Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2024 年 10 月海外移动游戏下载排行榜。
榜单按产品模型分为轻度休闲游戏下载量 TOP 15 和中重度游戏下载量 TOP 15，并拆解当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
目录
轻度休闲游戏下载量 TOP 15
在 10 月轻度休闲游戏下载排行榜中，多款来自越南开发者的产品表现出亮眼成绩。
首先是 Rocket Studio 的《Mini Games: Calm & Relax》空降 10 月 TOP 1，下载量环比增长近 170 倍。
其次是由 XGame Studio 发行的新游《Tik Tap Challenge》在 10 月中旬上线的情况下，也凭借强劲的增长势头打入下载量排行榜第 6 名。
另一款位于榜单中部的产品《Perfect Tidy》在 10 月也有显著的下载量增长，环比增长率达到了近 800%。
这款由 ABI Game Studio 发行的益智游戏汇集了整理、分类、清洁等玩法，与我们此前分析过的《Satisroom: Perfectly Organize》非常相似。
而本期榜单上的增长率 TOP 1 当属 Zego Studio 的《Bus Out》，这款公交车接乘客主题的益智游戏由于正好在 9 月末尾上线，因此 10 月下载量环比增长了 574 倍。同时也是排名上升最多的产品。
01 Mini Games: Calm & Relax
《Mini Games: Calm & Relax》出自越南开发者 Rocket Studio 之手，于今年 8 月上线。
《Mini Games: Calm & Relax》最初的产品定位是小游戏盒子，产品内集合了数十种市面上的热门休闲游戏，主打休闲益智、放松解压、不联网也能玩等特点。
这一点与此前登顶 7 月下载榜的《Offline Games - No Wifi Games》十分相似。
Insightrackr 的数据显示，这款游戏一直到 9 月末都“成绩平平”，多数时候单日下载量在 6k 上下。
转折出现在 10 月的几次产品更新之后，随着《Mini Games: Calm & Relax》加入了一系列声控游戏玩法，游戏下载量开始迅速抬升。
进入 10 月中旬后，买量也开始发力，在投素材数量有一次明显提升，同时也带动单日下载量达到峰值。
Insightrackr 统计到其 10 月下载量累计近 2500 万。
这一轮爆发式增长的起点，还要追溯至社交媒体上引发流行趋势的一类短视频滤镜。
从 9 月开始，以 TikTok 为代表的短视频平台上出现了许多挑战视频。在这些视频中用户需要准确唱出不同的音阶，控制画面元素，从而通过各种挑战。
随着越来越多的用户录制并分享挑战视频，最终形成了这一被称为 #PerfectPitchChallenge 或 #DoReMiChallenge 的音准挑战热潮。
之后，更多的衍生玩法陆续出现，除了音准，还有考验音长、模仿能力、时机把握等要素的玩法。
捕捉到这一趋势的《Mini Games: Calm & Relax》迅速将相关玩法加入产品中，并作为广告创意的重点展示内容。
通过 Insightrackr 的“创意组”功能，可以看到《Mini Games: Calm & Relax》常使用“视频+可玩广告”的创意组合形式进行投放。
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Playable |
在这样的创意组合中，首先展示的视频素材往往保持着社交媒体上的样子，以真人实景+游戏滤镜的表现形式，增加亲切感。视频上方的计时器则强调了 社交媒体挑战的属性。
进入后半段可玩素材后，广告创意转而尽力还原游戏内容并凸显吸引力。视频中的声控操作在可玩素材中变为了点击操作，同时通过不断点击的手指引导用户开始体验。
02 Tik Tap Challenge
捕捉到流行趋势的并非只有《Mini Games: Calm & Relax》。
尽管上线时间稍晚，但依靠在 10 月下半月的买量发力，和对 TikTok 热门挑战内容的运用，《Tik Tap Challenge》同样取得了惊人的下载量。
毕竟这款产品连名称都与“TikTok Challenge”十分相似。
根据 Insightrackr 平台上的数据，《Tik Tap Challenge》自 10 月中旬起开始有明显的素材投放动作，之后下载量也快速上升。
但其即使在高峰时期，单日在投素材也不到 130 条。考虑到其百万级的日均下载量并，这或许说明《Tik Tap Challenge》除了买量，可能还搭配有社交媒体或其他获客手段。
至于广告创意层面，《Tik Tap Challenge》采取了与《Mini Games: Calm & Relax》类似的创意策略。以真人出镜降低观众对广告的抵触情绪，同时加入搞笑元素，使创意更具短视频平台的诙谐感。
例如在这一创意案例中，满脸面膜的玩家搭配夸张的面部表情，就自带搞笑效果。
03 Bus Out
Zego Studio 在 9 月末发行的《Bus Out》充满了曾在国内流行的各种“停车场挪车”小游戏的既视感。
但就是这样一款对于中国玩家来说非常眼熟的产品，一个月内在海外市场斩获了超 800 万下载。
Insightrackr 数据显示，《Bus Out》上线即开始了买量投放，并且素材量在 10 月一路攀升，下载量也相应地明显增长。
广告创意上，《Bus Out》采用了轻度休闲游戏常见的内容策略，以游戏局内画面为主，直截了当地展示游戏核心玩法，帮助用户快速理解游戏内容。
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同时，一些创意素材中还会加入“堵车”、“等公交”等具体的生活情景，增加内容丰富度。
中重度游戏下载量 TOP 15
10 月中重度游戏下载量 TOP 15 中，原本处于榜单中段的《Brawl Stars》《Mobile Legends: Bang Bang》和《PUBG MOBILE》集体遭遇下载量环比下滑，排名也相应下降。
与此同时，《Super Fighter 3》《Sniper 3D》和《A23 Rummy》均有 2 成以上的环比增长。
此外，由知名游戏 IP 帝国时代改编而来，腾讯 10 月 17 日全球发布的 SLG 游戏《Age of Empires Mobile》空降本期榜单第 15 名。
01 Age of Empires Mobile
《Age of Empires Mobile》定位“沉浸式中世纪战争策略游戏”，继承了原 IP 的经典元素和粉丝基础，上线当天既登顶全球多个地区的下载榜。
根据 Insightrackr 平台数据，早在正式上线前两个月，《Age of Empires Mobile》就已开启买量预热。
游戏正式上线后，广告投放旋即转为大推模式。其中，17 至 19 连续三日的广告素材数量增长最为明显，下载量也在这一时期冲至峰值。
通过“创意组”功能，可以看到，《Age of Empires Mobile》更多地使用了“视频+互动 End Card”创意组合形式。
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Interactive End Card |
一部分视频素材采用了海外 SLG 游戏常用的真人情景短剧形式，以不同文明的人物发生冲突为开端，展示不同角色/兵种的技能，并引入文明对抗的游戏概念。
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Interactive End Card |
另一部分素材则使用 CG 动画，搭配丰富的特效，展示战场中的恢弘场景，从而吸引喜欢视觉震撼的玩家，同时留下高质量游戏的印象。
而在 End Card 上，《Age of Empires Mobile》的设计则相对简单，通过在静态的背景图上加入跳动的按钮，使用户的目光更容易被 CTA 所吸引。
02 Sniper 3D
作为巴西开发者 Wildlife Studios 旗下的经典射击游戏，《Sniper 3D》尽管已上线运营近 10 年，但仍然在市场中有着很强的存在感。
Insightrackr 数据显示，《Sniper 3D》10 月的在投素材数量一直保持在 230 条上下，同时新素材的投入占比并不高，显示出老牌产品进入生命周期中后段之后，稳定的买量节奏。
而在下载量上，《Sniper 3D》在 10 月中旬的下载量显著高于 9 月同期，为其 27.23% 的月度环比增长做了主要贡献。
广告创意上，“第一视角”一直是该游戏素材的核心元素，这样的演绎方式使观众能够更轻松地代入，想象自己成为狙击手的情景，从而激发更强烈的下载欲望。
而在《Sniper 3D》的最新素材中，制作者幽默地将狙击手第一视角与当下的热门事件结合在一起，赋予了视频素材更丰富的故事背景，从而提升了素材的吸引力。
以上是 2024 年 10 月海外移动游戏下载及广告投放情况。
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