自全球上线以来，Dream Games 的新作《Royal Kingdom》依托前作《Royal Match》的热度，逐步在移动游戏市场站稳脚跟。游戏延续了经典三消玩法，界面简洁，操作流畅，面向大众休闲用户，入门门槛低，吸引力强。
虽然玩法是吸引用户留存的主因之一，但精准高效的广告策略同样推动了游戏的早期增长。
一、应用概况
（一）应用信息
|
Royal Kingdom 《Royal Match》原班团队打造全新三消冒险游戏《Royal Kingdom》，皇室家族成员再度登场，开启全新旅程！ |
-
开发商：Dream Games
-
发布日期：
- Google Play 商店： 2024-11-20
- Apple App Store： 2024-11-21
-
分类：游戏 / 消除 / 经典消除
（二）数据表现
-
预估下载量：490万（近30天）
-
预估收入（IAP+IAA）：3300 万美元（近 30 天）
-
用户评分：
-
Google Play 商店：⭐4.6/5 | 352677 条评论
-
Apple App Store ：⭐4.7/5 | 306952 条评论
-
（三）相似受众竞品
|
Royal Match |
Match Masters |
Goods Puzzle |
Toy Blast |
Goods Sort™ |
二、广告策略
（一）推广分布
-
投放趋势：
- 素材类型占比：
视频 图像 可玩广告 75.78% 0.44% 23.78%
（二）地区投放策略
- 核心市场（Tier 1）：
美国 英国 法国 26.54% 2.70% 2.13% - 高增长市场（High Growth）：
墨西哥 印度尼西亚 印度 22.66% 8.65% 5.46%
（三）流量渠道
- 主要流量渠道：
Mintegral Admob Unity 41.98% 27.24% 13.53% - 主要流量子渠道：
Block Blast! Fizzo - Read Good Novels
Musi - Simple Music Streaming 13.47% 5.55% 5.35%
（四）广告创意洞察
在众多创意素材中，有一支短视频广告格外亮眼。它通过日常化场景吸引注意，同时巧妙传达游戏的核心卖点。
| 吸睛开场（Hook） | 亮点说明（Demonstration） | 行动召唤（CTA） | |
|
|
|
|
| 时代广场的电子广告牌 | 通过对话呈现游戏卖点 | 引导下载 | |
广告从纽约时代广场的街头采访切入。一块巨大的电子广告牌醒目地展示着《Royal Kingdom》。一位路人停下脚步，指着广告对采访者说：“这是我最喜欢的游戏。”
这种“即兴采访”形式看似无剧本，却精准抓住用户心理：模拟真实推荐，增强了广告的可信度和亲切感。时代广场的广告不只传递信息，它象征着影响力与可信度，强化了游戏“热门”“受欢迎”的第一印象。
接下来的对话节奏自然，像普通聊天一样逐步带出游戏的关键卖点：
-
经典三消玩法，唤起休闲玩家的熟悉感；
-
无广告、不收费、无需联网，消除玩家在游玩过程中的普遍烦恼。
镜头在不同受访者间快速切换，不仅提升了节奏感，也营造出“很多人都在玩”的氛围。对于短视频广告来说，这种重复而不冗余的编排方式非常有效，它在无声中强化了产品热度，让观众感知到“这款游戏确实很火”。
在传递了信任、情绪共鸣和产品信息之后，视频结尾以一句直接的口播收尾，引导用户下载。
三、结论
这支广告把UGC风格的自然表达与时代广场的品牌加持结合在一起，既有情绪吸引，又不缺内容信息。它启示营销人员，短视频广告不一定要“说得多”，但必须“打得准”。
对于希望复制这一成功的广告主而言，以下两点值得参考：
-
打造真实场景：通过生活化的拍摄手法和自然语境提升可信度，增强代入感；
-
借助标志性场景：利用地标、城市符号等强化品牌影响力，实现“品牌=主流”的心理暗示。