上线。
Insightrackr 数据显示，3 月份《Swift Drama》的下载量已超过 330 万，而且绝大部分来源于南美国家市场。来自墨西哥的下载量最高，占 57.86%；巴西次之，占 12.27%；哥伦比亚排名第三，占 9.22%。
广告投放方面，相比起 2 月下旬日均不到 200 条素材，《Swift Drama》3月的活跃素材量急速增加，月底单日在投素材最高超过 700 条。
素材的投放市场也集中在南美，第一大投放地是墨西哥，占 21.94%，第二位是巴西，占 12.51%，第三位是阿根廷，占 12.08%。结合素材创意发现，《Swift Drama》围绕出海国产剧，对大量素材进行了西班牙语和葡萄牙语的本地化。
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在素材形式上，《Swift Drama》常常使用国产剧的片段与应用内界面的混合拼接，一方面借助 AI 生成的葡萄牙语画外音及字幕，介绍产品的免费属性，既不用按集解锁，也无需会员订阅；另一方面，通过剧目列表的滚动播放，突出剧集资源的丰富。这种形式与国内短剧在发展初期大量投放的素材十分相似。
另外，面向对短剧接受度较高的韩国用户，《Swift Drama》也以同样的形式来呈现素材，在 AI 翻译的帮助下，将画外音和字幕一键替换成韩语。
收入方面，根据 Insightrackr 的监测，这款免费短剧产品的收入基本来自于 IAA。从地区分布来看，墨西哥贡献了最多的收入，比例为 49.13%；第二、第三大收入来源分别是巴西和韩国，分别占 18.48% 和 12.69%。
可以看到，短剧出海的热度在东南亚、拉美等 T2、T3 市场持续发酵，在这些流量红利相对充足的新兴市场，不少开发者选择先从单一区域市场入手，借助翻译剧的规模化优势，扛起“免费模式”的大旗，主打 IAA 变现。
与此同时，一些产品也选择延续精品化路线，专注于原创本土剧，并且通过优质的素材来吸引付费用户。无论是哪种出海策略，尽管素材的创意形式有所不同，但包括配音、字幕在内的本地化环节，仍是其中最重要的一环。
以上是 2025 年 3 月海外短剧应用下载、收入及广告投放情况。
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