Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 5 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
本期案例：
· Brainrot Tip Tap Challenge
· Meme Merge: Drop Puzzle
· Free Fire MAX
移动游戏下载量TOP 15
5 月，越南游戏开发者再次凭借高超的“搞流量”能力，带领新产品在海外移动游戏市场出圈。
根据 Insightrackr 的应用下载排行榜，来自 Duong Nguyen Van 的《Brainrot Tip Tap Challenge》上架不久即空降至第七位。
Bravestars 的《Meme Merge: Drop Puzzle》同样迅速打入下载榜前十，该产品仅上线 Google Play 端，但目前已处于下架状态。
两款产品均捕捉了“脑腐”（Brainrot）类流行元素，并在游戏中融合了海外社交平台热议的“AI 山海经”角色。
《Brainrot Tip Tap Challenge》在玩法上借助 TikTok 声控游戏挑战滤镜的热度进行买量，属于去年 10 月 Insightrackr 曾分析过的《Mini Games: Calm & Relax》和《Tik Tap Challenge》等产品的换皮版本（点此回顾）。
《Meme Merge: Drop Puzzle》则在热门的“合成大西瓜”机制基础上，加入“脑腐”、卡皮巴拉等元素进行融合设计。
另一款登上下载榜第十四位的《Merge Fellas》同样为“合成大西瓜 like”游戏，下载量暴涨，环比增长达 31370.44%。其内容和买量素材同样出现“AI 山海经”角色；开发者 Popa Radu 过往也推出过多款卡皮巴拉主题游戏，擅长融合短期流行文化。
此外，去年 9 月上线、今年 3 月曾冲上收入榜第九的《Royal Kingdom》，在 5 月下载量也显著增长，环比上涨 125.96%，排名第十一位。该作是《Royal Match》的续作（点此回顾）
移动游戏收入TOP 15
根据 Insightrackr 的应用收入排行榜，大逃杀射击竞技类游戏在 5 月迎来营收大涨。
GARENA 的《Free Fire MAX》，收入环比暴增 1222.09%，排名飙升至第二位。作为《Free Fire MAX》的基础版，上线已经 8 周年的《Free Fire》收入也环比增加 30% 以上。
KRAFTON 推出的印度版“吃鸡”《BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA》是 5 月收入增幅最高的游戏，环比增长率高达 6169.58%，排名上升 199 位，位列第九名。
这两款游戏的成绩离不开印度市场对流水的强力支撑，后文将在创意案例部分详细解读《Free Fire MAX》。
此外，下载量增势喜人的《Royal Kingdom》收入也增长强劲，环比提升 211.8%。
长期畅销的 SLG 游戏，First Fun 的《Last War:Survival Game》5 月份收入也增长 115.20%，其“超休闲+SLG”的融合机制发挥了显著的成效。
移动游戏收入TOP 15
Brainrot Tip Tap Challenge
《Brainrot Tip Tap Challenge》基于已验证的休闲产品模型进行换皮后迅速上线并跑量。
Insightrackr 监测显示，该产品 5 月投放素材量迅速攀升，单日峰值达到约 250 条，投放的三大市场是越南、美国和巴西。
在流量渠道方面，Insightrackr 监测的真实广告流量渠道数据显示，Mintegral 是其 5 月的第一大曝光渠道，占比超过 80%。
主要曝光子渠道包括《Stumble Guys》《Hole.io》《Block Blast!》等热门休闲游戏。
作为又一款“致敬”《Tik Tap Challenge》的产品，《Brainrot Tip Tap Challenge》大量投放仿 TikTok 视频风格的素材。
素材多以真人出镜，结合游戏挑战滤镜效果，模仿 YouTube 博主 1 秒复述“AI 山海经”角色名或进行声控玩法，营造社交媒体感，减少视频开头被划走的风险。
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模仿整活博主的视频创意 |
声控玩法 |
根据 Insightrackr 数据，该产品 5 月下载量已突破 1200 万，用户主要来自印尼（14.74%）、印度（7.55%）和巴西（6%）。不过，其收入流水仍处于较低水平。
Meme Merge: Drop Puzzle
二合游戏《Meme Merge: Drop Puzzle》早在 2023 年 11 月已经上线，除了将合成元素替换为社交媒体流行的“AI 山海经”角色，icon 也采用了此前爆红的卡皮巴拉。
5 月开始集中堆量，是《Meme Merge: Drop Puzzle》下载量爆发的关键。根据 Insightrackr，《Meme Merge: Drop Puzzle》的单日在投素材接近 400 条，而且仍在增加，而 5 月下载量已经突破 1100 万。
素材投放的前三大市场为印尼、巴西、日本，与下载量来源保持一致：印尼占 23.65%，其次为巴西（8.31%）和墨西哥（7.15%）。
《Meme Merge: Drop Puzzle》的流量渠道分布与《Brainrot Tip Tap Challenge》相似，Insightrackr 监测的真实广告流量渠道数据显示，排除广告资料库数据后，Mintegral 贡献了 86.99%的曝光，主力子渠道包括《Stumble Guys》《Hole.io》《Block Blast!》。
从素材创意可以看到《Meme Merge: Drop Puzzle》合成各种怪异生物的游戏界面，并且重点突出网红角色 Tung Tung Tung Sahur 的形象。背景配音也模仿了 YouTube 整活博主的风格，不断重复角色名字，形成洗脑效果。
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Tung Tung Tung Sahur 创意 |
《Meme Merge: Drop Puzzle》的可玩广告 |
创意案例采取了“视频+可玩广告”的创意组合，可玩广告还原了游戏的玩法，与视频内容保持一致。
目前《Meme Merge: Drop Puzzle》已实现一定的收入回报，以广告变现（IAA）为主，主要收入来自墨西哥、巴西和印尼等市场。
Free Fire MAX
《Free Fire MAX》是《Free Fire》的高配版，此前曾面临营收下滑的困境。
根据 Insightrackr，《Free Fire MAX》5 月的收入超过 4.47 亿美元，印度市场作出了绝大部分贡献，收入占比超过 90%。
下载量方面也主要来自印度（70.01%），其次为印尼和越南。
事实上，《Free Fire MAX》营收的拉升主要得益于面向印度市场的活动运营和投放策略：
· 活动运营方面，《Free Fire MAX》于 5 月 12 日至 28 日推出板球主题活动 “Battle on Cricket Island”，包括限时板球地图和战斗+体育元素融合玩法，同时投放了板球相关的广告创意。 活动时间正值 IPL 印度板球超级联赛淘汰赛与决赛阶段，该时期是 IPL 关注度最高、观众最多的时段。
板球是印度国民级运动，文化影响力深远，此时针对《Free Fire MAX》的最大市场印度推出板球主题活动，实现了最大化引流与互动。
· 广告投放方面，为迎接 6 月的《Free Fire》八周年，官方提前在 5 月发力。《Free Fire MAX》投放了 Booyah Awards 宣传片，Booyah Awards 是 Garena 为 Free Fire Max 举办的首届线下社区庆典和颁奖盛典，计划于 2025 年 6 月 7 日在印度加尔各答举行。宣传视频由印度本地演员出演，以印地语搞笑短片形式吸引玩家关注。
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板球主题活动创意 |
Booyah Awards 的宣传片 |
Insightrackr 监测数据显示，《Free Fire MAX》在 5 月上旬单日投放素材最高达约 150 条，90% 投向印度市场。
在流量渠道方面，其曝光高度集中于 AdMob。主力子渠道为同类射击与竞技类游戏，包括《Vegas Crime Simulator》（曝光占比 10.42%）、《Cyber Gun: Battle Royale Games》（曝光占比 7.25%）等。
综上，5 月见证了一批融合“脑腐”流行元素的游戏通过集中买量成功出圈。与此同时，对于如《Free Fire MAX》这类已具国民认知度的产品，持续的活动运营与恰当的投放策略，仍是维持玩家活跃度和巩固市场地位的关键手段。
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