Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2024 年 8 月海外移动游戏下载排行榜。
榜单按产品模型分为轻度休闲游戏下载量 TOP 15 和中重度游戏下载量 TOP 15，并拆解当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
轻度休闲游戏下载量 TOP 15
轻度休闲游戏下载 TOP 15 中，巴基斯坦开发者 Playspare 的《My Supermarket Simulator 3D》取得了环比超 300%的下载量增长，是下载量增幅最大的产品，8 月排名也迅速攀升超百位，位列本期排行榜第 7。
其余上榜产品 8 月下载波动幅度相对较小，其中法国开发者 Voodoo 的黑洞吞噬类游戏《Hole.io》和越南开发者 Zego Studio 的休闲竞速游戏《Car Race 3D: Car Racing》有 10%以上的环比增长。
01 My Supermarket Simulator 3D
“超市模拟器”是过去几个月间休闲赛道的大热题材，无论国内还是海外都出现了大批该类型的产品。
《My Supermarket Simulator 3D》也和其他同类型的产品一样，采用3D 建模加第一人称视角，让玩家沉浸式扮演超市经营者，体验采购上架、定价调价、管理员工、结账收银等操作，并在过程中发挥经营思考，逐步扩张生意规模
《My Supermarket Simulator 3D》两个月前才上线，相比其他早早发布的竞对产品，既不具备先发优势，也没有玩法上的进一步迭代升级。
那么，是什么促成了如此亮眼的下载量增长？答案是持续的广告投放和素材创意策略。
Insightrackr 的数据显示，《My Supermarket Simulator 3D》自上线以来，每天都有 5-10 条新增素材，整体的在投广告素材量则一路提升，显示其有稳定的素材产出能力。
相应地，游戏下载量也持续提升，最高单日下载量超 40 万。
素材创意方面，《My Supermarket Simulator 3D》除了像多数轻度游戏一样直接使用游戏内画面展示对采购仓储、结账找零等现实情境的还原，还会加入游戏主播试玩片段，以主播的 Reaction 调动观众情绪。
根据 Insightrackr 监测到的媒体分布情况，后者更多地被用于 TikTok 等平台的投放。
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02 Manage Supermarket Simulator
除了《My Supermarket Simulator 3D》，另一款来自越南厂商 Zego Studio 的游戏《Manage Supermarket Simulator》同样以 3D 超市模拟经营为核心，并且因为上线时间更早，已经连续几个月上榜海外轻度休闲游戏下载 TOP 15。
Insightrackr 数据显示其 6 月全球下载量超 2000 万，7 月也有 1500 万以上的下载。
但从 8 月数据来看，也许是因为同类型竞品不断涌现，获客成本被抬高，《Manage Supermarket Simulator》的素材投放量和 App 下载量均在 8 月下降，排名也降至榜单后半。
素材上，《Manage Supermarket Simulator》没有投放过真人素材，仍在用传统的内容形式，以游戏内画面结合某一特定的情景设定来吸引玩家兴趣。
03 Hole.io
上线于 2018 年的《Hole.io》在 8 月取得了下载量环比提升 35%的成绩，并打入排行榜第 11 位。对于一款运营超过 6 年的轻度产品来说，这一成绩十分难能可贵。
根据 Insightrackr 数据，《Hole.io》的在投素材量与下载量均在 8 月呈现出上升趋势，并一直持续到 8 月末达到峰值。
下载增长的主要来源则是印度市场及拉美市场的部分地区。
也许是因为黑洞吞噬游戏广泛的认知度，《Hole.io》的广告素材并没有十分突出的创意，基本都是以局内画面为主，再通过慢动作或视角反复切换等表现手法放大情绪，增强素材的吸引力。
中重度游戏下载量 TOP 15
8 月中重度游戏下载量 TOP 15 中，蜘蛛侠主题动作手游《Spider Fighter 3: Open City》凭借 114%的下载环比增幅，成为增长率最高的产品，位列排行榜第 8。
元趣娱乐旗下休闲融合 SLG《Last War: Survival Game》也有亮眼表现，8 月下载量环比接近翻倍，排名也上升 27 位。
01 Spider Fighter 3: Open City
出自东欧开发者 Starplay Games 的《Spider Fighter 3》以蜘蛛英雄为主要卖点，从名称到图标，再到广告素材，都在强调超级英雄蜘蛛侠相关的元素。
尤其是主角通过蛛丝在城市大楼间荡跃的姿态，几乎在所有素材中都有出现。
除了蜘蛛侠，游戏中还有更多的超级英雄角色，例如钢铁侠或是绿巨人。因此，轮播展示不同英雄角色的姿态和战斗画面也成为一种主要的素材内容形式。
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Insightrackr 数据显示，《Spider Fighter 3》在 8 月中下旬有明显的素材投放量增长趋势，同一时间，日下载量也开始增长.
从地区分布上来看，这些增长主要来自于两印市场，其次是东欧市场。
02 Last War: Survival Game
《Last War: Survival Game》在 7-8 月一直保持着较高的买量水平，同时，日均下载量保持在 25 万上下波动。
自去年下半年发布以来，这款融合了末日题材、跑酷战斗、选择门和 SLG 玩法的产品就一直是游戏出海赛道的热门焦点。
一方面当然是因为其亮眼的营收数据，另一方面则是因为，尽管对于游戏行业而言，副玩法买量的模式已经不再陌生，但《Last War: Survival Game》单凭一个跑酷玩法就能如此长久地吸量，证明其副玩法与核心玩法的结合十分成功。
通过素材创意案例可以看到，尽管视频主要展现副玩法，但仍然保留了军团、武器、策略对抗等 SLG 元素，并通过片头的真人试玩体验片段捕捉观众注意力。
以上是 2024 年 8 月海外移动游戏下载及广告投放情况。
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