《MoboReels》广告策略拆解：漫剧与AI优化的差异化打法

MoboReels 是 2023 年 6 月推出的出海短剧应用，主打中文短剧多语言翻译投放，涵盖霸总、复仇等多元题材，以 “IAP+IAA 混合变现” 模式覆盖全球市场，2024 年全球收入超 1720 万美元，稳居短剧出海头部阵营。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

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一、应用概况

（一）应用信息

MoboReels 欢迎来到 MoboReels - Stream Drama Shorts，一个短视频宇宙，您的每日娱乐短视频平台！

• 开发商： CHANGDU (HK) TECHNOLOGY LIMITED

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2023-06-19
  • Apple App Store： 2023-07-12

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：1.781 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：3.034 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.2/5 | 616206 条评论

  • Apple App Store：⭐4.6/5 | 34363 条评论

（三）相似受众竞品

ReelShort

FlexTV

DreameShort

FreeReels

Micro Drama

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  94.72%	2.33%	2.95%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	日本	巴西
  12.73%	7.25%	5.47%

• 高增长市场（High Growth）：

  韩国	英国	菲律宾
  4.48%	4.27%	4.25%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	AppLovin	Admob
  33.03%	30.62%	11.97%

• 主要流量子渠道：
  

  Webnovel-Stories,Fictions&More	LINEマンガ	Tesonovela
  3.54%	3.46%	2.60%

（四）广告创意洞察

本文将结合“话语钩子—亮点展示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
动漫风格与AI优化		清晰且引人注目的下载提示

广告直接进入剧情，先通过“The mob boss has beensingle for thirty years”（黑帮老大由于身体原因单身三十年了）等刺激性话语旁白对剧情进行介绍，放大剧情看点。

在广告中，旁白的融入能为用户观看短剧广告提供背景，从而了解短剧广告要播放的重点内容，持续抓住公众眼球，促使用户持续观看广告。话语型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过刺激性话语绎提升广告的可看性，提高广告完播率。

同时，该广告的短剧剧情为今年爆火的漫剧类型，通过动漫化风格构建了更加完美的角色形象，而且还使用了漫画分镜头和AI进行优化，展现出高质量的短剧内容，这将有利于公众对于内容质量的认可，提高主动下载意愿。

相比于以往的真人出镜或全AI制作，动漫风格平衡了真人出镜高费用与AI制作不可控等问题，形成差异化打法。

最后，广告结合清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《MoboReels》的广告之所以取得成功，离不开“话语钩子、亮点展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向投放，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 话语型钩子开场，刺激性话语快速吸引注意，强化内容可看性；
• 动漫风格与AI优化相结合，构建完美人物外貌与高质量剧情演绎，进一步提升沉浸感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。