Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 9 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
本期案例：
· Prison Master: Escape Journey
· ACECRAFT
· Solitaire Associations: Words
移动游戏下载量TOP 15
9 月下载榜的头部格局保持稳定。根据 Insightrackr 数据，Roblox 继续蝉联全球下载量冠军，显示其在用户获取端的长期优势。Subway Surfers 与 Block Blast! 排名互换，分列第二与第三位。
越南开发商 XGame VN 推出的 Prison Master: Escape Journey 表现尤为亮眼。凭借独特的“监狱逃脱”题材和极具戏剧张力的游戏情境，这款产品 空降至榜单第 5 位，成为本期最具爆发力的黑马。
我们在此前的内容中也曾提到，“监狱题材”已成为今年的爆款方向之一（点击阅读），Prison Master 的成功再次印证了这一主题对用户的天然吸引力与内容潜能。
此外，三款游戏的增长表现突出：
-
Ludo King 下载量环比增长 41.83%；
-
Free Fire MAX 环比增长 26.10%；
-
Clash Royale 更录得 57.6% 的强劲提升。
据公开信息，Clash Royale 于 9 月开启全新赛季 Season 75 – Back to Drool，新增 Baby Dragon 进化机制 与个性化塔防皮肤等内容。此轮内容更新有效带动了新老玩家的重新参与，推动下载量与活跃度同步提升。
移动游戏收入TOP 15
在收入榜方面，头部产品普遍出现轻微回调，但降幅总体可控。根据 Insightrackr 估算，大多数头部产品的环比降幅控制在 20% 以内，因此排名格局并未发生大规模动荡。
由于与 《火影忍者疾风传》第二章联动活动于 8 月末结束，Free Fire 与 Free Fire MAX 9 月收入均出现较大幅度的环比下滑。该联动活动曾在 8 月带来短期爆发式变现增长，而 9 月的回落则反映出活动红利消退后的常态化调整趋势。
与之形成对比的是，Genshin Impact（原神） 在 9 月迎来了 五周年庆典，并同步上线 6.0 版本 与新地图“挪德卡莱（Nod-Krai）”。在版本更新内容、庆典活动及用户情感共振的多重驱动下，该产品的月度收入环比增长约 29.98%，成为本期收入榜中表现最为突出的增长案例之一。
海外游戏创意案例解读
Prison Master: Escape Journey
由 XGame VN 开发的 Prison Master: Escape Journey 于 8 月底上线 Google Play。根据 Insightrackr 数据估算，其首月下载量即突破 1800 万次，展现出极强的冷启动爆发力。
游戏中，玩家需要操控“身陷监狱”的主角，规划越狱路线、躲避看守、重获自由。产品将“逃脱”与“策略”两种玩法结合，新颖题材叠加紧张刺激的关卡节奏，使其得以在上线后迅速吸量。
广告投放方面，Insightrackr 的监测数据显示该游戏自上线后即启动广告投放，且日活跃素材数量一路攀升，最高超过 350 条。其中，AdMob 与 Mintegral 是其主要流量渠道，二者合计流量占比接近 80%。
地域策略上，Prison Master 采取了全球通投模式，覆盖主流市场，以高频曝光换取最大化触达。该策略虽风险较高，但在短期内帮助其实现了显著的下载突破。
从市场结构来看，印度市场为其第一大来源市场，贡献 39.24% 下载量 及 8.30% 收入。
|
AI 素材 |
AI 素材 |
创意层面，Prison Master 的营销团队大量运用 AI 生成短视频素材，围绕“越狱”“陷害”“失恋”等情绪浓度极高的叙事元素构建故事情节。此类 AI 片段被用作广告的开头 hook，以强情绪冲突与反叛张力作为吸引点，快速抓取用户注意力，实现高点击率转化。
今年以来，“监狱”或“越狱”题材在 2025 年呈现出持续增长势头，这类题材兼具叙事张力与差异化属性，因为小众题材的新鲜感和反叛行为带来的刺激感，受到玩家的强烈追捧。对于游戏发行商而言，这或许又是一个值得关注的细分市场。
ACECRAFT
ACECRAFT 是由沐瞳科技（Moonton Games）研发并发行的弹幕射击游戏，于 8 月 28 日全球上线。据悉，产品在上线前已获得超 800 万次全球预注册，市场期待值极高。
根据 Insightrackr 的监测数据，ACECRAFT 在正式上线前近两个月便启动广告投放，显示出对预注册阶段营销的高度重视。上线当天及次日，单日活跃素材数量高达约 1700 条，之后逐步回落至稳定水平，此策略进一步印证其重点聚焦上线及首周爆发的营销打法。
在媒体渠道方面，除去 Facebook 广告库数据后，AdMob 是其主要的获量渠道。
从地区投放来看，日韩市场是 ACECRAFT 的重点区域，不仅广告素材数量更多，也是其主要收入来源，其中 日本市场贡献超 40% 收入。与此同时，从下载量结构来看，拉美市场的下载量占比较高，可能得益于该地区较低的用户获取成本。
在创意策略上，团队针对日韩用户的内容偏好，定向投放了大量真人出演的短剧式广告素材，通过戏剧化场景强化代入感与点击转化。
|
视频素材 |
视频素材 |
另一方面，ACECRAFT 自身的核心卖点——复古橡皮管动画风格——也在广告创意中被充分运用，以视觉差异化塑造品牌识别度。
这种“怀旧画风 + 高节奏射击”的组合，赋予产品鲜明个性，也让 ACECRAFT 在竞争激烈的射击赛道中形成了独特的美术风格壁垒。
Solitaire Associations: Words
Solitaire Associations: Words 由 Hitapps Games 发行，Insightrackr 数据显示，该产品分别于 8 月末与 9 月中旬上线 Google Play 和 App Store，并在短时间内登顶多个地区的免费榜单。
游戏以独特的融合玩法为核心，将 经典纸牌（Solitaire） 与 单词逻辑（Word Puzzle） 相结合。玩家需要从牌堆中抽取“单词卡”，并根据词义或语义关联将其归类至对应“分类卡”下，直至清空桌面。此设计兼具纸牌玩法的策略深度与字谜游戏的逻辑思考，带来双重体验感。
广告投放方面，该产品自 9 月中旬起开始积极买量，素材数量持续增长但总体规模适中。去除广告资料库数据后，AppLovin 是其主要获量渠道。
地区分布上，Solitaire Associations: Words 的广告投放主要聚焦欧美、澳洲等英语 T1 市场，这些市场也是其最主要的下载来源，尤其是美国市场，占下载量 61.56%。
|
视频素材 |
可玩广告 |
广告创意方面，Solitaire Associations: Words 的绝大多数广告素材直接呈现游戏内部实机画面，以直观方式帮助用户理解“纸牌＋单词联想”机制。
此外，Solitaire Associations: Words还积极地采用“视频+可玩广告”的组合创意形式，广告内容同样是复现游戏玩法，通过让用户在广告中提前体验游戏核心机制，从而显著提升点击率与转化效率。
以上是 2025 年 9 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
想了解更多全球移动营销数据及趋势，欢迎关注 Insightrackr，立即注册，预约产品试用。