Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 2 月海外移动游戏下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 移动游戏下载量 TOP 15 和 移动游戏收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
海外移动游戏下载量TOP 15
下载榜 Top 15 中，来自越南开发者 Amobear 的“鱿鱼游戏”超休闲产品《456 Run Challenge》强势冲榜至第 3 名，排名剧增 144 名。
Top 1 和 Top 2 依然由《Roblox》和《Block Blast》霸榜，《Block Blast》2 月份超过《Roblox》上升到第 1 位。
榜单的后半部分出现多款新进榜的游戏，且下载量环比显著增长。
第 12 位的第一人称射击手游《FPS Strike Ops》排名暴增 517 位，是榜单里下载增幅最大的游戏，来自独立开发者 Naveed Imran。
排在第 15 名的《Dalgona Candy Honeycomb DIY》是一款糖果切割休闲游戏，以“椪糖挑战”为主要玩法，来自开发商 LIVDG。
这款游戏在营销上也借助了《鱿鱼游戏》的热度，这股自 1 月份以来的“鱿鱼” IP 热潮延续至 2 月（点击阅读），推动休闲生存游戏持续出圈。
另一款真实超跑模拟驾驶游戏《Extreme Car Driving Simulator》的下载量增速也表现不俗，排名比上月提升 84 位，在榜单里排名第 10 名。
海外移动游戏收入 TOP 15
收入榜方面，Playrix 旗下经典模拟经营游戏《Township》的收入排名连续第二个月上升，从上月的第 7 位攀升至本月的第 1 名。
《Township》在 1 月底升级了季度冒险活动，玩家还可以购买“黄金券”来解锁更多奖励。另外赛季奖励再次缩水，未知是否因此激发玩家的“钞能力”。
Playrix 旗下的其他热门产品《Gardenscapes》、《Fishdom》和《Homescapes》依然位列收入榜 Top 15，但排名则出现不同程度的下滑。
收入榜里排名增幅最大的是位列第五的社交骰子游戏《Dice Dreams》，较上月提升 129 位。
来自 SuperPlay 的《Dice Dreams》变现策略十分多元化，内购收入自 2023 年起就不断攀升。游戏包含创新的变现方式，例如季票、选择系统、促销、带有热门游戏机制的活动等等，因此创造了吸金神话。
本月收入榜还有不少“长青”休闲游戏实现收入的提升，例如三消品类市场中，King 旗下 Candy Crush 系列之一的《Candy Crush Soda Saga》，以及 Supercell 旗下的热门策略类手游《Clash of Clans》。
堆叠消除赛道的新秀《Match Factory!》进入到收入榜第 4 位，名次较上月提升 14 名。
《Match Factory!》来自土耳其厂商 Peak Games（Zynga旗下），这款 3D 消除游戏玩法上是《Triple Match 3D》的高仿，但更加侧重 IAP，主攻 iOS 生态及 T1 市场的高价值用户。
海外游戏创意案例解读
01 456 Run Challenge
《456 Run Challenge》根据韩剧《鱿鱼游戏》改编，玩家需要参与 456 名对手的竞争，玩法上集合了多种经典的超休闲机制，例如“红灯绿灯”、“捉迷藏”、“糖豆人”等。
《鱿鱼游戏2》于去年年底上线，在泰国曼谷、西班牙马德里等全球多个城市开展本地化营销，线上热度也一直延续至今年年初。
藉着这波热度，《456 Run Challenge》自 2 月起开启大规模的素材投放，单日活跃素材约 200 条左右。从地区分布来看，素材主要投向《鱿鱼游戏》较受欢迎的日本及泰国等东南亚地区，第三大投放市场为西班牙。
在下载量的地区分布方面，得益于游戏病毒式的传播，印度市场以 45.69% 的占比成为了第一大下载来源，其次是埃及和印尼。
收入方面，在合并了 IAA 与 IAP 收入后，印度市场也位列第一，占比 12.77%，其次是法国和巴西。
通过素材创意发现，《456 Run Challenge》买量上紧紧抓住“鱿鱼游戏”这个 IP，大多数素材都在展现“123，木头人”的游戏玩法，还会通过失败的结局引起玩家的挑战欲。
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02 Dalgona Candy Honeycomb DIY
“椪糖挑战”作为剧集《鱿鱼游戏》的其中一个任务场景，在全球范围内带火了椪糖这种韩国传统食品及抠椪糖游戏。
图片来源：Youtube
TikTok 上有关椪糖游戏的内容
《Dalgona Candy Honeycomb DIY》取材自《鱿鱼游戏》，还原了“椪糖挑战”的玩法，并将此作为投放素材的主要内容。
2 月份《Dalgona Candy Honeycomb DIY》下载量增长明显，但从素材规模来看，根据 Insightrackr 监测的数据，单日活跃素材量仅为个位数，主要是《鱿鱼游戏》剧集的持续发酵，为同题材游戏带来自然流量的增长。
在地区分布方面，印尼、印度及土耳其是前三大主要下载来源，印尼占比 29.57%，印度占比 17.72%。东南亚及印度市场是“鱿鱼游戏”题材产品的主要获量市场。
在收入方面，印尼也是第一大收入来源，占比 19.41%，其次是美国和墨西哥，分别占 13.23% 和 6.12%。
素材方面，《Dalgona Candy Honeycomb DIY》的创意内容以呈现核心玩法为主，展示不同关卡“抠糖饼”过程的游戏录屏。
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03 Dice Dreams
《Dice Dreams》玩法与《Coin Masters（金币大师）》非常类似，走的是“社交+博弈”路线。
位列收入榜第 5 位的《Dice Dreams》并未进入下载榜，主要瞄准高净值用户。在下载来源地区方面，美国是第一大市场，占 37.05%，其次是印度和英国，分别占 6.05% 和 4.98%。
收入方面，2 月份《Dice Dreams》的营收基本来源于美国，美国市场的占比高达 99.8%。
素材投放方面，《Dice Dreams》维持较高的素材投放水平，2 月份单日在投素材最高超过 1000 条，其余时间日均也接近 800 条。
素材投向的前三大市场依次为美国、马来西亚、法国，但差距不大，整体的买量市场集中在北美和欧洲。
通过素材创意发现，作为一款拥有一定知名度的经典休闲游戏，《Dice Dreams》以品牌向打法为主，包括投放明星代言人素材、塑造怪兽 IP 的吉祥物形象等。
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在真人出镜的素材里，使用了代言人 SAMUEL L. JACKSON（漫威电影中尼克·弗瑞（Nick Fury）扮演者）所拍摄的宣传片，通过明星吸引休闲游戏的潜在玩家。
另一类素材则投放独特的卡通吉祥物形象，打造自身 IP，通过机灵可爱的怪兽来强化玩家对产品的记忆点。
总的来说，2 月份下载量和收入“突飞猛进”的产品集中在休闲游戏，无论是核心玩法还是营销方向，借助 IP 的力量，既能带来自然流量，也能放大买量效果。
同时也可以留意到，结合 IAP 与 IAA 的混合变现模式正持续奏效，一些专注于挖掘高价值用户的内购付费力的经典休闲游戏，在营收上实现了显著的提升。
以上是 2025 年 2 月海外移动游戏下载、收入及广告投放情况。
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