《Township》广告策略拆解：“AI味”+ “紧迫感”的阶段性配置

《Township》融合了农作物种植、动物养殖、资源加工、城镇设施建造等多元玩法，搭配清新明快的卡通画风与丰富的 NPC 互动任务，正在不断夯实 “轻中度模拟经营” 的标杆地位。

游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

Township 欢迎来到 Township，这是一款激动人心的城市建设和农场游戏，在这里您可以成为自己城镇的镇长！

• 开发商： Playrix

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2013-11-08
  • Apple App Store： 2013-10-14

• 分类：游戏 / 经营 / 模拟经营

（二）数据表现

• 预估下载量：548 万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA） ：122 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.7/5 | 12160179 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.8/5 | 1917807 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  78.93%	4.81%	16.27%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	日本	加拿大
  5.44%	4.84%	3.72%

• 高增长市场（High Growth）：

  德国	越南	英国
  3.61%	3.44%	3.38%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Applovin	Unity	Facebook(FB)
  51.08%	11.34%	10.20%

• 主要流量子渠道：
  

  Block Blast!	Musi - Simple Music Streaming	CapCut - Photo & Video Editor
  3.02%	2.96%	2.50%

（四）广告创意洞察

本文将结合“热点钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
”AI切番茄“与运输番茄相联系，突出游戏玩法		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始没有立即展示游戏画面，而是展示了最近比较热门的视频片段——AI切番茄。

这种氛围立刻激发了观众的好奇心理，对接下来的广告内容要保持观看的欲望，促使用户持续观看广告。热点型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过热点生产，迅速吸引用户注意。

紧接着，广告展示了游戏内场景以及具体的玩法，用火车运送番茄、玉米和茄子，其中的番茄与前面展示的AI切番茄形成对照，将两段内容合理地联系了起来。其中，还通过错误操作来引发紧张的氛围，激发起用户的挑战欲望。

广告在合理联系和错误游戏操作的推动下，整个过程紧张且沉浸，有利于用户持续观看。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Township》的广告之所以取得成功，离不开“热点型钩子、玩法展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 热点型开场，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 真实演示玩法，尤其是错误操作的挑战欲激发，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。