Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2024 年 9 月海外短剧、直播应用下载排行榜。
榜单按产品模型分为短剧应用下载量 TOP 15 和直播应用下载量 TOP 15，并拆解当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
短剧应用下载量 TOP 15
相较于 8 月，9月海外短剧应用下载 TOP 15 排名出现了更加显著的变化。
头部的第一梯队中，九州文化的《ShortMax》、点众科技的《DramaBox》和枫叶互动的《ReelShort》仍然稳稳占据着下载量排名 TOP 3，其中《ShortMax》和《DramaBox》互换了名次。
榜单的中部，有两款 7 月刚上线的新产品在 9 月迎来集中爆发，分别是《StardustTV》和《Micro Drama》，两款产品的 9 月下载量环比增长数倍至数十倍，排名也明显上升。
而在靠后的位置，赤子城科技的短剧产品《DramaBite》在 9 月也有超 5 倍的环比下载增长，因而成功打入本期短剧应用下载 TOP 15。
01 StardustTV
《StardustTV》于 7 月上线，Insightrackr 数据显示其从 8 月末开始经历了一波广告素材的衰退，整体在投素材量逐渐下降。
但进入 9 月中旬，《StardustTV》一次性上了 70 多条新素材，之后每天也持续有新素材投放，整体在投素材转而开始上升。
与之对应的，《StartdustTV》的 9 月下载量趋势也表现出强烈的波动，但到 9 月末还保持着上升趋势。
从《StardustTV》投放的素材来看，这应该又是一款国内出海的产品，目前主推的剧集中海外本土剧和国产翻译剧几乎各占一半，题材涵盖“霸总”、“出轨”、“闪婚”等女频常见关键词。
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值得注意的是，除了视频素材，落地页也是《StardustTV》广告创意中的重要组成部分。
通过 Insightrackr 近期上线的“创意组”功能（点击了解），可以发现《StardustTV》的一部分素材会关联与之对应的落地页，页面中包含 Logo、剧集封面、名称、剧情简介以及 CTA 按钮。
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Web to App 的投放方式免去了用户跳转 App 后再次检索剧目的繁琐动作，提供了更流畅的用户体验。同时，厂商也可以获取更具时效性和更完整的数据回传。
Insightrackr 的创意组保留了元素间的衔接关系，还原了用户观看广告时的完整体验，为广告主带去素材分析的新视角。
02 DramaBite
赤子城科技于去年 7 月加入了短剧出海的赛道，旗下短剧产品原名《Mini Episode》，后更名为《DramaBite》。
考虑到赤子城科技在中东北非市场经营多年，积累了丰富的经验，《DramaBite》几乎毫无疑问地同样以中东作为主要目标市场。
Insightrackr 数据显示，埃及、沙特是其最主要的下载来源市场，合计占到总下载量的 60% 以上。
聚焦近期数据，《DramaBite》在从 8 月开始的一个多月时间里近乎停投，直到 9 月末又开始有了新素材的投放，但数量不多。下载量也在这段时间内快速抬升，最高达到单日近 4 万。
另一方面，观察《DramaBite》的广告素材，不难发现赤子城科技充分发挥了自身在本地化方面的特长与优势。
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尽管素材的数量不多，但全都是制作精良的本地化剧集片段，而不像其他出海短剧产品一样会使用一部分翻译剧。
本土演员、专业的镜头语言以及阿拉伯语字幕都更好地给观众留下了“高质量短剧”的印象。
不过，要确认这是一次单纯的对于产品或新剧集的测试投放，还是长期的买量动作，还需要持续关注《DramaBite》10 月的广告数据。
03 Micro Drama
《Micro Drama》是榜单上又一款 9 月下载量环比数倍增长的短剧产品。
从 Insightrackr 的数据来看，这款产品从 8 月中开始，在投素材量就持续增长，于 9 月 10 日前后达到峰值。同时，下载量也在这一时间段达到高峰。
但在此之后，《Micro Drama》的在投素材量和下载量双双下滑，一直到 9 月末才又开始出现上升趋势。
对比前两款产品，《Micro Drama》的广告素材显得更为“粗糙”一些，多数为直接投放国内的短剧应用素材，一部分做了字幕翻译和 AI 配音。
这样的创意策略，或许与《Micro Drama》的目标市场有关。根据 Insightrackr 的广告分布数据，《Micro Drama》的广告投放主要聚焦中国台湾及东南亚市场。
直播应用下载量 TOP 15
9 月海外直播应用海外下载量 TOP 15 中，《BIGO LIVE》《Eloelo》《Tango》和《Kick》继续保持在 TOP 4 的位置，排名均无变化。
其中，《BIGO LIVE》的下载量环比增长最多，达到 23.46%。同时，其轻量版《BIGO LIVE Lite》也迎来增长，9 月下载量环比翻了一倍多。
榜单中 9 月下载增长明显的产品还有《NFL》和《JACO》，其他产品的下载量波动幅度均在 30% 以内。
01 JACO
《JACO》由百易图于去年 6 月发行，上线后很短的时间内就登顶了多个中东国家和地区的应用商店榜单，在中东市场极具人气。
Insightrackr 数据显示，《JACO》的下载量在 9 月下半月经历了大幅度的波动，单日下载量一度接近 6.5 万，之后又迅速回到 2 万/天的水平。
但联系到《JACO》在 9 月的素材投放数据，尽管有一定波动，整体还算平稳，并没有短时间内的大幅上升。因此，《JACO》9 月的这一波增长或许并不完全由买量所带来。
作为一款主要面向中东市场的直播产品，《JACO》的广告素材在保证高质量视觉效果的同时，还进行了充分的本地化。
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像大多数直播产品一样，《JACO》也会在视频素材中剪入主播互相连线 PK 的片段，并在这一场景中展示 APP 上丰富的帅哥美女主播，以及优秀的礼物特效。
另一方面，“挣钱提现”也是《JACO》的重要卖点，除了在视频中加入金币、现金、货币符号等元素直接明示之外，《JACO》的另一些素材还会设计诸如“手机意外被车碾过”等让人吓一跳的情景，起到吸睛作用。然后再引出“送 iPhone 等大礼”，从而号召用户下载。
02 Bermuda
上线于 16 年的《Bermuda》对比榜单上的其他 APP 绝对称得上“老产品”了，但就是这样一款运营多年的产品，在 9 月仍然取得了环比 17.23% 的下载增长。
Insightrackr 的数据显示其在 9 月的素材投放量呈现波动上升的趋势，新素材的投放也较为稳定。同时，其 9 月下载量对比 8 月也有一定上升。
素材创意上，《Bermuda》采取了社交产品常用的“荷尔蒙”策略，通过展示帅哥美女的形象赋予用户想象空间。
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以上是 2024 年 9 月海外短剧、直播应用下载及广告投放情况。
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