《Paper.io 2》广告策略拆解：社媒互动与夸张渲染的真实感引导

《Paper.io 2》融合了物理碰撞式的色块占领机制、个性化皮肤解锁系统与即时排行榜竞争玩法，搭配极简的低多边形画风与流畅的操作手感，正在不断夯实 “轻量级多人竞技” 的品类标杆。

游戏玩法固然重要，但真正支撑其增长的，还是背后的广告投放策略。

本文将分析该游戏是如何通过创意概念、广告渠道以及地域定向的多重发力，最终实现广告曝光和用户转化的双赢。

一、应用概况

（一）应用信息

Paper.io 2 欢迎来到 Paper.io 2，Voodoo 推出的终极领土征服游戏！

• 开发商： Voodoo

• 发布日期：

  • Google Play 商店： 2018-09-13
  • Apple App Store： 2018-08-09

• 分类：游戏 / 动作 / 休闲动作

（二）数据表现

• 预估下载量：6.87 百万+（近30天）

• 预估收入（IAP+IAA）：3.90 百万美元以上（近30天）

• 用户评分：

  • Google Play 商店：⭐4.0/5 | 2346405 条评论

  • Apple App Store： ⭐4.5/5 | 2521446 条评论

（三）相似受众竞品

二、广告策略

（一）推广分布

• 投放趋势：

• 素材类型占比：

  视频	图像	可玩广告
  94.08%	1.63%	4.28%

（二）地区投放策略

• 核心市场（Tier 1）：
  

  美国	加拿大	英国
  2.89%	2.32%	2.18%

• 高增长市场（High Growth）：

  巴西	日本	墨西哥
  2.17%	2.16%	2.16%

（三）流量渠道

• 主要流量渠道：

  Facebook	Unity	Mintegral
  29.65%	18.66%	13.62%

• 主要流量子渠道：
  

  Hole.io	Block Blast！	Color Blocks Fill – 3D Puzzle
  2.21%	2.13%	1.66%

（四）广告创意洞察

本文将结合“互动钩子—玩法演示—行动号召”三大关键要素，深入分析其广告打法，并为广告主提供可借鉴的实用经验。

吸睛开场（Hook）& 亮点说明（Demonstration）		行动召唤（CTA）
评论互动，突出游戏玩法		清晰且引人注目的下载提示

广告一开始没有展示游戏画面，而是通过一位居家博主阅读粉丝评论所说的玩法“If you circle the wholemap you can actually win（如果你绕整个地图，实际上，你可以获胜）”，从而引导用户进入到游戏中。

这种基于互动的游戏介绍不仅能引导用户将游戏及其环境联系起来，还能通过玩家的连续表达去拉近与观众的社交距离，对让公众接下来的广告内容要保持观看的欲望，促使用户持续观看广告。互动型广告钩子在短视频广告中尤其有效，通过真人出镜与社媒交互的双重输出，迅速吸引用户注意。

紧接着，广告通过上下分屏的形式，展示了博主情绪以及粉丝建议的玩法，并夸张化表达了这种玩法所带来的成就感，进一步提升了用户的好奇心。

广告通过社媒互动和夸张渲染实现了创新性连接，展现了该游戏的趣味性与挑战性，整个过程紧张且沉浸，有利于用户持续观看。

最后，广告以行动号召收尾，画面中展示了游戏Logo，引导用户立即下载。这样的结尾简单直接，避免了用户流失，最大化了转化效果。

三、结论

《Paper.io 2》的广告之所以取得成功，离不开“互动钩子、玩法展示以及清晰的行动号召”三大策略的有机结合。借助短视频广告平台的高效触达，并结合地域定向，精准覆盖目标用户。

对广告主的启示：

• 互动型钩子开场，通过社媒感打造，快速吸引注意，激发用户好奇心；
• 玩法介绍和夸张渲染相结合，通过情绪激发挑战欲，强化用户体验感；
• 行动号召简洁有力，配合品牌标识，显著提高转化率。