Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据，发布 2025 年12月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并深度拆解其中热门案例的广告投放与素材创意策略。
本期重点解读案例：Arrows – Puzzle Escape、Where Winds Meet、Paper.io 2
海外移动游戏下载量 TOP 15
从 2025 年 12 月下载量排名来看，头部格局整体稳定，Top 3 延续上期排序，Block Blast!、Roblox、Pizza Ready! 继续稳居下载量前三，且下载量均实现小幅环比增长。
在第 4–10 名区间，多个产品出现较为明显的排名变化。印度老牌桌游 Ludo King 下载量环比增长约 16.8%，排名上升 5 位，升至本期第 4 名。
我们在 9 月榜单中重点分析过的“Solitaire+ Word Puzzle”混合创意产品 Solitaire Associations Journey，12 月下载量环比增长近 17%，位列 第 7 名。
法国厂商 Voodoo 旗下 Paper.io 2 更换了更具冬季氛围的新图标，同时其 12 月下载量环比提升约 18%。
更值得关注的是榜单尾部的爆发式增长。Miniclip 旗下德国工作室 Lessmore 发行的益智游戏 Arrows – Puzzle Escape，在 12 月下载量环比暴涨 130%，排名跃升 80 位，直接冲入 第 11 名。
在图标仅由黑白箭头构成、美术极度克制的情况下，这款产品是如何迅速吸引全球玩家注意力的，成为本期榜单中最值得拆解的现象之一。
海外移动游戏收入TOP 15
收入榜方面，头部产品的稳定性进一步凸显。前 9 名中，仅 Pokémon TCG Pocket 与 Garena RoV 出现名次互换，其余产品排名均与上期保持一致，显示出成熟产品在商业化能力上的高度稳态。
在榜单后半段，经典数独产品 Sudoku 表现尤为突出，12 月预估收入环比增长高达 187%，排名上升 25 位，升至第 12 名，体现出传统益智品类在节假日期间仍具备可观的变现潜力。
海外游戏创意案例解读
01 Arrows – Puzzle Escape
Arrows 由 Lessmore 于 2025 年 8 月推出，自 12 月起逐渐稳定在美国 App Store 免费游戏榜 Top 20，最高一度冲入 Top 3。
在玩法设计上，Arrows 围绕“挪箭头”这一核心机制展开。玩家需要在大量相互交错的箭头中，选择可沿指向方向直线移动、且不会被其他箭头阻挡的目标，移出全部箭头或达成关卡条件。
这种规则极简、推理密度高的设计，兼顾了较低的理解成本和足够的挑战性。
从广告投放强度来看，Insightrackr 监测数据显示，Arrows 的单日活跃广告素材量持续攀升，由 11 月中旬的约 400 条/日，增长至 12 月末的 700+ 条/日，反映出其在验证产品数据后，逐步放大买量规模的投放节奏。
在媒体渠道层面，排除广告资料库数据后，Arrows 主要通过 AppLovin（52.66%）、AdMob（31.72%） 和 Mintegral（11.96%） 等程序化广告平台获量，子渠道主要覆盖各类休闲游戏，符合益智品类的典型获量路径。
从地区分布来看，美国、日本、墨西哥是广告素材投向最多的地区，但即便是占比最高的美国，其素材占比也仅为 4.99%，说明 Arrows 采取的是高度分散、全球均衡的投放策略。
Insightrackr 预估，Arrows 在 12 月累计下载量超过 1,000 万，其中，美国（15.38%）、印度（13.42%）、墨西哥（5.19%）。
而在收入端，美国贡献了 52.39% 的收入，其次为 日本（5.58%）、加拿大（4.29%）。
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视频素材 |
可玩广告 |
在广告创意层面，Arrows 延续了休闲品类常见的“视频 + 可玩广告”组合策略：视频素材负责快速展示玩法逻辑，可玩广告则提供真实上手体验。
值得注意的是，其视频素材在视觉上几乎完全复刻游戏本身的极简风格，画面中除箭头与引导手势外几乎没有额外元素；而在可玩广告中，用户可连续体验多达 9 个完整关卡，而非简单点击后即跳转下载 CTA，这显著提升了交互深度与筛选效率。
02 Where Winds Meet
在过去两个多月中，网易连续推动两款武侠 MMORPG 产品出海。
首先，《逆水寒》（国际版名 Sword of Justice）于 2025 年 11 月 7 日上线海外 129 个国家和地区；随后，《燕云十六声》（国际版名 Where Winds Meet）于 11 月 15 日率先登陆海外 Steam、PlayStation、Epic 等平台，并于 12 月 12 日正式推出移动端版本，覆盖全球多个市场。
从广告投放节奏来看，Insightrackr 监测显示，Where Winds Meet 自 11 月下旬开始出现投放动作，但前期量级较低，单日活跃广告素材量不足 50 条。
而在移动端正式上线前一天，其素材量迅速拉升，峰值突破 600 条/日，随后回落并稳定在 200 条左右，呈现出典型的上线节点集中放量特征。
在渠道选择上，排除广告资料库数据后，Where Winds Meet 主要通过 AdMob、Mintegral、Moloco 等平台获量。
从素材投向地区分布来看，除美国以 8.05% 的占比位列第二外，其广告投放明显向东南亚及日韩市场倾斜，这些市场对武侠题材、东方世界观的接受度普遍更高。
从结果端看：下载来源 Top 3 分别是美国 16.59%、泰国 9.15%、菲律宾 6.59%；收入来源 Top 3 分别是美国 23.33%、韩国 8.98%、泰国 8.17%。
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视频素材 |
视频素材 |
在创意表现上，Where Winds Meet 以实机画面为核心，重点突出高规格美术质量、角色建模、动作表现及开放世界的交互自由度。
同时，其大量采用红人营销视频，通过主播试玩、捏脸展示、战斗体验与剧情反应等夸张的 reaction 片段，强化情绪感染力，放大内容吸引效果。
03 Paper.io 2
Paper.io 2 是法国厂商 Voodoo 于 2018 年推出的超休闲产品，运营超过 7 年，却依然是各地区应用商店免费榜单的常客。数据显示，其在圣诞假期期间，一度打入 美国 App Store 免费游戏榜 Top 20。
从投放强度来看，Insightrackr 数据显示，Paper.io 2 在 12 月的单日活跃广告素材量稳定在约 450 条，整体波动极小，体现出成熟产品在投放节奏上的高度稳定性。
渠道方面（排除广告资料库数据），其 12 月流量主要来自 Unity、Mintegral、AdMob，子渠道仍以休闲游戏为主。
在地区策略上，Paper.io 2 采取全球主要市场通投的成熟期策略，素材 Top 3 目标地区为墨西哥（5.41%）、菲律宾（4.85%）、巴西（4.28%）。
从结果端来看，Paper.io 2 的下载量主要由新兴市场驱动，其中印度贡献了 17.73% 的下载量，位居首位，巴西和美国分别以 9.03% 和 8.71% 位列其后。
相比之下，收入端则高度集中于成熟市场，美国以 42.62% 的占比成为绝对核心收入来源，英国（7.08%）和俄罗斯（4.87%）分列其后。这一表现符合超休闲产品在成熟运营阶段的典型商业化结构。
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视频素材 |
视频素材 |
在创意层面，作为一款运营超过 7 年的超休闲产品，Paper.io 2 的广告素材不再需要“单纯讲清玩法”，因此局内视频素材更多承担的是快速唤醒记忆与降低决策成本的作用。
在此基础上，Voodoo 进一步引入情景短剧与萌宠等元素，通过贴合短视频平台语境的叙事方式，建立情绪共鸣，再将游戏自然嵌入其中。
这类素材并不强调规则细节，而是放大轻松、幽默、解压的氛围，更适合在高信息密度的 信息流中完成停留与转化。
以上是 2025 年12月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
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