Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2024 年 8 月海外非游戏下载排行榜。
榜单按产品模型分为短剧应用下载量 TOP 15 和 AI 应用下载量 TOP 15，并拆解当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
短剧应用下载量 TOP 15
在 8 月，中国短剧出海头部玩家仍然保持着领先地位，前四名《Drama Box》《ShortMax》《ReelShort》《FlexTV》下载排名均没有变化，且后三位仍保持着下载量环比上升。
更大的增长出现在榜单的中后段。7 月底上线的《Drama Fever》在 8 月迎来爆发，下载量环比增长 4000%+，跻身下载排行榜第 18 位。另一款名为《My Drama》的产品也在 8 月有亮眼表现，下载量环比增长超 4 倍，排名也上升 10 位。
01 My Drama
进入本期下载排行榜第 6 名的是一款叫做《My Drama》的 APP，来自开发者 Holy Water Limited。
这款产品分别于今年 4 月上架 Google Play，6 月上架 Apple App Store，此后广告素材投放量持续提升。尤其是从 7 月下旬开始一直到 8 月上旬，在投广告素材量增长显著，之后也一直保持在高水位。
同一时间，《My Drama》的下载量也迅速上升，8 月中下一直保持在单日 2 万以上。
《My Drama》在上线初期也曾经投放过少量的翻译剧素材，显示其可能又是一款中国短剧出海产品。
但从 5 月开始，《My Drama》的素材全面转向欧美本地剧集，不仅画面质量有所提升，题材也变成了欧美观众更青睐的霸总、狼人 ABO 等等。
|
|
不过，Insightrackr 同时也观察到，《My Drama》素材片段多数来自《Love Captive to the Mafia Boss》《Alpha King‘s Hated Princess》《The Shy Beauty and Billionaire Beast》《Alpha Mate Who Cried Wolf》这几部剧，内容上新的频率可能低于第一梯队的头部产品。
02 Drama Fever
作为一款 7 月末上线的产品，《Drama Fever》8 月的素材创意投放量和 APP 下载量均出现了几次较大的波动。广告素材分别在月初和月末有两次大批量的上新，而下载量的峰值则出现在中旬，最高达到了单日近 6000 次下载，之后又持续回落。
这些趋势特征都显示出《Drama Fever》目前还处在测试阶段，新素材的投放频率和转化效果都不稳定，因而没有形成平稳的增长节奏。
从素材创意来看，《Drama Fever》主推国产翻译剧，同时有小部分的印尼本土自制剧，对应的广告文案语言则有一半为英语，三成左右为繁体中文，以及近一成半为印尼语。
|
|
Insightrackr 在此前的 7 月海外非游戏应用下载排行榜中曾提到，对于短剧赛道，蓝海市场的争夺战将日益激烈（点此阅读）。《Drama Fever》在广告创意上对繁体中文市场及印尼市场的倾斜又一次印证了这一观点。
其中，对繁体市场的投入可能是因为产品本身以翻译剧资源为主的特点。而针对印尼市场的本土素材及本地化文案则显示出其背后的开发者 HiraSoft Ltd 对印度尼西亚这一东南亚第一大经济体及人口大国的信心。
AI 应用下载量 TOP 15
8 月 AI 应用下载量 TOP 15 中，前 6 名的排名均没有发生变化，其中包括《Canva》《Microsoft Edge》《Adobe Express》等行业头部产品。并且除《Picsart》有 17.58%的下载量环比增长外，其余产品的下载量涨跌都在 10%以内，表现十分稳定。
此外，上榜的 15 款产品中，有 10 款都涉及图片编辑、视频剪辑等赛道，显示出 AI 图像处理领域的竞争最为激烈。
榜单上下载量环比增长最多的前三名分别是越南开发者Apero 的AI 照片编辑产品《Genius》、字节跳动旗下 AI 对话产品《Cici》以及土耳其开发者 ScaleUp 的 AI 对话产品《AI Chatbot - Nova》。
01 AI Chatbot - Nova
Insightrackr 数据显示，《AI Chatbot - Nova》的 8 月广告素材投放量呈现波动中缓慢上升的趋势，同时，App 下载量也出现增长。而下载增长的主要动力来自巴西、墨西哥等拉美市场国家。
在素材创意上，《AI Chatbot - Nova》并没有回避其身上强烈的 ChatGPT 既视感，甚至通过各种方式主动对比，暗示自己更智能、更经济。
另一方面，发行方 ScaleUp 深谙社交媒体传播之道，在部分素材视频中设计了“前 Apple 员工揭露隐藏 App”等情节，引发观众好奇。
同时，ScaleUp 还使用了在片头中剪辑加入流行 meme 以达到吸睛效果的创意策略。
|
|
02 Cici
字节跳动旗下 AI 创新业务团队的智能聊天应用《Cici》在 8 月迎来广告素材投放量和 App 下载量的双双增长。
Insightrackr 的数据显示，《Cici》在 8 月集中发力菲律宾市场，超半数广告素材都会覆盖菲律宾，因而也在当地收获超 260%的下载量环比增长。
在素材创意方面，《Cici》投放了大量东南亚本土演员出镜的真人种草视频，并设置十分具体的日常生活情景，如帮助大学生完成课业、提升职场人工作效率、为孤独的人提供情绪价值等。
|
|
真人出镜，结合生活化场景种草的形式，能够直观地展示 AI App 解决问题的能力，降低观众的理解门槛，提高种草效率。同时，真人推荐也增强了视频可信度，带来引发情感共鸣的可能。
03 Genius: AI Art Photo Editor
来自越南开发者 Apero 的 AI 照片编辑 App《Genius》在 7 月末经历了一次在投素材量的大跌，之后又在 8 月逐渐回升，显示其在这一段时间内经历了广告投放策略上的调整。
根据 Insightrackr 的数据，尽管一直以印度为主要的投放目标市场，《Genius》的广告文案语言在 7 月下半还有近 6 成是印地语，而到了 8 月，印地语的占比就快速下落至一成半，取而代之的是英语文案的占比超过 7 成。
这表明这次的策略调整可能集中在语言人群定向上的调整。
另一方面，《Genius》的下载量自 8 月中旬起开始不断攀升，进入下旬后在单日 16 万上下波动。
像大多数图像处理类 App 一样，《Genius》通过前后效果对比、一键换脸等表现形式在素材创意中凸显 App 强大的修图功能。
以上是 2024 年 8 月海外短剧、AI 应用下载及广告投放情况。
想了解更多全球移动营销数据及趋势，欢迎关注 Insightrackr，或访问：www.insightrackr.com