《Roblox》广告策略拆解：电影感与系列化的持续吸引

《Roblox》融合了角色扮演、冒险探索、竞技对抗等超 100 种游戏类型，拥有超 1 亿月活跃玩家共同创作内容的作品，正在彻底改写 “游戏平台化” 的行业格局。

游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

Roblox Roblox 是一个终极虚拟世界，让您可以创造、与朋友分享体验，并成为您能想象到的任何事物。

• 开发商： Roblox Corporation

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2014-07-16
  • Apple App Store： 2011-05-26

• 分类：游戏 / 沙盒 / 休闲沙盒

（二）数据表现

• 预估下载量：7 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA） ：13 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.4/5 | 43792824 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.5/5 | 14940243 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  70.58%	28.65%	0.77%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	英国	加拿大
  13.26%	9.83%	9.21%

• 高增长市场（High Growth）：

  德国	韩国	巴西
  7.99%	6.37%	6.37%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Moloco	Admob	Fyber
  25.42%	21.17%	17.50%

• 主要流量子渠道：
  

  Block Blast!	Geometry Dash	CapCut - Editor de videos
  2.12%	1.94%	1.66%

（四）广告创意洞察

本文将结合“热点钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
突出游戏玩法		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始就将当下流行的鱿鱼游戏结合到游戏中，并通过电影质感画面和悬疑音乐展开。

鱿鱼游戏这一热点立刻激发了观众的好奇心，促使用户想要去了解这款游戏从而继续观看广告。热点型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过结合热点现象，提高广告完播率。

紧接着，广告又具体展现了这款游戏的具体玩法，并在这个过程中结合”你是否能在‘红灯，绿灯’游戏中存活下来“等字幕，同时，在游戏的结尾，第一人称视角的角色成功通关，这些内容都勾起了用户的挑战欲。

这类广告虽然以热点展示为主，但整体上模仿了电影质感，外加悬疑音乐，而且通过系列化制作，既展示了具体玩法，又保持了热点的持续跟进，让广告超越本身，虽然只能持续一段时间，但能有效增强用户好奇心，提升游戏的可玩性，从而大幅缩短用户的转化链路。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo和醒目的下载按钮，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Roblox》的广告之所以取得成功，离不开“热点型钩子、电影化玩法展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 热点型钩子开场，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 电影化制作结合真实演示玩法，提升游戏质感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。