《Whiteout Survival》广告策略拆解：剧情化街头采访中的可靠性吸引

《Whiteout Survival》凭借 “冰川末世背景 + 多维度生存经营” 的独特设定，自 2023 年 2 月上线后便一路高歌猛进。在 2024 年 6 月，其单月收入突破 1 亿美元大关，单月下载量达到 340 万次。

游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

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一、应用概况

（一）应用信息

Whiteout Survival Whiteout Survival 是一款以冰川末日为主题的生存策略游戏。迷人的机制和复杂的细节等待您去探索！

• 开发商： Century Games Pte. Ltd.

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2023-02-09
  • Apple App Store： 2023-02-12

• 分类：游戏 / 策略

（二）数据表现

• 预估下载量：6.17 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：28 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.1/5 | 1318831 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.6/5 | 330248 条评论

（三）相似受众竞品

Lords Mobile: Kingdom Wars

Doomsday: Godzilla x Kong

Evony: The King's Return

My Talking Hank: Islands

Total Battle

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  88.89%	3.79%	7.32%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	日本	英国
  21.21%	17.09%	9.72%

• 高增长市场（High Growth）：

  沙特阿拉伯	巴西	泰国
  7.88%	5.23%	4.27%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  AdMob	AppLovin	Facebook
  25.79%	25.77%	12.30%

• 主要流量子渠道：
  

  Block Blast!	Musi - Simple Music Streaming	CapCut - Video Editor
  2.96%	2.69%	2.37%

（四）广告创意洞察

本文将结合“剧情钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
街边采访剧情化，突出游戏玩法		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始并没有展示游戏画面，而是剧情化演绎了一段关于周末活动的街头采访。

这种剧情演绎的游戏广告不仅能降低用户的戒备心，也会由于街头采访的真人感与互动感，拉近了与用户的距离，同时让公众对接下来的内容保持好奇心。剧情型钩子在广告中尤为常见，通过剧情演绎迅速吸引用户注意。

紧接着，广告通过持续的真人问答的形式，展示着游戏玩法，打造了互动对话场景。

广告通过街边环境和持续对话，构造了游戏的独特亲和力，让用户充分了解了游戏的品牌观念。

最后，广告以清晰的行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Whiteout Survival》的广告之所以取得成功，离不开“剧情钩子、玩法展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 剧情型钩子开场，通过街头采访，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 街边感和对话感相结合，共同塑造品牌观念，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。