Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2024 年 10 月海外短剧、教育应用下载排行榜。
榜单按产品模型分为短剧应用下载量 TOP 15 和教育应用下载量 TOP 15，并拆解当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
短剧应用下载量 TOP 15
10 月短剧赛道再次迎来一波增长，下载量 TOP 15 的海外短剧应用中，仅有两款出现了下载量环比下滑，其余均有不同幅度的上涨。
榜单前半部分的应用都保持着相对稳定的排名，变化均在 3 名以内。
其中，乌克兰 AI 初创公司 Holywater 推出的《My Drama》取得了下载量环比翻倍的好成绩。这款产品曾因上线五个月即拿下 100 万下载和 300 万美金营收而受到广泛关注。
更大的增长则出现在榜单后半部分。
《NetShort》凭借超 400% 的下载量环比增长，排名上升九位，成功打入 10 月海外短剧应用下载量 TOP 10，同时也是 TOP 15 中下载环比增长率最高的产品。
两款主要面向东南亚市场的产品，《Reelbuzz》和《Drama Fever》，也分别有 184.55% 和 384.13% 的下载量环比增长，显示出东南亚短剧赛道存在可观的增长潜力。
01 NetShort
《NetShort》由 NETSTORY 于今年 7 月发行上线。
Insightrackr 的数据显示，这款产品在 7 月至 9 月上旬间一直保持着较低的投放水平，9 月中旬后甚至一度停止了投放素材。
但进入 10 月后，《NetShort》又重新开启了广告投放，期间的在投素材数量有过几次明显增加。同时，下载量也呈现波动上升趋势。
从广告素材的内容来看，《NetShort》目前以翻译剧为主，且题材十分丰富，从现代剧到古装剧均有覆盖。
在本地化处理上，这些翻译剧素材多数只做了字幕翻译而保留了中文原声，少部分则使用了 AI 配音。
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另一方面，《NetShort》的部分素材会剪入社交媒体病毒视频片段，这些片段往往具有较强的吸睛力，从而确保了观众的注意力能够被迅速抓住。
但这些病毒视频片段通常只有几秒钟，完成吸睛任务之后便会转而展示真实的剧集内容。
此外，我们在之前的文章中曾提到，“视频+落地页”的创意组合形式在短剧应用中非常常见。
在《NetShort》上，我们发现了类似的创意组合策略，落地页的布局也同样是 Logo、剧集封面、剧名、剧情简介和 CTA。
| 视频素材 |
落地页 |
02 Reelbuzz
《Reelbuzz》上线于今年 4 月，对应开发者账号为 LOTUS DIGITAL TECH LIMITED。
通过 Insightrackr 的统计数据可以看到，《Reelbuzz》在 9 月末至 10 月中的这段时间内经历了剧烈的下载量与素材量双重波动。
其单日下载量先由不足 1 千快速提升至最高近 4 万，然后又回落至 6 千上下。之后虽然短暂上升到 1 万以上，但最终在 10 月末又落回 2-3 千每日。
在地区分布上，《Reelbuzz》超过 7 成的下载来自印度尼西亚。此外，马来西亚和新加坡也是主要的下载来源。同时，《Reelbuzz》的广告文案中超过 98% 为印度尼西亚语，显示出其以印尼这一东南亚第一人口大国为主要目标市场的获客策略。
广告创意层面，《Reelbuzz》同时使用了印尼本土剧和国产翻译剧两类素材。其近期主推剧集包括《Maaf Dari Ibu》（妈妈的抱歉）、《子时杂货铺》等。
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同样的，《Reelbuzz》的广告素材呈现出的题材也很丰富，从常见的家庭伦理，到新鲜的恐怖主题。
不难看出，随着上一轮“霸总”、“狼人”、“屌丝逆袭”热潮的褪去，对于新题材的发掘可能会成为未来短剧产品的主要竞争点。
教育应用下载量 TOP 15
10 月的 Insightrackr 行业观察还聚焦了教育类产品赛道。
在下载量 TOP 15 中，有三款中国出海的教育产品上榜，分别是字节的 AI 学习伙伴《Gauth》、宝宝巴士的幼教产品《Baby Panda's School Bus》和猿辅导的解题辅导产品《Uknow.AI》。
并且，前两款产品分别取得了 51.45% 和 20% 的环比下载增长，在本期榜单中仅次于 Codeway Dijital的 AI 口语练习产品《Learna》。
不难发现，榜单上有多款产品都在名称和副标题中强调了“AI”这一关键词，一定程度上显示了“AI+教育”的热潮正在袭来。
01 Gauth
《Gauth》原名《Gauthmath》，是一款已经上线近 4 年的产品，提供拍照搜题、步骤详解、学习指导等功能。随着近几年 AI 技术的发展，《Gauth》的能力也持续提升，并不断覆盖更多学科。
Insightrackr 的数据显示，《Gauth》10 月的下载量整体呈现下降趋势，而其 50% 的环比增长主要来自于 10 月上半月有一波延续自 9 月末的下载高峰，到 10 月下旬时已经回落至高峰前的水平。
同一时期，《Gauth》的广告素材投放量也在持续减少，并最终稳定在日均 120 条素材上下。
广告创意上，《Gauth》擅长将各种类型的生活情景融入素材中。
例如下方的创意案例就设置了日常生活中常见的“家长辅导孩子功课”，用家长和孩子之间的冲突场景，使家长观众感同身受，然后再引入《Gauth》的辅导功能。
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另一条创意案例则设置了女性用户群体更青睐的粉色学习场景，并通过第一视角增强代入感。
之后持续在第一视角下操作手机完成搜题、解题的过程，突出《Gauth》简单易用的特点。
02 Learna
《Learna》是一款 9 月上线的 AI 口语练习 App。将 AI 作为口语陪练一直都是 AI 产品中较为热门的一种思路。
Insightrackr 数据显示，《Learna》自上线之后广告素材投放量波动上升，其中有几日的新素材投入量尤其突出。
下载量也在新素材投入较多的这几日增长最快，并最终达到 8 万+的单日下载量峰值。
广告创意上，《Learna》使用上下结构呈现了用户与 AI 陪练进行英语对话的情景，这样的布局搭配 AI 生成的人物画面，使整体的对话感更加明显。
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另一方面，《Learna》同样深谙潜在学习者对于“快速起效”和“经济实惠”的追求，因此会直接在广告中使用“in Just 30 Days”（只需三十天）或“50x Cheaper”（便宜50倍）等文案。
以上是 2024 年 10 月海外短剧、教育应用下载及广告投放情况。
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