《MeloShort》广告策略拆解：生活场景与自然拍摄的非演绎吸引

MeloShort 是 HALOFUN 于 2024 年 10 月推出的全球短剧应用，支持多语言字幕与本地化配音，涵盖甜宠、悬疑等多元题材，单集 1-2 分钟适配碎片化观看，以 “IAP 单集付费 + IAA 广告” 混合变现模式布局欧美、日韩等市场，上线后下载量与收入增长迅猛。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

MeloShort Meloshhort 提供各种风格和类型的热门节目，例如现偶、霸总、复仇、虐恋、古装等等，为您带来优质的观看体验。

• 开发商： HALOFUN PTE. LTD.

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2024-10-16
  • Apple App Store： 2021-02-07

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：3.64 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：3.47 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.4/5 | 80622 条评论

  • Apple App Store：⭐4.8/5 | 4736 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  98.92%	1.08%	0.00%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  菲律宾	日本	美国
  15.58%	9.89%	8.56%

• 高增长市场（High Growth）：

  巴西	韩国	马来西亚
  4.69%	4.37%	4.19%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  AdMob	Pangle	Facebook
  61.34%	20.45%	13.88%

• 主要流量子渠道：
  

  LINE Bubble 2	LINE POP2 - 簡単マッチ3パズルゲーム	Cricket Line Guru
  3.93%	3.20%	2.90%

（四）广告创意洞察

本文将结合“场景钩子—亮点展示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
互动片段与内容介绍的有效过渡		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始没有展示短剧片段，而是引入了一段十分淳朴的生活场景，在家中一位男性在与一位小女孩积极互动。

在广告中，生活场景与朴素人员的融入不仅能让公众感受到真实性，还能持续抓住公众眼球，促使用户持续观看广告。场景型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过情境代入与人员吸引，可以迅速获得观众的信任感。

在互动结束后，广告镜头转移到为看短剧烦恼的另一位女性，男性为其推荐了一款短剧应用，并展示了应用的众多优势。

广告将真实需求与应用介绍进行有效过渡，可以迅速将用户注意力聚焦到真实广告内容中，帮助用户记住应用优势与特点。同时，这种生活场景与自然拍摄的结合，虽然没有专业演员与设备，但正是这种非演绎的广告更能取得用户的信任，从而更能推动用户转化。

最后，广告结合清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《MeloShort》的广告之所以取得成功，离不开“场景钩子、亮点展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向投放，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 场景型钩子开场，生活化场景消除距离感，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 真实需求和应用介绍相结合，将亮点展示实现自然融入，进一步强化用户的信任感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。