《ShortMax》广告策略拆解：高能剧情拼接的多感官调动

ShortMax 以北美为核心市场，全球日活用户已破千万，曾多次登顶全球多地娱乐应用总榜榜首。其剧集以 15 秒至 2 分钟的超短时长为特色，既打造了播放量破亿的现象级原创爆款，也通过多语种译制与本土团队自制满足不同地区需求。

应用体验固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该应用是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

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一、应用概况

（一）应用信息

ShortMax 欢迎来到 ShortMax——您进入沉浸式短篇娱乐世界的个人门户！

• 开发商： SHORTTV LIMITED

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2023-09-03
  • Apple App Store： 2023-09-11

• 分类：泛娱乐 / 影音媒体 / 短剧

（二）数据表现

• 预估下载量：2.34 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：9.37 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.4/5 | 566027 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.9/5 | 87850 条评论

（三）相似受众竞品

DramaBox

Reelflix

MoboReels

FlexTV

Popcorn Drama

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  96.76%	3.21%	0.03%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	法国	英国
  3.64%	3.00%	2.91%

• 高增长市场（High Growth）：

  意大利	加拿大	比利时
  2.76%	2.61%	2.54%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	Pangle	AdMob
  75.47%	12.75%	4.84%

• 主要流量子渠道：
  

  TikTok - Videos, Shop & LIVE	ReelShort - Stream Drama & TV	Webfic-Make Reading Fantastic
  6.37%	4.54%	3.37%

（四）广告创意洞察

本文将结合“话语钩子—剧情展示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
话语冲击与高能剧情的双重展示		清晰且引人注目的下载提示

广告直接进入剧情，以一位男性想要折磨一位女性作为开始，男子对女子说出“l'm gonna make you wish you were never born（我会让你生不如死）”。

这种刺激性话语的听觉引入，可以吸引观众直接进入剧情中，对接下来的广告内容保持观看欲望，促使用户持续观看广告。话语型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过情绪性话语的直接展现，迅速吸引用户注意。

紧接着，广告还通过拼接剧情中的射击、异能等多段高光剧情，充分激发视觉感受，将广告的气氛推向高潮。

广告在高光剧情的推动下，充分调动了多重感官，吸引用户对短剧全部内容形成期待。

最后，广告结合清晰的行动号召收尾，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《ShortMax》的广告之所以取得成功，离不开“话语钩子、剧情展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向投放，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 话语型钩子开场，刺激性话语快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 高光强化和剧情拼接相结合，冲击用户情绪，加深剧情印象，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。