《Tile Club - Matching Game》广告策略拆解：内容宣传与游戏定位的数字人创新

《Tile Club - Matching Game》融合了经典方块匹配消除机制、多样化主题场景解锁、道具策略使用与关卡进度养成等元素，搭配清新雅致的视觉风格与舒缓的背景音乐，通过 “碎片化匹配闯关 + 场景美学体验” 的创新设计，在休闲解压与轻度策略之间找到了独特定位，成为众多玩家碎片化时间的热门选择。

游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

Tile Club - Matching Game 正在寻找一款全新刺激的麻将牌配对益智游戏？Tile Club 就是您的最佳选择！方块配对爱好者的终极益智游戏！

• 开发商： GamoVation

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2025-05-15
  • Apple App Store： 2023-05-16

• 分类：游戏 / 消除 / 经典消除

（二）数据表现

• 预估下载量：8 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：3 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.8/5 | 573415 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.9/5 | 24871 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  84.56%	11.57%	3.88%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  菲律宾	阿根廷	日本
  3.90%	3.82%	3.62%

• 高增长市场（High Growth）：

  美国	越南	墨西哥
  3.62%	3.39%	3.33%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  AdMob	AppLovin	Mintegral
  47.99%	16.73%	8.76%

• 主要流量子渠道：
  

  Block Blast!	Word Search	Solitaire TriPeaks: Christmas
  2.86%	2.24%	2.14%

（四）广告创意洞察

本文将结合“场景钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
AI 数字人口播		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始没有展示了游戏画面，而是通过一位老年数字人在类似公园的场景中，进行游戏的内容介绍，并重点突出的”something fun“ ”No annoying ads“ ”No WI-FI needed“等游戏特点。

这种基于场景的游戏介绍不仅能引导用户将游戏与自然环境联系起来，也能让用户抓住游戏特点，潜移默化塑造游戏的轻松、益智属性。

紧接着，广告在持续的数字老年人的口播输出过程中，也塑造着游戏的用户定位，如”I'm a 65-year-old woman"等表达，吸引相近年龄的用户参与到游戏中。

广告通过数字人的年龄塑造，构造了游戏的独特定位，也让用户充分了解了游戏的玩家画像。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Tile Club - Matching Game》的广告之所以取得成功，离不开“场景钩子、玩法展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 场景型钩子开场，通过自然感打造，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 自然感和数字人相结合，共同塑造品牌观念，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。