Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2024 年 9 月海外移动游戏下载排行榜。
榜单按产品模型分为轻度休闲游戏下载量 TOP 15 和中重度游戏下载量 TOP 15，并拆解当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
轻度休闲游戏下载量 TOP 15
轻度休闲游戏下载 TOP 15 中，我们在8 月排行榜中讨论过的“超市模拟器”游戏《My Supermarket Simulator 3D》延续了其强劲的增长势头，9 月下载量进一步增长超 80%，排名也再上升 5 位，位列第二，仅次于《Roblox》。
越南开发者 Falcon Games 的空间整理益智游戏《Satisroom: Perfectly Organize》下载量暴涨 840%，成为 9 月轻度休闲游戏下载 TOP 7。
其他表现出明显下载增长的轻度休闲产品还有 ：Supersonic 的女性向超休闲跑酷产品《Build A Queen》环比增长 34%，以及 Vita Studio 的麻将连连看产品《Vita Mahjong》环比增长 60%。
另一方面，曾经登顶 7 月轻度休闲游戏下载 TOP 1 的小游戏盒子产品《Offline Games - No Wifi Games》9 月下载量环比下降 45%，排名也降至第 8。
01 Satisroom: Perfectly Organize
《Satisroom: Perfectly Organized》由越南开发者 Falcon Games 发行，上线于今年 7 月。
Insightrackr 数据显示其素材投放量在 9 持续提升，与之对应的是下载量也出现显著增长，最高单日下载量接近 80 万。
这款游戏集合了分类、整理、清洁、填充等多种经典的益智玩法，通过在关卡中设置不同的生活情景，如处理食材、整理化妆品、打扫房间、照顾宠物等等，帮助玩家在游戏过程中释放压力、放松心情。
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美术风格上，《Satisroom》以 2D 卡通画风为主，用简洁的表现方式还原了各种生活场景，但在关键物品上又保留了足够丰富的细节，从而保证了游戏整体的吸引力。
此外，《Satisroom》还拥有题材多样的丰富关卡，从温馨平静的烹饪料理，到此前十分火爆的挤痘痘、护理，再到“女性向美妆+鬼屋”的混合题材。
可以看出，Falcon Games 一直在持续不断地吸收市面上的吸量玩法和题材，并加入自己的产品之中。
02 Build A Queen
由 Polystation 开发，Supersonic 于2022年末发行的女性向超休闲跑酷游戏《Build A Queen》曾在去年引发全球热潮。
据悉《Build A Queen》在发布首月就打入美国 Google Play 游戏榜前 10，此后排名多次攀升，还一度取得了两个月内下载超 2000 万的亮眼成绩。
而直到现在，《Build A Queen》依然拥有不俗的竞争力，位列本期下载榜单 TOP 13。
根据 Insightrackr 平台上的数据，《Build A Queen》近期的日在投素材量稳定在 150-200 条，同时每周都会有新素材投放，显示其目前买量已进入稳定期，形成了规律的素材上新节奏。
发行方 Supersonic 此前将《Build A Queen》取得如此成功的部分原因归于“对女性用户的聚焦”，并举例了他们是如何在素材中加入公主、护士、美人鱼等女性形象以及时尚角色扮演创意元素，从而显著提升吸量效果的。
但观察《Build A Queen》近期的广告素材，可以发现其素材创意策略除了“女性向”、“时尚”等关键词外，还离不开“猎奇”的风格。
尽管素材仍以女角色为表现主体，但游戏过程中夸张的身材比例、怪异的服饰，以及跳动的特殊元素都给素材增添了一些幽默和无厘头的气氛。
03 Vita Mahjong - Solitaire Game
Vita Studio 发行的消除《Vita Mahjong》是一款结合了中国传统文化麻将元素与经典连连看玩法的产品。
Insightrackr 数据显示《Vita Mahjong》9 月的广告投放呈现波动上升趋势，其每日在投素材数量由每日 2500 左右逐渐增长至最高近 4000。
同一时间内，其全球下载量也呈现出相同的上升趋势。
《Vita Mahjong》本身的题材和玩法都并不特殊，甚至可以说十分常见，因此其选择将“专为老年人设计”作为了重要的营销卖点。
在素材中，《Vita Mahjong》会直截了当地强调其“无需WiFi”、“无广告”、“大字体”、“大图标”等对老年人友好的产品特点。
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另一方面，像所有的益智游戏一样，《Vita Mahjong》也会宣传其在大脑训练方面的，并将其与老年人记忆力下降、辨析能力衰退的痛点相结合。
中重度游戏下载量 TOP 15
中重度游戏方面，9 月下载量 TOP 15 中，榜单前、中部分的游戏排名变化多数在 5 名以内，显示出中重度赛道在 9 月依然保持这相对稳定。
Garena 的《Free Fire》《Free Fire Max》继续保持在榜首，但下载量环比均有一定下滑。
榜单中有显著下载增长的两款产品分别为 KONAMI 的《eFootball》和 Hike 的《Rush: Ludo, Carrom Game Online》 。
01 eFootball
9 月，《eFootball》迎来新赛季，相应地，买量投放也在中下旬有了一波“大动作”。
Insightrackr 数据显示，《eFootball》进入大推期后单日广告素材投放量相较于此前几乎翻倍。而单日下载量也达到近期的峰值。
从广告素材来看，《eFootball》将此次大推的核心卖点放在了新游戏角色上。
素材中展示了内马尔、梅西等人气球星的局内形象，并用晃动的镜头效果营造了赛场上的紧张气氛，从而激发玩家的竞技热情。
02 Rush
《Rush》是一款主要面向印度市场的桌游产品，提供 Ludo、Carrom 等多种玩法。
Insightrackr 的数据显示其在 9 月的素材投放趋势波动幅度较大，同时下载量在上半月一路增长，并于月中达到单日 18 万的峰值。
但在 9 月末的最后三天，《Rush》的下载量忽然归零，似乎是遭遇了下架问题。不过，进入 10 月后其下载数据已经恢复。
作为一款主打印度市场的产品，《Rush》投放了大量的真人视频素材，并且多为情景剧的表现形式。
在这些素材中，各种性别、职业、身份的印度玩家会讲述他们如何在《Rush》上娱乐、社交甚至赚钱的故事，从而吸引更多玩家加入。
以上是 2024 年 9 月海外移动游戏下载及广告投放情况。
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