Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 6 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
本期案例：
· Music Piano 7
· Tile Explorer
· Matchington Mansion
移动游戏下载量TOP 15
根据 Insightrackr 的应用下载排行榜，各种热门题材的休闲游戏纷纷上榜本期 Top 15 产品。
Melodya Muses 的音游《Music Piano 7: Rush Song Games》上线已两年多，6 月下载量环比突然大幅上涨 82.17%，跃升至第 6 位。
XGame 的摩托竞速手游《Moto Race Go》6 月下载量暴涨 140.14%，排名飙升 50 位至第 7 名，成为本期增长最快黑马。
乐信圣文的堆叠三消手游《Tile Explorer: Tiles Clear》下载量也增长 71.43%，排名进入 Top 15。
新入围下载榜的游戏还包括 Voodoo 的贪吃蛇圈地游戏《Paper.io 2》，下载量环比上升 16.24%。
移动游戏收入TOP 15
根据 Insightrackr 的应用收入排行榜，GARENA 的《Free Fire MAX》继 5 月收入暴增 12 倍后，6 月成功冲顶收入榜冠军，而且环比增速维持在 247.17% 的高位。
《Free Fire MAX》营收的“复活”主要得益于印度市场的运营策略，Insightrackr 曾在上期进行详细的案例分析（点此回顾）。
SciPlay的《Quick Hit Slots》成为 6 月收入增长最快的产品，环比提升 1932.98%。
三消品类手游的收入在 6 月集体爆发：King 的《Candy Crush Soda Saga》环比增长率激增 500% 以上，排名跃居至第 3 位，力压同系列的《Candy Crush Saga》。
Playrix 家族的消除游戏《Fishdom》及《Homescapes》，收入环比增长率分别达 304.88% 和 202.11%。
麦吉太文旗下的爆款三消手游《Matchington Mansion》排名冲至第 12 位，收入环比暴涨 859.13%。
移动游戏收入TOP 15
Music Piano 7
《Music Piano 7》是一款安卓端手游，根据 Insightrackr 监测，产品从 6 月下旬起加大素材量的投入，单日活跃素材较 5 月翻倍，接近 300 条。素材的市场投向比较平均，排在首位的越南仅占 5.23%。
从流量渠道来看，除去 Facebook 等广告资料库数据，Mintegral 是《Music Piano 7》的第一大曝光渠道，占比达 73.45%，其次是 AppLovin。
《CapCut》等图像应用及《Standoff 2》《Stumble Guys》等手游产生了主要的广告曝光。
广告投放力度的加大带来了下载量的增长，Insightrackr 数据显示，《Music Piano 7》6 月的下载量上涨至近 1400 万，主要来自巴西、印尼等拉美及东南亚市场。收入的主要来源也基本一致，变现模式以 IAA 收入为主。
素材创意方面，《Music Piano 7》采取了视频及可玩广告的组合。由于音游强调“操作性”，因此视频以第一视角模拟操作情景，突出了“手”的元素。配合音乐节奏，加入充满视觉冲击力的特效更能提升爽感。
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视频创意 |
可玩广告 |
在可玩广告中，则提供了数十个方块供用户点击。这样的广告互动步骤多，交互体验长，能让观众沉浸地体验音游魅力。在可玩广告结尾，从欧美到日韩等不同风格的流行音乐都有出现，更有“Tung Tung Tung Sahur”这种网络流行热梗，充分覆盖不同人群的喜好。
Tile Explorer
《Tile Explorer》是一款经典的益智三消游戏，Insightrackr 数据显示其 6 月下载量大幅提升，超过 960 万。印度是第一大下载来源，占 13.1%，其次是巴西和菲律宾。
《Tile Explorer》一直保持较大规模的素材投放，单日在投素材约 4000 条左右，6 月末更上升至接近 7000 条。素材主要投向亚太市场，国家的分布比较平均。
除去 Facebook 等广告资料库数据，AppLovin 是《Tile Explorer》的首要曝光渠道，占比高达 88.79%，其次是 AdMob 和 Mintegral。满足娱乐的工具类应用是《Tile Explorer》投流的首选，包括《World On Watch》《Snaptube》《CapCut》等，可见人群属性的吻合，他们同样具有消磨碎片化时间的需求。
素材方面，《Tile Explorer》同样倾向采用视频及可玩广告的创意组合。短剧化广告在《Tile Explorer》的素材中得以体现，视频前半段类似短剧场景，剧情是“有钱人装盲人丢钱测试路人，拾金不昧的路人最终得到奖励”，这是非常经典的短剧反转套路。
这种形式与游戏的结合点是，最终奖励变成了游戏，因此视频的后半段也变成了游戏的局内画面。虽然无厘头且缺乏逻辑，但切切实实满足了观众的好奇和爽感。
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视频创意 |
可玩广告 |
可玩广告则延续了视频的后半段内容，继续展示消除砖块的界面，配合手指的操作指引，以顶部的挑战性文字推动观众点击试玩。
Matchington Mansion
《Matchington Mansion》是一款常青的三消游戏，已上线 8 年，玩家人数达到 2 亿。Insightrackr 数据显示，其 6 月收入达到接近 1.4 亿美元，而且基本来自美国市场（99.1%）。
投放方面，此前《Matchington Mansion》的单日活跃素材一般在 200-300 条之间，不过 6 月末稳步上升至单日 300 条以上。素材的主要投放地区是美加及日本等 T1 市场。
下载量首先来自美国（10.86%），此外印度、印尼等新兴市场也成为获客的重要来源。
除去 Facebook 等广告资料库数据，《Matchington Mansion》的第一大曝光渠道是 AppLovin，占比达 87.76%。具体来看，广告投流同样集中在《loklok》《CapCut》《Snaptube》等泛娱乐及工具类应用。
《Matchington Mansion》的素材创意延续常规套路，以吸引女性玩家为主。在第一条视频创意中，扣住游戏本身“装饰庄园”的主题，设计了女主继承破败庄园，打扫重整房屋，并在过程中回忆起与祖母温馨过往的故事线。视频以前期的肮脏画面与后期的温馨场景形成对比，加深观众印象，结合女主独立成长的情节吸引女性玩家。
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由于消除游戏通常以女性玩家占多数，因此能够引发同情、同理心的内容是消除类游戏广告创意的另一大策略。在另一条视频创意中，设计了熊猫母子在寒风中瑟瑟发抖的形象，配合悲伤的音乐呼唤观众下载游戏。
以上是本期的全部内容，对于经典的休闲游戏，视频+可玩广告能持续奏效的关键，在于能在创意中结合网络热梗以及短剧等流行内容元素。而面向特定受众设置情绪钩子的不同表现形式，成为了常青游戏可以一直复用的素材套路。
以上是 2025 年 6 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
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