Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据，发布 2025 年 10 月海外短剧应用下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 短剧应用下载量 TOP 15 和 短剧应用收入 TOP 15，并深度拆解其中热门案例的广告投放与素材创意策略。
本期案例：
- Melolo
- Pop Drama
- Micro Drama
海外短剧应用下载量TOP 15
10月，短剧应用市场延续稳定走势。ReelShort、DramaBox、Kuku TV 继续稳居前三，下载量环比波动均控制在 20%以内。
值得关注的是，我们在上期榜单中提到过的 DramaReels 自 9 月中旬起持续加大广告投放力度，在 9 月下载量已实现 环比10倍暴涨 的基础上（点击阅读），10 月仍再度增长 约80%，排名升至第 4 位。
Pop Drama 是本期下载增速最快的产品，环比增长超过 60%，紧随其后的是 Micro Drama，增幅约 55%。
相对而言，FlareFlow 的表现出现明显回调，下载量环比下降约 35.48%。自 8 月底 中文在线官宣认领 FlareFlow 为其团队出品 后，该应用在 9 月曾出现显著增长，10 月的下降可能是前期推广活动结束后的自然回落。
海外短剧应用收入 TOP 15
收入榜方面，ReelShort 以环比增长约 11.99% 的表现超越上期冠军 DramaBox，登上 10 月榜首。
第 2 至第 9 名的收入环比波动均在 20%以内，除 DramaWave 出现 17.01%下降 与 RapidTV 实现 11.89%增长外，其余产品的变动幅度均不超过 10%，市场格局整体保持稳定。
榜单后半段波动更为显著。字节跳动旗下的 Melolo 环比增长近五成（44.42%），而昆仑万维的 DramaReels 则录得 高达 151.60% 的环比涨幅，反映出其在持续广告投放上的积极回报。
海外短剧创意案例解读
01 Melolo
根据 Insightrackr 的监测数据，Melolo 的广告投放活动保持相对稳定，单日活跃素材数量长期维持在约 500 条。排除广告资料库数据后，其主要流量来源为 AdMob，其次是 TikTok。
在地区分布上，Melolo 以东南亚市场为主要目标区域。广告素材 Top 3 地区分别为 印度尼西亚、菲律宾和泰国，其中印度尼西亚的素材占比高达 60%，为绝对重点市场。印尼也成为 Melolo 当期最主要的下载与收入来源，分别贡献 78.36% 的下载量与 84.22% 的收入。
我们曾在此前的短剧排行榜中总结出短剧广告常见的两类创意思路：
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剧情沉浸式素材：选用剧集高潮或完整一集内容，时长通常大于 3 分钟，提供完整观感以吸引深度观众；
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混剪式资源展示素材：以多部爆款剧集片段混剪，结合花字、弹窗、本地化旁白等元素，突出平台资源丰富度与视觉冲击力。
然而，Melolo 的新素材展现出不同于这两种主流路径的创意方向。
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短视频素材 |
AI 数字人素材 |
部分面向印尼市场的广告邀请本土短视频博主出镜，以 vlog 的形式记录日常劳作、烹饪与休闲片段，并在休息时使用 Melolo 看短剧。这种“类短视频”表达使广告的“广告感”显著降低，增强了亲近感与真实性，令其更易被观众自然接受。
另一方面，Melolo 也开始运用 AI 生成数字人广告素材。与此前我们分析过的其他AI数字人广告相比，Melolo 的最新素材在表情、面部光影、语音口型同步及场景还原度等方面均有显著提升。数字人真实感的大幅增强，使广告的吸引力与停留率进一步提高，也反映出 AI 技术在短剧广告中的实用化趋势。
02 Pop Drama
根据 Insightrackr 数据，Pop Drama 于 5 月上线 Google Play，6 月底起便被监测到持续的广告投放活动，并保持素材数量稳步增长。过去一个半月，单日活跃素材数量在 80–120 条之间波动。
Pop Drama 的主要投放平台为 Facebook，同时 TikTok 亦带来部分流量。
广告素材的地理分布较为平均，Top 1 的美国占比仅 3.76%，显示出全球通投的投放策略。从结果看，下载主要来自印度尼西亚、巴西、墨西哥，而韩国、印度尼西亚、美国是其收入贡献最高的市场。
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印尼语素材 |
葡萄牙语素材 |
观察 Pop Drama 10 月的新素材，可以发现其近期主推一部国产翻译剧 《落花有泪犹带恨》。
该剧于今年 5 月在中国内地上线后市场表现亮眼，10 月即被推广至多个海外市场。Insightrackr 监测到的素材包括印尼语、葡萄牙语、泰语等多个语言，普遍采用 3 分钟以上的长视频形式，通过展现少数民族服化与洞穴传说的悬疑氛围，引发观众兴趣。
值得注意的是，除 Pop Drama 外，RapidTV、Soda Reels、Fun Drama、Short Reels 等多款短剧App也同步投放该剧素材，显示出该剧海外扩张势头强劲。
03 Micro Drama
Insightrackr 的监测数据显示，Micro Drama 的广告素材数量自 9 月下旬显著上升，单日活跃量从约 130 条快速增至 180+，之后一直维持在 160–200 的区间，直到 10 月下旬才有所回落，但到了 10 月底又一次出现上升趋势。
排除 Facebook 广告资料库数据后，Micro Drama 还通过 Kwai 和 Pangle 渠道补充流量。同时，其素材分布同样呈现出全球通投的特征，下载和收入方面则主要依赖东南亚和拉美市场。
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《母凭子贵后被老板全家宠上天》 |
《提款机不当了，校草全家急疯了》 |
自 10 月中旬起，Micro Drama 集中投放国产翻译剧 《母凭子贵后被老板全家宠上天（Mistaken Identity Fated Love）》 的广告素材，覆盖英语、西语、日语、繁体中文等多语种，体现出全球推广的意图。
进入 10 月下旬，另一部国产翻译剧《提款机不当了，校草全家急疯了》的素材数量明显上升，有成为 11 月主推作品的势头。
值得一提的是，Insightrackr 监测发现，上述两部剧的素材被多款短剧 App 同步投放，显示出短剧出海生态中多平台协同发力、内容共推的趋势。
以上是 2025 年 10 月海外短剧应用下载、收入及广告投放情况。
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