《Melolo》广告策略拆解：社媒式互动与剧情式衔接的卖点突出

《Melolo》由短视频巨头字节跳动面向海外推出的短剧 App，凭借“免费+无广告”策略迅速在东南亚市场吸引用户，上线三个月下载量破百万，评分高达 4.9。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

Melolo 在 Melolo 上免费探索各种短剧！体验引人入胜的故事，涵盖浪漫、复仇和奇幻情节，满足您的娱乐需求。

• 开发商： POLIGON PTE. LTD.

• 发布日期：

  • Google Play 商店： /
  • Apple App Store： 2025-01-22

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：7.66 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：2.06 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.8/5 | 499142 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.9/5 | 14382 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  96.84%	3.16%	0%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  印度尼西亚	菲律宾	泰国
  56.03%	22.19%	18.13%

• 高增长市场（High Growth）：

  巴西	马来西亚	日本
  1.34%	1.22%	0.29%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	Pangle	AdMob
  44.59%	21.42%	20.94%

• 主要流量子渠道：
  

  TikTok - Videos, Shop & LIVE	Cooking Marina - Cooking games	Block Blast!
  3.70%	3.21%	2.25%

（四）广告创意洞察

本文将结合“话语钩子—高光展示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
”免费“卖点与“爽点”剧情的双重展示		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始就通过模仿社交媒体的评论进行特点突出，并通过旁白进行强调，向用户告知该应用观看短剧的免费、优质、可下载等特点。

这种社媒式的视觉元素与话语的互动模式，立刻激发了观众的好奇心理，对接下来的广告内容要保持观看的欲望，促使用户持续观看广告。话语型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过关键词的多次强调，迅速吸引用户注意。

紧接着，广告还展示了剧情里的暧昧情节——牵手，将广告的气氛推向高潮。

广告在剧情的推动下，塑造了极大的反差，整个过程紧张沉浸，有利于用户持续观看与加深印象。同时，广告下方还辅以黄色方框强调“ALL FREE（所有免费）“，继续强化”免费”卖点。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Melolo》的广告之所以取得成功，离不开“话语钩子、剧情展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向修改剧情配音，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 话语型钩子开场，“免费”卖点的社媒化展示，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 重复化和暧昧性相结合，冲击用户情绪，加深广告印象，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。