Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 8 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
本期案例：
· Fate War
· HAIKYU!! FLY HIGH
· Prison Blox: Obby 3D Parkour
移动游戏下载量TOP 15
根据 Insightrackr 应用下载榜，8 月三甲位置依然由 Roblox、Block Blast!、Subway Surfers 包揽。
Subway Surfers 8 月份推出了 World Tour: Greece 2025 的新主题，以及与 8 Ball Pool 进行跨界合作，下载量环比增长 3.32%。
榜单中部，My Talking Tom Friends 2 延续 7 月增势，下载量环比增长 7.10%，排名提升 2 位，或许受暑期档亲子与家庭用户的集中下载拉动（点此回顾创意解读）。
跃升产品与新晋黑马值得关注：
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土耳其厂商 Dream Games 的 Royal Match 下载量环比提升 16.02%，排名提升 5 位。其在 8 月上线了 100 个新关卡以及“Royal Dairy”新地图，并开启了“Sports Collection”的新赛季主题，通过运营活动推动下载。
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Dream Games 的第二款产品 Royal Kingdom 排名高于 Royal Match，下载量也增长 11.63%。Insightrackr 数据显示，其 8 月投流曝光力度有所加大。
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Voodoo 的 Hole.io 下载量增长 11.96%，排名上升 5 位，黑洞吞噬玩法依然具备充足的吸引力（点此回顾创意解读）。
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射击类产品 FPS Strike Ops: Modern Arena 下载量环比暴涨 52.15%，排名飙升 24 位，成为本月最大黑马，主要受益于在越南等新兴市场的投流推广。
下滑方面，Oakever Games 的 Tile Explorer 下载量环比下降 29.42%，排名跌至第十位；Vita Studio 的 Vita Mahjong 与 GARENA 的 Free Fire MAX 也分别下滑 19.47% 和 13.03%，部分细分品类在暑期竞争中出现疲态。
移动游戏收入TOP 15
收入榜方面，Supercell 的 Clash Royale 本月重回榜首，环比增长 18%，或因“Fired Up!”新赛季内容及卡牌的竞技平衡调整带来了付费提升；Free Fire MAX 收入继续下滑，环比减少 36.89%，排名跌至第二。
亮眼增长产品：
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Roblox 收入环比增长 34.07%，排名上升 2 位。8 月 Roblox 有多款热门游戏创造了在线玩家数的新纪录，例如 Grow a Garden、Steal a brainrot 等，推动收入增长。
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同样来自 Supercell 的 Brawl Stars 收入环比提升 33.40%，排名提升 5 位。
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本月最大惊喜来自 Sudoku，收入暴涨 5734.52%，从榜外飙升 880 位冲至第十。
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来自香港厂商 Prudent Owl 的社交博弈游戏 Lavish Luck Casino 收入表现也不俗，环比增长 28.39%，排名上升 8 位，而且基本来自美国市场。
移动游戏收入TOP 15
Fate War
老牌厂商 IGG 于 8 月 5 日在海外正式上线全新 SLG 产品 Fate War（天命国度）。
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美术方面，这款游戏延续了 Lords Mobile（王国纪元）的美式卡通风格，但将背景设定在末世神话世界，玩家需要扮演部落首领、召唤神灵、对抗邪恶，并带领族人建设家园。
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玩法方面，Fate War 在传统 4X 框架基础上加入了天气系统、团战副本以及 Roguelike 元素，同时支持横竖屏自由切换：既满足单手操作的便捷，也提供沉浸式的大屏体验。整体来看，这是一款在经典框架上积极尝试差异化创新的 SLG 新作。
值得关注的是，Insightrackr 显示其 8 月累计下载量已超 120 万，主要来自欧美市场。Fate War 投流也相当给力，8 月单日活跃素材量飙升至 1800 条以上，同样投向北美、日韩等优势市场。
目前下载量主要来自印度、巴西及美国；收入上美国、巴西、墨西哥三个美洲主要市场的占比超过 4 成，因此广告投放也向这些地区有一定程度的倾斜。
随着 IGG 的经典作品王国纪元进入第 9 个年头，Fate War 无疑肩负着 “接棒者” 的角色。一方面，它需要延续 IGG 在 SLG 赛道的成功经验；另一方面，也承载着巩固乃至强化 IGG 品牌影响力的战略期待。
在广告创意层面，Fate War 展现出了极强的测试力度。
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常规素材方面，游戏会重点突出四季变换下的场景氛围，或是神灵角色展示，这类思路在 SLG 投放中较为常见。但更值得注意的是，其团队也尝试将超休闲玩法机制融入广告视频，并与 SLG 的核心元素（如资源开发、势力扩张）相结合，从而在素材中营造出既轻量又具策略感的差异化观感。
AI 素材
- AI 素材的投入同样是 Fate War 的一大亮点。团队借鉴社交平台上流行的 AIGC 短视频风格，制作了如“采访不同种族的婴儿”“微缩小人”等反常理内容。这类素材凭借突出的新奇感和猎奇元素，能够在信息流中迅速抓住用户眼球，进一步提升广告点击和转化效率。
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AI 素材 |
AI 素材 |
在创意案例中，视频使用了真人实景的拍摄形式，一人手持摄像机拍摄，另一人在巨大的屏幕上一边玩游戏一边讲解介绍。夸张的屏幕尺寸在视频开头快速吸睛，真人拍摄、实操分享的形式自然有亲和力，减少了“广告感”。
可玩广告还原了游戏场景，玩家需要按照指引完成与小动物的互动，三轮互动之后 CTA 按钮出现，推动游戏热情高峰转化为下载行为。
HAIKYU!! FLY HIGH
由知名动漫《排球少年!!》改编的手游 HAIKYU!! FLY HIGH，已于 7 月 31 日由 Garena 在多个海外市场上线。根据 Insightrackr 数据，其上线首月的全球下载量约为 200 万，Top 3 市场为印尼、巴西和泰国，合计占比超过 40%。
玩法层面，HAIKYU!! FLY HIGH 延续了典型的日系漫改手游思路，将策略、体育竞技与卡牌养成相结合。玩家通过抽卡收集不同稀有度的球员，并利用游戏内货币或道具进行培养，从而组建属于自己的“排球梦之队”。
游戏在内容还原度上同样下足功夫：不仅复刻了原作中的经典剧情与角色，还配备了全 3D 比赛画面与原版声优配音，明显瞄准了原作粉丝群体这一核心受众。
投流方面，当前素材投放 Top 3 是泰国、美国和马来西亚，整体侧重欧美及东南亚市场。
在广告创意层面，HAIKYU!! FLY HIGH 延续了以动漫内容还原为核心的策略。常见的素材形式包括：
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借鉴短视频平台流行的节奏感 BGM 搭配照片混剪，快速呈现多名角色，以满足粉丝对角色多样性的期待。
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展示游戏内 3D 比赛画面，在角色释放技能的关键节点插入动画原作片段，“游戏画面 + 动漫片段”的结合，不仅强化了粉丝的熟悉感，也提升了广告的情感张力，更容易激发核心用户的下载欲望。
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角色照片混剪 |
插入动画片段 |
Prison Blox: Obby 3D Parkour
根据 Insightrackr 数据，Prison Blox: Obby 3D Parkour 于 7 月下旬上线，在 8 月便累计获得超过 500 万次下载，Top 3 来源是巴西、越南和印尼。
从产品设计来看，它集合了多个吸量要素：
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命名层面，“Blox”显然带有蹭 Roblox 热度的意味
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监狱题材在今年也已出过多款产品，具备验证过的用户吸引力
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icon 中的乐高人形象易于吸睛，且贴合休闲受众审美
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游戏本身轻量化的 3D 跑酷与闯关机制则属于海外市场常见的爆款品类。
多重元素叠加，使得该游戏在上线后下载量迅速飙升，取得令人惊喜的成绩。
游戏投流方面，Prison Blox: Obby 3D Parkour 的素材集中投向越南、马来西亚和墨西哥等东南亚、拉美市场。单日活跃素材量从 8 月中开始攀升。
排除广告资料库数据后，AdMob 和 Mintegral 是 Prison Blox: Obby 3D Parkour 的主要流量渠道。
在广告创意方面，Prison Blox 进一步结合我们此前曾分析过的“脑腐”流行元素，通过夸张、荒诞的剧情与画面来制造强烈反差感，形成抓眼效果。
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“脑腐”素材 |
可玩广告 |
同时，游戏还采用 “视频+可玩广告” 的组合策略：先以视频内容激发兴趣，再通过试玩形式引导用户亲自上手，从而有效提升转化率。这种创意打法不仅延续了休闲品类常见的洗脑套路，也为产品的快速爆量提供了助力。
以上是 2025 年 8 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
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