7月4日，《绝区零》正式开启公测。这款融合了动作、Roguelike 元素的二次元游戏在开放下载当日就登顶多国 App Store 免费榜，正式公测几天后便取得了全球下载量突破 5000 万的成绩，同时社交媒体讨论量持续火热，展现出米哈游强劲的市场号召力。
移动营销策略分析平台 Insightrackr 对《绝区零》近一个半月的全球买量数据进行了分析，涵盖预热营销期和上线后首周的推广期，以期更深入地了解《绝区零》的全球营销策略。
国内强调预约引导，海外重在素材“轰炸”
《绝区零》在全球范围内的广告投放策略呈现出明显的差异化特征。
在国内市场，《绝区零》前期更注重于预约收集，这一阶段的主要推广目标不是应用商店下载页，而是包括预约落地页、预约按钮在内的各类型素材。Insightrackr 的监测系统能够将这一类型的广告素材统一集合收纳，使针对游戏预约期的广告洞察更加精准。
数据显示，《绝区零》从 5 月末开始在国内投放造势，预约期的投放高峰出现在 6 月中下旬。之后随着游戏开放下载并正式公测，预约渠道的广告投放逐渐停止，并开始转向 Android 和 iOS 双端。
而在海外市场，《绝区零》则早早地启动了 Android 端的广告投放，Insightrackr 的数据显示其整个 6 月的日均素材量呈现持续增长趋势，公测当天更是数倍的素材增长。
《绝区零》在海外投放的广告语言分布也体现了其对目标市场的侧重。
同样以素材量计算，在 Android 端，英语广告素材占比最高，达 24.03%，其次是日语、繁体中文、韩语、泰语、马来语和法语。而在 iOS 端，占比最高的语言是日语，然后是英语、法语、德语、韩语和繁体中文。
此前有人预测《绝区零》作为一款动作 RPG，可能会以欧美市场为主要目标。但广告数据显示，《绝区零》当前的海外营销策略是，在 Android 端主攻二次元玩家大本营的东亚、东南亚市场，iOS 端则以高价值玩家更多的日韩+欧美 T1 地区为主。
角色+玩法展示，社交化内容贴合生活情景
在广告创意内容方面，《绝区零》紧紧围绕角色塑造展开，并结合游戏玩法和开服福利，打造了一系列兼具吸引力和感染力的创意内容。
《绝区零》的广告展示了众多风格鲜明的角色，这与二次元游戏的一贯营销策略相符，因为二次元游戏玩家往往因为对某个角色的喜爱而付费。
但不同的是，《绝区零》广告中的角色并非单纯的帅哥美女，而是有着鲜明的特色，例如赛博朋克、兽人、机器人等等。作为米哈游的又一款二次元游戏，《绝区零》有意吸引更多小众文化爱好者，以进一步扩大玩家群体。
作为一款动作 RPG 游戏，《绝区零》的战斗系统也是其核心卖点之一。因此，广告创意重点展现了战斗的爽快感。通过频繁使用子弹时间等手法，结合华丽的技能效果、丰富的镜头视角和紧凑的剪辑节奏，广告营造了紧张刺激的战斗氛围，吸引喜爱动作游戏的玩家。
除了传统的角色展示型广告之外，《绝区零》还制作了一系列真人出演的社交化广告，包括情景剧、主播试玩Reaction 、Cosplay 等。
情景剧通常由海外本土演员出演，背景设定为生活化的场景，通过各种诙谐幽默的剧情引出游戏，并表达对游戏的喜爱。轻松愉快的氛围和剧情，成功地拉近了游戏与玩家的距离，引发玩家的共鸣。
主播试玩 Reaction 和 Cosplay 表演形式的广告创意并非依靠剧情吸引玩家，而是通过主播的解说和 Coser 的演绎，更加全面地介绍游戏特色，从而令观众产生浓厚的兴趣。主播的个人影响力和 Coser 的粉丝基础又进一步扩大了游戏的传播范围，带来玩家自发传播和种草的可能。
自从《原神》掀起二次元游戏风潮之后，大量厂商涌入赛道，竞争日益激烈。同时，玩家品味的提升对游戏质量也提出了更高要求，许多产品在上线前就已积累了不小的开发成本。面对增长的开发成本，厂商在营销端越来越多地采取“高举高打”的营销策略，追求上线即爆款的效果。
《绝区零》的营销实践提供了宝贵的启示，在二次元游戏的激烈竞争中，只有精准定位、差异化投放，不断创新、丰富内容，才能在众多竞争者中脱颖而出，赢得玩家的青睐。
想了解更多全球移动营销数据及趋势，欢迎关注 Insightrackr。