《Matchington Mansion》广告策略拆解：聚焦女性成长的目标赛道转化

《Matchington Mansion》融合了超 3000 个精心设计的三消关卡、海量风格各异的家具装饰，以及丰富 NPC 互动剧情的作品，正在重新定义 “休闲模拟经营游戏” 的概念。

游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

Matchington Mansion 你擅长家居装饰和配对拼图吗？快来这款趣味十足的三消冒险游戏中，匹配枕头，打造焕然一新的家居！

• 开发商： Magic Tavern, Inc.

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2017-10-11
  • Apple App Store： 2017-10-11

• 分类：游戏 / 消除 / 经典消除

（二）数据表现

• 预估下载量：68 万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA） ：115 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.4/5 | 2353256 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.3/5 | 298595 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  70.58%	28.65%	0.77%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	德国	日本
  8.51%	4.64%	4.27%

• 高增长市场（High Growth）：

  英国	加拿大	韩国
  3.98%	3.78%	3.66%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	Instagram	Messenger
  22.76%	22.20%	22.18%

• 主要流量子渠道：
  

  Lily’s Garden: Match & Design	Solitaire TriPeaks: Christmas	Gold and Goblins - Idle Tycoon
  3.80%	2.92%	2.48%

（四）广告创意洞察

本文将结合“剧情钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
突出游戏玩法		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始就演绎剧情，演绎了一个怀孕母亲求助自己丈夫时遭到冷漠对待，而被旁边的陌生人感动到从而私奔到废弃房屋延续“装饰庄园”主题的剧情。

这段剧情立刻激发了观众的同情心，促使用户想要去了解这款游戏从而继续观看广告。剧情型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过欲扬先抑的情节，提高广告完播率。

紧接着，广告展示了在废弃房屋中如何进行装饰的游戏玩法，与前期的肮脏画面与后期的温馨场景形成对比，加深观众印象。

这类围绕“女性成长”的广告，通过结合女主独立成长的情节吸引女性玩家，从而大幅缩短用户的转化链路。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo和醒目的下载按钮，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Matchington Mansion》的广告之所以取得成功，离不开“剧情型钩子“、”核心价值观 + 真实玩法演示” 以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 剧情型钩子开场，快速吸引注意，激发用户同情心；
• 核心价值观传达，结合真实演示玩法，强化用户参与感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。