当沙盒游戏市场竞争日趋白热化，《One State RP: Role Play Online》以 “开放世界 + 沉浸式角色扮演” 的新颖模式，在近期成功脱颖而出。
它凭借高自由度的社交互动、丰富的剧情支线与创新的玩法设计，吸引大量玩家涌入，用独特的游戏体验打破传统沙盒游戏的固有框架，为玩家带来全新的游戏感受。
本文将深入剖析该游戏的成功之道，为游戏开发者和广告主提供有价值的参考。
一、应用概况
（一）应用信息
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One State RP: Role Play Online 在 OneState 中选择你的专属道路！ |
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开发商： CHILLBASE LTD
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发布日期：
- Google Play 商店： 2022-04-19
- Apple App Store： 2022-04-30
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分类：游戏 / 动作 / 重度格斗
（二）数据表现
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预估下载量：103万+（近30天）
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预估收入（IAP+IAA） ：899 万美元以上（近30天）
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用户评分：
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Google Play 商店：⭐3.9/5 | 69146 条评论
- Apple App Store： ⭐4.2/5 | 10172 条评论
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（三）相似受众竞品
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Sonic Forces: PvP Battle Race |
PK XD: Avatar Simulation Game |
Rec Room - Play with friends! |
Gangster Mafia Game Crime City |
Muscle Car Robot Car Game |
二、广告策略
（一）推广分布
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投放趋势：
- 素材类型占比：
视频 图像 可玩广告 95.64% 2.27% 2.09%
（二）地区投放策略
- 核心市场（Tier 1）：
美国 法国 巴西 6.40% 5.04% 4.76% - 高增长市场（High Growth）：
德国 荷兰 沙特阿拉伯 4.49% 3.73% 3.61%
（三）流量渠道
- 主要流量渠道：
Facebook Admob Applovin 35.65% 20.98% 9.91% - 主要流量子渠道：
Musi - Simple Music Streaming Amerigo - File Manager CapCut - Vlog 동영상 편집 어플 3.30% 3.08% 3.02%
（四）广告创意洞察
本文将结合“情感钩子—玩法讲解—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。
| 吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration） |
行动召唤（CTA） | |
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| 突出游戏玩法 | 清晰且引人注目的下载提示 | |
广告一开始就展示了一位男性在了解到该游戏已经上线后所表现的大幅度肢体语言，并结合移动的app悬浮图标，实现了游戏用户的好奇心激发，以及对游戏品牌的形象形成初步认知，吸引用户参与到游戏当中。
情绪型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过调动用户情绪，迅速吸引用户注意。
紧接着，广告通过一边展示游戏玩法，一边播报游戏的体验价值。通过夸张的语言风格和暴力的游戏玩法，唤起了用户的激动心理，有效吸引用户停留收看。
这类展示真实玩法的广告形式，能够有效增强用户信任感和代入感，从而大幅缩短用户的转化链路。
最后，广告以清晰的行动号召收尾，给出明显的游戏图标和点击按钮，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。
三、结论
《One State RP: Role Play Online》广告之所以取得成功，离不开“情感型钩子、夸张的玩法讲解以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。
对广告主的启示：
- 情感型钩子开场，快速吸引注意，激发用户好奇心；
- 玩法演示、讲解，提升亲近感，强化用户参与感；
- 行动号召简洁有力，提高转化率。